Ralph Lauren, Louis Vuitton, Balenciaga bei den Olympischen Spielen 2024, Vor- und Nachteile. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY. Foto mit freundlicher Genehmigung: Ralph Lauren / GettyImages / Beyoncé / LVMH / Philippe Servent / Balenciaga.
Im großen Spektakel der Olympischen Spiele 2024 In Paris, wo sportliche Höchstleistungen die Welt vereinen, gibt es eine unerwartete Wendung: Die Modewelt sprintet mit den Sprintern mit. Ralph Lauren, der offizielle Ausrüster des US-Teams, holt mit seinen überaus erfolgreichen Kollektionen Gold. Unterdessen scheint Louis Vuitton zu denken, dass die Olympischen Spiele die perfekte Bühne für ein riskantes „Finde das Logo“-Spiel sind, und verwandelt die Veranstaltung in eine riesige Produktplatzierungs-Extravaganz. Und dann ist da noch Balenciaga, das Souvenirs anbietet, die aussehen wie 5-Dollar-Schlüsselanhänger aus einem Souvenirladen – aber mit einem $200 Preisschild, denn anscheinend verleiht das Logo eine ganze Menge „Magie“. Während wir uns mit den Vor- und Nachteilen dieser Kultmarken befassen, die auf der internationalen Sportbühne ihr Können zeigen, wollen wir sehen, ob sie eine perfekte 10 erreichen oder ob sie eine Runde drehen müssen.
Ralph Lauren – Offizieller Ausrüster und Modesieger der Olympischen Spiele in Paris 2024
Ralph Lauren hat seine langjährige Tradition fortgesetzt, das Team USA für die 2024 Bei den Olympischen Spielen in Paris übernimmt die Kultmarke diese Rolle bereits zum neunten Mal. Die Uniformen für die Eröffnungs- und Abschlusszeremonie sind so gestaltet, dass sie klassischen amerikanischen Stil mit innovativen, nachhaltigen Materialien verbinden und sowohl das Engagement der Marke als auch der Athleten für Spitzenleistungen und Umweltverantwortung widerspiegeln.
Die 2024 Uniformen weisen ein markantes rotes, Weiß und Blau, die sowohl die amerikanischen als auch die französischen Nationalfarben symbolisieren. Eine wichtige Innovation in der diesjährigen Kollektion ist die RL COOLING-Technologie, die hilft, die Körpertemperatur zu regulieren, damit sich Sportler in stressigen Momenten wohl fühlen. Ralph Lauren hat eine „Villagewear“-Kollektion für Sportler eingeführt, die sie in ihrer Freizeit tragen können. Diese Kollektion umfasst eher legere Artikel wie Westen mit Zopfmuster, Fleece-Baseballjacken, Rugby-T-Shirts und Sweatshirts mit USA-Aufdruck, alle aus recycelten Materialien hergestellt.
Ralph Laurens Olympia-Kollektion für die 2024 Games war ein Riesenerfolg und war in seinen Flagship-Stores in New York und Paris sowie online fast sofort ausverkauft. Die Olympia-Kollektion ist am beliebtesten, und Fans und Anhänger suchen eifrig nach Artikeln, mit denen sie ihren Nationalstolz zeigen können. Obwohl der ursprüngliche Lagerbestand erschöpft ist, sind in einigen Einzelhandelsgeschäften noch ausgewählte Stücke zu finden.
Die Ralph Lauren Kollektion präsentierte mehrere Stücke von Socken für $20 und T-Shirts für $109 zu Jacken für $1200. Als es im amerikanischen Online-Shop von Ralph Lauren erschien, waren alle Teile und Größen innerhalb von 4 Stunden ausverkauft (die teuersten zuerst). Ralph Lauren präsentierte eine Kollektion mit Preisen für jeden Geschmack. Als diese Kollektion in Paris eintraf, war das Ergebnis genau das gleiche – alle Teile waren innerhalb weniger Stunden vergriffen… Ein absoluter Erfolg! Ralph Lauren, würde ich sagen, ist unser aller offizieller Ausstatter!
Die Popularität der Kollektion ist beispiellos – Beyoncé schnappte sich ein komplettes Ensemble und sogar Dr. Jill Biden kaufte sich eine Jacke, ein paar Pullover und die Hosen des US-Teams. Offensichtlich möchte jeder mit Ralph Laurent Teil dieses olympischen Modemoments sein.
