Ein Gucci-Thriller in drei Akten: Sabato De Sarno existiert Gucci ohne letzte Verbeugung. Geschichte, hauptsächlich Beobachtung von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY MAGAZIN. Foto/Video mit freundlicher Genehmigung: Gucci/Kering.
Akt I: Das Haus, das Blut baute
Gucci, Liebling, ist kein gewöhnliches Modehaus – es ist eine Dynastie voller Drama, Verrat und, im wahrsten Sinne des Wortes, Blut. Der Stammbaum der Familie Gucci ist weniger eine Abstammung als vielmehr eine fortlaufende Kriminalsaga. Als Maurizio Gucci 1995 von einem Auftragsmörder ermordet wurde, der von seiner eigenen Ex-Frau arrangiert worden war, war dies ein passendes Kapitel in einem Haus, in dem es nie um familiäre Liebe, sondern um bares Geld ging.
Seit Jahrzehnten wird Gucci von einem unerschütterlichen Prinzip geleitet: Geld über alles. Und wenn man ein Luxusimperium auf den Gräbern seiner eigenen Verwandten aufbaut, ist es naiv, etwas anderes zu erwarten. Gucci ist kein Vermächtnis, sondern Gewinnmargen.
Akt II: Aufstieg und Fall der Kreativregierungen von Gucci
Um eines klarzustellen: Bei Gucci geht es nicht um Modeinnovation, sondern um Accessoires. Die heilige Dreifaltigkeit von Geldmacher– Taschen, Schuhe und Sonnenbrillen – alle mit dem ikonischen GG-Logo verziert und in die heiligen Farben von Gucci getaucht (Grün, Grün und Rot). Konfektionsware? Das ist nur eine Formalität, um den Eindruck zu erwecken, dass die Marke tatsächlich Mode macht.
Jahrelang war die Achterbahnfahrt von Gucci in relativ stabilen Händen. Zunächst stabilisierte Frida Giannini (2006–2014) das Haus, machte es elegant und sorgte dafür, dass Gucci kommerziell mächtig blieb. Aber das war nicht genug für François-Henri Pinault, den allmächtigen CEO von Kering (der Muttergesellschaft von Gucci), der entschied, dass das Brechen der Codes der einzige Weg nach vorn sei.
Und so kommt 2015 Alessandro Michele ins Spiel – der Zigeunerkönig der Mode, ein Mann, der Gucci in einen chaotischen Fiebertraum für Hippie-Messen verwandelte. Abgeschnittene Köpfe als Handtaschen? Check. Weibliche Geschlechtsorgane auf Kleider gestickt? Check. Die Modewelt war hingerissen von der Idee, die traditionelle Gucci-Kundschaft schreckte zurück und eine Zeit lang dachte Pinault, ihm sei ein Geniestreich gelungen.
Doch dann traf uns die Realität. Guccis Aktienkurse brachen ein, die Maximalfantasie wurde langweilig, und 2022 Michele wurde freundlich aus dem Gucci-Geschäft begleitet – genau an seinem 50. Geburtstag. Wie rücksichtsvoll und freundlich.
Auftritt Sabato De Sarno, der von Valentino trainierte Retter, die Aufgabe, dem Wahnsinn Einhalt zu gebieten. Er brachte klare Linien, Eleganz und einen Hauch von Guccis früherer Vornehmheit zurück. Seine erste Kollektion war eine Erleichterung. Die Leute jubelten. Endlich ein Gucci, den man tragen konnte, ohne wie ein Statist des Cirque du Soleil auszusehen.
Pinault war immer davon überzeugt, dass seine große Marketingvision die Realität übertreffen würde.
Wirklich? Wann hat es tatsächlich funktioniert?
Akt III: Die Macho-Wacho-Gehabe-Katastrophe
François-Henri Pinault ist zwar der CEO einer Luxusmarke (im Miniaturformat), aber er ist auch ein Mann der eine MENGE über dumme Dinge weiß.
Außer dem traditionellen Paket – zwei Artikeln und einem Video mit einem Blick hinter die Kulissen und einem Interview, das die öffentliche Meinung beeinflussen sollte – hingen in ganz Mailand riesige Plakate.
Was hat er angesichts sinkender Umsätze getan? Hat er einen neuen Kundenstamm aufgebaut? Hat er bestehende Kunden mit aufmerksamen Aufmerksamkeiten überhäuft?Blüten, Einladungen, exklusive Gesten der Großzügigkeit? Hat er versucht, Gucci wieder mit der Welt außerhalb seiner eigenen Blase zu verbinden?
