Über guten und schlechten Geschmack - Mode neu definieren

Artikel «Über guten und schlechten Geschmack - Mode neu definieren» von Jean-Pierre Dubois-Monfort, Analyst für französische und europäische Angelegenheiten.

Über den Autor:

„Die vielfältigen Abenteuer der Pariser Kommunalkampagne hatten - vielleicht vorläufig - den Grund für meine Leidenschaft für die Politik. Ich hatte das Gefühl, dass ich bessere Dinge zu tun hatte, und ich beschäftige mich mit analytischen Arbeiten an der Schnittstelle von Luxus und Luxus digital.
Die Seite war nicht ganz leer: weder in Bezug auf Luxus - ich war Anfang der 90er Jahre in Tokio für Luxusprodukte verantwortlich - noch in Bezug auf Luxusprodukte digital, da ich Anfang der 2000er Jahre und bei den ersten Verhandlungen an der Arbeit der OECD teilgenommen habe.
Eigeninteresse an diesen beiden Bereichen, von denen ich sukzessive Entwicklungen verfolgt habe, und an ihrer einzigartigen und gewinnbringenden Vereinigung: wissenschaftliche Abstraktion und sensorische Entrückung, kurzlebig und prädiktiv, das Attribut des Erfolgs und der Geist der Innovation.
Union an diesem triumphalen Punkt, an dem sie die Physiognomie unserer Stadtzentren, die für die soziale Geselligkeit und die menschliche Interaktion so wichtig sind, grundlegend verändert hat - hier taucht sie für die Politik wieder auf.
Dieser Artikel wurde unter den uns bekannten besonderen Umständen verfasst. Ein Satz von Steinbeck kommt mir wieder in den Sinn: „Kein Unglück ist zu schwer, um es zu ertragen, solange Männer durchhalten“. Jean-Pierre Dubois-Monfort

VERSION FRANÇAISE verfügbar ici

Königin Elizabeth ist ein Beispiel für die englische Nation
Königin Elizabeth ist ein Beispiel für die englische Nation

Ich bin weder Bibliothekar noch Archivar, aber ich lese gerne alte Zeitungen und Zeitschriften, um die Richtigkeit von Urteilen und Einsichten von Journalisten, Politikern und Geschäftsführern zu würdigen.

Ich habe kürzlich eine Titelgeschichte des Time Magazins über Hollande gelesen (17. Februar 2014: Kann er Frankreich reparieren?). Der letzte Satz des Artikels lautete: „Hollande muss noch ein paar Überraschungen im Ärmel haben“. Offensichtlich hatte er nicht.

Es ist auch interessant zu verfolgen, wie tief die Veränderungen in den menschlichen Aktivitäten sein können oder nicht. Auch in der Modewelt.

In einem Interview mit dem Time Magazine (28. Dezember 2015) wurde Riccardo Trisci, künstlerischer Leiter von Givenchy, von Ariel Foxmann gefragt: "Glauben Sie, dass es so etwas wie guten und schlechten Geschmack gibt?"

Er antwortete: „Ich glaube nicht. Der Geschmack ist sehr persönlich. Geschmack ist für mich die Grenze zwischen etwas Schönem und etwas so Hässlichem, dass es eine starke Schönheit hat. Als ich vor zehn Jahren ankam, war das, was ich tat, sehr träge, dunkler, viel sinnlicher. Die Leute akzeptieren es nicht wirklich. Aber nach zehn Jahren werde ich als einer der Menschen angesehen, die wissen, wie man Frauen schön macht und Dinge macht, die sehr geschmackvoll sind. “

Einige Monate später (22. Februar 2016) wurde Tom Ford - auch von Ariel Foxmann - in einem Interview mit derselben Zeitschrift dieselbe Frage gestellt.
"Gibt es so etwas wie absolut guten oder schlechten Geschmack?"
Er antwortete: „Verhalten, elegant und menschlich sein. Aber visuell nein. Der Geschmack ist wirklich kulturell geprägt. Und wenn Sie sagen, ich bin ein * Geschmacksmacher ”, dann bin ich ein Geschmacksmacher, der im Rahmen dessen arbeitet, was als zeitgenössischer Geschmack angesehen wird”.