Beyoncé ist in New York und zeigt sich stolz in ihrem Ralph Lauren Team USA Olympic Games 2024 tragen.
LVMH / Louis Vuitton / Dior offizielle Sponsoren der Olympischen Spiele 2024
Die Teilnahme von LVMH, der Muttergesellschaft von Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy und Chaumet, an den Olympischen Spielen 2024 Sponsoring war umstritten. Die Olympischen Spiele sind ein öffentliches Ereignis für alle, nicht nur für die Reichen. LVMH stellte €150 Millionen ($166 Millionen) für den Premium-Partnerstatus. Antoine Arnault, der den Deal abwickelte, forderte, dass die Seine-Ufer, Podien und runwayDie Medaillen bei der Eröffnungszeremonie sollten mit riesigen Louis Vuitton-Logos bedeckt sein. Die Medaillen sollten auf Tabletts mit Louis Vuitton-Logos präsentiert werden, und Medaillen und Trophäen sollten in Louis Vuitton-Koffer geliefert werden. Diese sollten von einem großen französischen Fernsehsender gefilmt werden, der über die Olympischen Spiele berichtete. Der Fernsehsender konzentrierte sich jedoch auf glückliche Athleten mit Medaillen und zeigte nicht die Markenkoffer oder Tabletts.
Dior kleidete ausgewählte Athleten ein, nicht ganze Teams, und konzentrierte sich auf ausgewählte Champions. Moët Hennessy sponserte private Luxusveranstaltungen ohne öffentliche Beteiligung. Traditionell nehmen Fackelträger an öffentlichen Veranstaltungen teil, um ihr Engagement für alle zu symbolisieren. LVMH entschied sich jedoch für eine „Aktivierung der Reichen und Berühmten“ und veranstaltete eine private Party, bei der die olympische Flamme von ausgewählten Personen gegen eine Gebühr berührt wurde.
Musste ich zuerst „Ihhh“ sagen? Und außerdem frage ich mich immer noch: Wurden diese ausgewählten „reichen und berühmten“ Leute tatsächlich „aktiviert“? Und wofür?
Wichtige von LVMH ausgehandelte Beiträge
Louis Vuitton:
Medaillen- und Fackeltruhen: Entworfene Truhen zum Tragen und Präsentieren der olympischen und paralympischen Medaillen und Fackeln. Diese Truhen sind mit den ikonischen Damier- und Monogram-Leinwänden von Louis Vuitton versehen.
Medaillenschalen: Für die Siegerpodeste wurden spezielle Medaillenschalen erstellt, die den Reichtum und Luxus von Louis Vuitton zur Schau stellen.
Dior:
Athleten-Outfits: Bereitstellung zeremonieller Kleidung für die ausgewählten französischen Athleten (hauptsächlich Champions).
Moët Hennessy:
Gastgewerbe: Lieferung von Weinen und Spirituosen, darunter Kultmarken wie Dom Perignon, für private Luxusveranstaltungen im Gastgewerbe.
Chaumet:
Medaillendesign: Mit der Gestaltung der olympischen und paralympischen Medaillen beauftragt, die die reiche Geschichte und Expertise des Unternehmens im Bereich edlen Schmucks widerspiegeln.
LVMH issued Kommunikation über ihre Teilnahme. „Niemand ist besser bedient als man selbst“ (das ist eigentlich ein französisches Sprichwort)…. „Louis Vuitton unterstützt die Olympischen und Paralympischen Spiele Paris 2024 mit maßgeschneiderten Versionen seiner ikonischen Koffer, um einzigartige Symbole der Olympischen Spiele zu schützen. Die Medaillentruhen schützen und präsentieren die von Chaumet entworfenen Medaillen, während die Fackeltruhe die olympische Fackel während ihrer Reise durch Frankreich nach Paris beherbergte. Die Koffer sind mit Louis Vuittons ikonischem Monogram- bzw. Damier-Stoff bezogen und verkörpern über 170 Jahre Savoir-faire. Louis Vuitton ist stolz darauf, im Mittelpunkt der Olympischen und Paralympischen Spiele zu stehen. Paris 2024 Eröffnungszeremonie durch drei atemberaubende Szenen, von den Dächern von Paris über die Werkstatt, in der Louis Trunks hergestellt werden, bis hin zur Seine, die 170 Jahre Savoir-faire präsentiert.“
Wenn ich die Mitteilung von LVMH lese, kommt es mir so vor, als würden sie ein völlig anderes Ereignis beschreiben, nicht die Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele in Paris. Eine weitere Ebene von „Igitt“ kommt von dem bizarren Video-Mashup mit Louis Vuitton-Koffer, einer Performance auf dem Pont Neuf (Platz zwischen Louis Vuittons Hauptsitz und Samaritaine) und einem aufstrebenden Designer, Charles de Vilmorin (LVMH-Wahl, nehme ich an), der ein „Ménage à trois“-Thema vorstellte. Nicht ein einziger media Die Verkaufsstelle hat dieses Video bzw. diesen Live-Auftritt erwähnt.