Nein.
Stattdessen tat er, was nur jemand der keine Ahnung hat, wie Luxus funktioniert würdest du:
He Millionen verbrannt on riesig poster (ja, ja … Werbetafeln) überall in Mailand.
Als ob das Aufbringen der Gucci-Looks von Sabato De Sarno auf übergroße Werbeanzeigen die Marke wieder zum Leben erwecken könnte.
Es war lächerlich. Sogar Italiener – die eine legendäre Toleranz gegenüber Modeexzessen haben – standen da, schauten sich diese absurden Plakate an und grinste. Gucci-Läden? Leeren.
Denn was Pinault nicht verstand, ist, dass es bei Luxus nicht darum geht, Sichtbarkeit. Es geht um BegehrlichkeitUnd nichts schreit billig gerne benutzen Macho-Wacho Strategie.
Und als die massiven Investitionen in Ego brachte keine sofortigen Ergebnisse. Wer musste den Preis dafür zahlen?
Pinault sicherlich nicht.
Es war De Sarno Samstag wer wurde gefeuert. Oh ja, es ist sehr Gucci!
Letzter Vorhang: Eine fatale Meinung zum neuen Valentino?
Denn so sehr Gucci es auch liebt, so zu tun, als sei es eine normale Marke, gibt es einen unbestreitbaren Game of Thrones Energie für die Funktionsweise.
Sabato De Sarno war nicht nur irgendein Designer - er war Pierpaolo Picciolis 14 Jahre lang die rechte Hand bei Valentino. Er wusste, was das Unternehmen ausmachte. Er wusste, wie man Kollektionen entwarf, die die Kunden an sich zogen.
Und dann, in der größten Wendung der Modegeschichte des Jahrzehnts, Alessandro Michele wurde zum Kreativdirektor von Valentino ernannt.
Seine erste Haute Couture-Kollektion? Ein Fiebertraum mit dem Titel "Schwindlig" (oder einfach nur VERRÜCKT – keine Notwendigkeit für poetische Interpretationen). Die gesamte Branche taumelte. Es war theatralisch, unzusammenhängend und sehr, sehr Der verrückte Gypsy King.
Wir von RUNWAY MAGAZINE hatte unsere eigene Meinung dazu, und die war nicht gerade glühend. (Lesen Sie es hier).
Und Sabato De Sarno? Er hätten eine Meinung haben.
Und in einem Haus wie Gucci, wo die Menschen früher haben sie sich gegenseitig buchstäblich umgebracht, das Falsche zu sagen – sogar Denken das Falsche – kann tödlich sein.
Hat er seine Besorgnis zum Ausdruck gebracht? Hat er etwas zu scharfes über Valentinos Zukunft gesagt? Hat er wagen um eine ehrliche Reaktion zu haben?
Es braucht nicht viel.
Und so wurde Sabato De Sarno wie eine Figur aus einer Florentiner Tragödie Weg.
Epilog: Die Zukunft von Gucci
Wird Kering die Geschichte wiederholen und eine andere Zweitbesetzung, eine andere Unbekannte, eine andere unvermeidliches Opfer?
Die Antwort ist nicht wirklich wichtig.
Denn Folgendes wissen wir:
Wer einsteigt, erhält eine unmöglich Aufgabe. Von ihnen wird erwartet, Wunder zu vollbringen, während Kering die finanziellen Fäden zieht und sofortige Ergebnisse verlangt.
Und in dem Moment, in dem diese Zahlen nicht mit Pinaults Wahnvorstellungen übereinstimmen?
Die Messer werden rauskommen.
Denn Gucci ist kein Modehaus.
Es ist ein Haus des Überlebens.
Und So talentiert und lebensfrohe Sabato De Sarno auch ist, es war ihm nie bestimmt, zu überleben.
„Jedes wichtige Projekt beruht auf der Leidenschaft, der Intelligenz und dem Herzen außergewöhnlicher Menschen. Ihnen sage ich: Achte immer auf deine Freude. Sie ist der wahre Maßstab dafür, ob du dir selbst treu bist, egal welche Gelegenheit, egal welche Herausforderung. Ein Dankeschön wäre vielleicht nicht genug. Aber heute gilt meine Freude dir. Danke an mein ganzes Team für ein weiteres Jahr voller Emotionen und schöner Momente. Vergiss nicht, immer Spaß zu haben.“ De Sarno Samstag