Beide wurden auch gefragt, ob es ein Schönheitsideal gibt.
Für Riccardo Trisci gibt es „nur wenige Dinge, die jeder als schön erkennen wird“.
Für Tom Ford "lassen Sie sich von dem scheiden, was uns die zeitgenössische Kultur gesagt hat, ist schön, Sie können es dann an Orten finden, die Sie nicht erwarten würden". Tom Ford fügte jedoch hinzu: "Wir finden die Symmetrie des Gesichts angenehmer als nicht."

Die Antworten von Riccardo Trisci und Tom Ford spiegeln die twofold Definition des Geschmacks: Der erste ist ästhetisch und der zweite ist ethischer.

Definition und Synonyme für Ästhetik
Definition und Synonyme für Ästhetik

Nach dem ersten ist der Geschmack eine spontane Reaktion beim Anblick eines Werkes oder Meisterwerks, so spontan wie wir reagieren, wenn wir ein Gericht oder eine Mahlzeit probieren.

Es gibt einen wichtigen Punkt, wenn wir eine Mahlzeit probieren, unsere Zunge ist das Beispiel; Wenn wir eine Arbeit eines Modedesigners sehen, entscheiden unsere Augen und sie konzentrieren sich nicht nur auf die Arbeit, sondern zumindest teilweise auch auf den damit verbundenen Körper.

Definition und Synonyme für ethisch
Definition und Synonyme für ethisch

Die ethische Definition bedeutet, dass der Geschmack in einer bestimmten Gesellschaft geeignet und akzeptabel ist. Auch wenn ein Werk aus ästhetischer Sicht Ihrem Geschmack entspricht, können Sie es ablehnen, weil es Ihrem ethischen Ansatz schadet. In einem solchen Fall können Sie als Kunde oder potenzieller Käufer in einer schwierigen Situation sein. Was tun?

Welche Kriterien wenden wir an, wenn wir ein Stück Stoff als geschmackvoll qualifizieren? Die Kombination von Farben, die Qualität der Materialien und des Schnitts, die Angemessenheit zwischen dem Kleid und der Person, die es trägt, die Angemessenheit zwischen dem Kleid und der Zeit, dem Ort und der Veranstaltung? Kann alles zusammen sein?

Aber bevorzugen wir wirklich guten Geschmack gegenüber schlechtem Geschmack? Sind wir nicht ein Gewirr von Widersprüchen, die eine Störung erwarten, einen Bruch mit früheren Zeiten? Wollen wir nicht die Unterschrift eines Einzelgängerschöpfers erkennen? Es ist ein sehr häufiges Verhalten in der Kunst, in der Literatur, ein Ziel im Gegensatz zu dominanten Werten zu definieren: Es war bei Victor Hugo der Fall, wie er im berühmten Vorwort von Cromwell erklärte, dass das Hässliche, das Groteske seinen Platz in der Kunst haben sollte .

In früheren Zeiten: Kodierung von gutem und schlechtem Geschmack

In den frühen Zeiten der Modegeschichte war es einfacher, da es vor allem in Frankreich Fälle gab, die guten und schlechten Geschmack kodifizierten: den König, seine Berater, den Hof.

König Heinrich IV. Von Frankreich - forensische Gesichtsrekonstruktionen 3D von VISUALFORENSIC
König Heinrich IV. Von Frankreich - forensische Gesichtsrekonstruktionen 3D von VISUALFORENSIC

Der Staat musste an kulturellen Aktivitäten beteiligt sein, da unsere Importe aus dem Ausland, insbesondere Wandteppiche, eine Belastung für unsere Wirtschaft darstellten. Ein erster Schritt wurde unter König Heinrich IV. Durchgeführt und unter König Ludwig XIV. Mit Colbert bestätigt.

Jean Baptiste Colbert und König Louis XIV
Jean Baptiste Colbert und König Louis XIV

Ich erinnere mich, dass in meinem Geschichtsbuch in der Grundschule ein Bild zu sehen war, auf dem Colbert zwei Hofdamen empfing. Der Autor des Buches fragte: "Glauben Sie, dass der Minister des Königs sich über diese beiden eleganten Damen freut?" Ich zögerte. Es ist die Schuld! Dumm! Vielleicht ist es der Grund, warum ich Beamter im Finanzministerium geworden bin.