„Während der Eröffnungszeremonie und insbesondere auf der Pont de la Concorde, die in einen prestigeträchtigen Veranstaltungsort verwandelt wurde, und während der gesamten Spiele stellen die Wein- und Spirituosenhäuser von Moët Hennessy Produkte für die Hospitality-Programme bereit und bieten den Gästen außergewöhnliche Geschmackserlebnisse“, heißt es in einem weiteren Teil der Broschüre von LVMH. Ich möchte hier hinzufügen, dass dieser „prestigeträchtige Veranstaltungsort“ vorgeschlagen wurde €9,500zzgl. MwSt. pro Person für eine Eintrittskarte (Angebot mit allen Preisen bei uns eingegangen).
Die Rolle von LVMH bei der Eröffnungszeremonie der Pariser 2024 Aufgrund der dominanten Rolle, die die Olympischen Spiele innehaben, kam es zu Spannungen.
Natürlich waren die Seineufer zur Eröffnungszeremonie nicht mit den Logos von Louis Vuitton bedeckt.
Das umfangreiche Engagement des Luxuskonzerns, das vom Entwurf der Athleten-Outfits bis zur Durchführung verschiedener zeremonieller Elemente reicht, hat bei Organisatoren und Regierungsvertretern Bedenken hinsichtlich einer möglichen Kontrolle und Kommerzialisierung der Olympischen Spiele durch LVMH ausgelöst.
Dies ist eine Sportveranstaltung, kein branding Plattform. Antoine Arnault wollte die vollständige Kontrolle über die Olympischen Spiele in Paris und wollte wichtige Entscheidungen und Planungen beeinflussen. Dies führte zu Reibereien mit dem Organisationskomitee und Regierungsvertretern, die das Gefühl hatten, die Kontrolle über die Ausrichtung der Veranstaltung zu verlieren. Die Beamten befürchteten, dass LVMHs branding würde den sportlichen Kern der Olympischen Spiele überschatten. Ich habe das sichere Gefühl, dass Antoine Arnault vergessen hat, dass Macho-Gehabe nichts zur Attraktivität eines Produkts beiträgt – im Gegenteil. Und genau das ist passiert.
Drogenrennen runway Show und Naked Blue Man
Nach Informationen der Organisatoren der Eröffnungsfeier sollte es eine runway Show präsentiert eine spezielle „Sport“-Kollektion von Pharrell, mit Krokodilleder-Taschen für Louis Vuitton-Millionäre, nehme ich an. Diese „Special Edition“ hatte er erst am Vortag vorgestellt.
Stattdessen… Thomas Jolly, der künstlerische Leiter des Paris 2024 Die Olympischen Spiele beschlossen, die Dekadenz der Mode zu demonstrieren, indem sie Drag Queen-Tänzerinnen in die runway, zeigt ein dionysisches Fest, bei dem Vielfalt und Festlichkeit gefeiert wurden. Die Organisatoren unterstützten Jolly und erklärten, dass die Zeremonie ein Ausdruck der Menschlichkeit, Inklusivität, Freude und der vielfältigen Kultur Frankreichs sein sollte. Die Inspiration für diese Szene war das Gemälde „Fest der Götter“.
