Bottega Veneta Detroit Salon 03 – Frühjahr 2022. Bewertung von RUNWAY ZEITSCHRIFT.
Bottega Veneta hat in den letzten 3 Jahren, seit der englische Designer Daniel Lee als Creative Director tätig war, seine Strategie, seinen Sinn des Lebens ... seine Identität völlig verändert.
Daniel Lee kündigte eine „Bottega Veneta-Welttournee“ mit Stopps an den ungewöhnlichsten Orten der Welt an. Die Modewochen zur Präsentation der Frühjahr-Sommer-Kollektion 2022 sind schon lange vorbei. Daniel Lee wählte den ungewöhnlichsten und absolut unmodernsten Ort für die Ausstellung: Detroit, die größte Stadt im Bundesstaat Michigan im Mittleren Westen. Detroit ist eine Industriestadt mit einem Schwerpunkt auf der Automobilindustrie. Der Spitzname von Detroit – die „Motor City“. Daher ist die Mode ihren Bewohnern weitgehend unbekannt.
„Salon 03“ – so nannte sich Bottega Veneta Show, fand im Michigan Theatre in Detroit statt. 4000 Plätze wurden für die Gäste organisiert. 55 moderne Arbeitskleidung für Damen und Herren wurden dem geladenen, stark verwirrten, aber sehr interessierten Publikum präsentiert.
„Salon 03“ war nicht nur eine Show, es war eine Art Kulturtour, die Stopps im Hawkins Ferry House in Grosse Point, dem weltweit ersten Techno-Museum, Exhibition 3000 und dem Studio des Industriedesigners Chris Shanks beinhaltete. Die Show folgte drei Monate lang einem Pop-up-Laden von Bottega Veneta in einem stillgelegten Feuerwehrhaus im Stadtteil Corktown.
Das ist eine sehr merkwürdige Geschichte und ein Ansatz, um das neue Publikum kennenzulernen und Interesse zu wecken. Warum nicht? Ein Arbeiter kann sich nach einem anstrengenden Tag in der Fabrik, nachdem er die Reifen gestapelt hat, anziehen und 1500 $ für ein Kleidungsstück ausgeben (ein Monatsbudget für seine Miete oder ein Monatsbudget seiner Familie). Warum nicht? Schließlich können Stücke von Daniel Lee für Bottega Veneta im örtlichen Techno-Museum landen.
Zurück zu Daniel….