Um den starken Anstieg unserer Ausgaben zu vermeiden, beschlossen die Behörden, so weit wie möglich Aktivitäten durchzuführen, die die Situation stören und die zentrale Rolle der Monarchie sicherstellen könnten. Dazu gehörte auch die Mode: Ludwig XIV soll die Perücke für Männer eingeführt haben. La Bruyère schreibt es: „Früher trug ein Höfling seine eigenen Haare, Reithosen und Wams sowie große Kanionen und war ein Freidenker; aber das wird nicht mehr; Jetzt trägt er eine Perücke, einen engen Anzug, einen einfachen Strumpf und ist fromm. All dies, weil es die Mode ist. “

Heutzutage: die Rolle inspirierender Modelle

Selbst in unserer modernen demokratischen Zeit können Sie sich auf die Ratschläge von Mitgliedern der Aristokratie verlassen: Es ist überraschend, wie leicht es Kate und Meghan gelungen ist, die Rolle ihrer „Schwiegermutter“, Prinzessin Diana, vor mehr als zwanzig Jahren zu spielen: als inspirierende Vorbilder für Frauen der oberen und mittleren Klasse.

Nicht nur in Großbritannien, sondern auch in einem so demokratischen Land wie Deutschland und den dort lebenden selbstbewussten Frauen: Artikel über die Kleider, die Juwelen, das Make-up von Meghan Markle werden sehr häufig veröffentlicht.

Elizabeth II., Prinzessin Diana, Kate Middleton, Meghan Markle - Royal Wardrobe, berühmtes Königin-Kleid von Vivienne Westwood
Elizabeth II., Prinzessin Diana, Kate Middleton, Meghan Markle - Royal Wardrobe, berühmtes Königin-Kleid von Vivienne Westwood

Aber nicht nur die Royal sind eine Referenz, sondern auch Prominente: Models, Filmstars, Sportler und Sportlerinnen. Inspirierend ist eines der am häufigsten verwendeten und missbrauchten Wörter unserer Zeit. Wenn der Kunde sich auf eine Berühmtheit bezieht, sucht er nach einer Zertifizierung seiner Wahl: Sie können sich nicht irren, wenn Sie eine Uhr wählen, die bereits von jemandem ausgewählt wurde, der den zwanzigfachen Slam gewonnen hat. Der potenzielle Käufer ist sich seines Geschmacks nicht sicher und findet eine solche Lösung.

Prominente und Marken haben verstanden, dass sie ein gemeinsames Interesse an einer Zusammenarbeit haben, um ihre Sichtbarkeit, ihre Attraktivität und ihren Gewinn zu steigern. Das beste Beispiel könnte die Partnerschaft zwischen LVMH und Rihanna sein.

Jennifer Lopez Versace, Karlie Kloss für Jean Paul Gaultier, Rihanna für LVMH, Spielzeiten 2019-2020
Jennifer Lopez Versace, Karlie Kloss für Jean Paul Gaultier, Rihanna für LVMH, Spielzeiten 2019-2020

Speziell für Modegeräte ist das Produkt selbst nicht das einzige Kriterium: Die Umgebung des Produkts ist wichtig, und sehr oft ist diese Umgebung eine sehr schöne Frau oder ein sehr schöner Mann, jung, schlank, blond.

Dies war während vieler Jahrzehnte der Fall: Das erste schwarze Modell auf dem Cover der Vogue war 1973 Beverly Johnson.

Christian Dior 1947, Erstes afroamerikanisches Model Helen Williams und Beverly Johnson auf dem Cover der Vogue 1973
Christian Dior 1947, Erstes afroamerikanisches Model Helen Williams und Beverly Johnson auf dem Cover der Vogue 1973

Diese Praktiken wurden als diskriminierend angesehen, der Begriff des guten Geschmacks wird als ethnisch und sozial eingeschränkt angesehen, daher werden Änderungen vorgenommen. Zum Beispiel hat Barby in den letzten Jahren einen „kurvigen Barby“ geschaffen. Heutzutage präsentieren Models mittleren Alters auf einigen Laufstegen sowohl neue Kleider als auch übergroße Models. Durch Netzwerke wie Instagram wurden wir uns der Vielfalt der körperlichen Schönheit bewusst.