Auftritt von Philippe Katerine als „Naked Blue Man“, der Dionysos, den griechischen Gott des Weines und der Ekstase, im verrücktesten, wunderbarsten und regelbrechendsten Moment der olympischen Eröffnungszeremonie verkörpert. Er streckte dem weltweiten Publikum, insbesondere LVMH, den Finger ins Gesicht. Singend fragte er: „Wo soll man einen Revolver verstecken, wenn man völlig nackt ist?“ und zeigte dabei auf seine Leistengegend. „Ich weiß, was du denkst. Aber das ist keine gute Idee.“ Er fuhr fort: „Keine Reichen und Armen mehr, wenn man nackt ist. Ja.“
LVMH – die Handwerker aller Siegeoder die Vermarktung eines denkwürdigen Meilensteins in ihrer Geschichte
Bei den Olympischen Spielen geht es um Inklusivität, nicht um Selektivität. Der Geist von „Keine Reichen und Armen mehr“ stellt sicher, dass alle gleich sind und es keine Trennung gibt. Zum ersten Mal nahm LVMH als Sponsor teil und ihre Forderung, die Eröffnungsfeier in eine „Branding LVMH-Zeremonie“ stieß auf verständliche Missachtung. Anders als bei Coca-Cola, Omega und anderen langjährigen Sponsoren, die den integrativen Charakter der Olympischen Spiele immer geschätzt haben, lösten die Aktionen von LVMH Kontroversen aus.
Antoine Arnault wollte die Kontrolle über die Olympischen Spiele in Paris vollständig übernehmen und dabei andere große Sponsoren außer Acht lassen und wichtige Entscheidungen und Planungen beeinflussen. Seine Forderungen wurden abgelehnt.
„LVMH hat einmal mehr die Kreativität unter Beweis gestellt, die für die Partnerschaft mit Paris eingesetzt wird 2024 indem wir ein Outfit präsentieren, das außergewöhnliches Savoir-faire und kreative Zirkularität sowie von Louis Vuitton entworfene Medaillentabletts vereint“, heißt es in der Mitteilung auf der LVMH-Website. Habt ihr, Jungs, Tickets, um diese Truhen und Tabletts zu sehen? Und nehmt ihr eine Sondergebühr zum „Anfassen“? … noch einmal …
Offizieller Ausrüster des französischen Teams ist Le Coq Sportif, trotz Ankündigungen von LVMH. Offizielle französische Team-Outfits können erworben werden KLICKEN SIE HIER.
Und übrigens, Herr Arnault, haben Sie Ihre Tabletts oder Koffer im Fernsehen gesehen, als den Champions die Medaillen verliehen wurden? Die Kameras haben sie sorgfältig gemieden. Sagt Ihnen das etwas?
Die Kontroverse gipfelte in einigen bizarren Dinner-Arrangements. LVMH veranstaltete eine exklusive Auftaktveranstaltung in der Foundation Louis Vuitton, voll mit Prominenten und Michelin-Sterneküche, die sich wie ein Paralleluniversum anfühlte. „LVMH-Staatsdinner.“ Diese protzige Zurschaustellung war eine absurde Parodie ihrer selbst und stellte die Inklusivität in den Schatten, für die die Olympischen Spiele stehen.
Ja… und genau mit dieser Bemerkung möchte ich dieses Kapitel über die Teilnahme von LVMH als Sponsor der Olympischen Spiele in Paris beenden. 2024.
Balenciaga Souvenirs oder „Mall Junk“ für $600
Nun… lassen Sie uns das Ganze mit einer völlig absurden Bemerkung abschließen. Wer um Himmels Willen hat Demna, dem Kreativdirektor von Balenciaga, erzählt, dass Souvenirs aus dem Einkaufszentrum der Weg seien, um bei den Olympischen Spielen zu glänzen? Die Ergebnisse sind unglaublich lächerlich. Normalerweise würden wir nicht mehr ausgeben als $30 auf diesen Schmuckstücken – okay, vielleicht $50 wenn wir Schlüsselanhänger für Tante Sue, Onkel Bob und ihre fünf Kinder kaufen, dazu ein paar Silikonarmbänder mit „I love Paris“ und ein paar Tragetaschen mit der Aufschrift „Belleville“.
Aber hier ist das kickäh: diese charmanten Souvenirs, die Sie ergattern können für $5-7 in jedem Pariser Geschäft plötzlich in die Höhe schnellen $195 und höher, nur weil sie das Balenciaga-Logo tragen. Im Balenciaga-Geschäft auf der Avenue Montaigne und online können diese Preise sogar atemberaubende $600.
Das war’s. Wir beenden unsere Geschichte mit dem verrücktesten Schwindel überhaupt, der pünktlich zu den Olympischen Spielen in Paris auf den Tisch kommt. 2024Wenn Sie sich schon immer einmal wie ein echter Olympiasieger im Geldverschwenden fühlen wollten, ist Balenciaga die richtige Wahl für Sie.