Carmen dell'Orefice, Moschino für Lizzo 2020
Carmen dell'Orefice, Moschino für Lizzo 2020

In Bezug auf die Spaltung von gutem und schlechtem Geschmack ist noch ein weiterer Punkt zu berücksichtigen: die Entwicklung der Rolle der Frau in den westlichen Gesellschaften.

Frauen setzen neue Prioritäten: weniger Repräsentationsfunktionen, aber berufliche und soziale Verantwortung

* Frauen mit Führungsverantwortung: weniger Zeit zum Einkaufen

Auch wenn sie immer noch gegen die Glasdecke kämpfen, haben zahlreiche Frauen nicht mehr nur die repräsentative Rolle der Vergangenheit, sondern sind befugt: Führungskräfte, Manager, Entscheidungsträger.
In einer solchen Situation bleibt die Dichotomie zwischen gutem und schlechtem Geschmack wichtig, aber Sie müssen die Angemessenheit zwischen Ihrer Funktion und Ihrer Garderobe, zwischen Ihren Wünschen und den ungeschriebenen Regeln Ihrer Tätigkeit schätzen: wenn Sie in der CEO-Suite eines Autoherstellers sind oder Als Kosmetikunternehmen wird die Kleiderordnung etwas anders sein und Sie würden Zeit brauchen, um nicht die richtige Wahl zu treffen.

Einige Designer hatten bereits den Trend zu einer Garderobe ins Leben gerufen, die mehr mit dem täglichen Leben zu tun hat: zum Beispiel Hubert de Givenchy mit seiner berühmten Kollektion von 1954.

Dies erklärt den Erfolg von Startups, die online eine Auswahl an Kleidungsstücken und Kleidern anbieten, nicht die klassischen Holzhosen, sondern die modische Eleganz.

Hubert de Givenchy und Guy Laroche - Entwerfen von Eleganz für Geschäftsfrauen
Hubert de Givenchy und Guy Laroche - Entwerfen von Eleganz für Geschäftsfrauen

* Frauen mit sozialer Verantwortung: Kauf nicht eines fertigen Produkts, sondern eines Herstellungsprozesses

Für eine andere Gruppe von Frauen hat die Spaltung guten guten schlechten Geschmacks möglicherweise ihre Wirkung verloren. Für die Frauen, die nicht nur das fertige Produkt, sondern auch den Herstellungsprozess kaufen: Sie möchten wissen, unter welchen Bedingungen die Produkte hergestellt wurden, unter welchen Arbeitsbedingungen die beteiligten Arbeitnehmer arbeiten, welche Auswirkungen dies auf die natürlichen Ressourcen und die biologische Vielfalt hat.
Für solche Frauen ist der Kaufakt auch ein Beweis für ihre soziale Verantwortung, und der Begriff des guten Geschmacks bleibt wichtig, aber nicht unbedingt an vorderster Front.

Generell entwickelt sich die professionelle Kleiderordnung auch für Schweizer Banker weiter. Ironischerweise ist das störend digital Die Industrie scheint ein Sektor mit einer impliziten Kleiderordnung zu sein: Ein Porträt von Brian Roberts, dem Geschäftsführer von Comcast, dem Kabelunternehmen im Zentrum des Internets, erwähnte die Tatsache, dass er keine Kapuzenpullis, sondern Anzüge aus Holzkohle trägt.

Nachhaltigkeitserklärung von Vivienne Westwood
Nachhaltigkeitserklärung von Vivienne Westwood

Innerhalb und außerhalb des ästhetischen Ansatzes

Da die Mittelschicht in westlichen Gesellschaften die Idee des Kaufs von Luxusprodukten immer mehr aufgeben muss, wächst die Bedeutung der Schwellenländer, aber in einigen dieser Länder ist die Vorstellung von gutem und schlechtem Geschmack sehr unterschiedlich. Der Ausdruck „bescheidene Mode“ veranschaulicht diesen Unterschied: Er bedeutet, dass die Beziehung zum menschlichen Körper nicht dieselbe ist wie in den USA oder in Europa. Die Frauen in islamischen Ländern wollen nicht viel von ihrem Körper aussetzen.

Das New York Institute of Fashion Technology definiert die bescheidene Mode als „locker sitzende Kleidung, die so viel Körper bedeckt, wie der Träger wünscht“.

Bescheidene Mode aus New York und Paris
Bescheidene Mode aus New York und Paris. Foto: New York Times

Dies ist besonders wichtig, da die Modebranche in den westlichen Ländern oft die Versuchung der Provokation hat, um das Interesse der zu wecken media und die Kunden.
Dies war in den 90er Jahren beim sogenannten Pornochic der Fall, was zu Kontroversen innerhalb der Branche und einigen tiefgreifenden Veränderungen in den Modegruppen führte.

Die Konsequenzen für die Marken sind, zu entscheiden, welche Art von Geschmack sie befriedigen müssen: Produkte für jedes kulturelle Segment oder ein Mittelweg zwischen der liberalen und der strengen Beziehung zum menschlichen Körper.

Aber nicht nur die Kunden aus der ganzen Welt sind wichtig, sondern auch die Schöpfer. Zum Beispiel Masha Ma, die nicht nur für „Made in China“, sondern auch für „Designed in China“ arbeitet und sagt, „es ist Zeit für eine internationale Marke aus China, erfolgreich zu sein“. Oder Madaew, der sehr junge thailändische Designer, der möchte, dass „die Leute sehen, dass hässliche Dinge, die nicht zusammenpassen, etwas Schönes werden können“.

Masha Ma, chinesische Designerin und Madaew, thailändische Designerin
Masha Ma, chinesische Designerin und Madaew, thailändische Designerin

Sich entwickelnde Werte: vom Wohlbefinden der Kleidung bis zum digital Wohlbefinden

Es gibt auch sich entwickelnde Werte in den Wünschen der Verbraucher: Auf die Frage, welche Arten von Ausgaben ihre Prioritäten haben, signalisieren junge Verbraucher dies sehr deutlich digital Produkte und Dienstleistungen sind ihr erstes Ziel.
Da ihre Kaufkraft nicht proportional zunimmt, müssen sie ihr Kleidungsbudget reduzieren. Wie machen sie das? Weniger häufig kaufen, weniger teure Produkte kaufen, gebrauchte Kleidung kaufen.
Eine Lösung für die Textilindustrie könnte darin bestehen, zu produzieren twofold verwendet Geräte ästhetisch und digital. Einige Ergebnisse sind bereits im Gange.

Es gibt immer noch eine Suche nach gutem Geschmack, nach Eleganz. Wir sehen das jeden Tag an jeder Ecke unserer Städte, ob groß oder klein. Wir sehen das auf den Bildschirmen: Instagram, Twitter und LinkedIn.
Trotzdem ist unsere Beziehung zum guten Geschmack, die Eleganz etwas anders, etwas veränderlich. Aufgrund der neuen Rolle der Frauen in unserer heutigen Gesellschaft und der neuen Einschätzung, die sie für den guten Geschmack und die Art und Weise, wie er durchgeführt wird, haben, verlagert sich ihr Interesse auf ihre beruflichen oder Freizeitaktivitäten.

Wenn wir diese Merkmale der Gegenwart berücksichtigen, bleibt man sich sicher: Es gibt immer noch einen Platz für Modemagazine, um die Kunden von Männern und Frauen über die Produkte zu informieren, die am besten geeignet sind und sich auf einen tiefen Hintergrund der Modegeschichte stützen und ein tiefes Wissen über die allgemeinen Trends und Verbrauchererwartungen.

RUNWAY MAGAZIN ® - International Twofold Media weltweit bekannt
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Mehr als je zuvor müssen die in der Modebranche tätigen Unternehmen sehr hart arbeiten, und wir können diesen Satz von Tommy Hilfiger über seine Marke berücksichtigen: „Wir entwickeln die Marke weiter, wir treiben sie voran, wir optimieren sie, wir erweitern sie , wir babysitten es, wir pflegen es. “

Viel Glück euch allen.

Artikel «Über guten und schlechten Geschmack - Mode neu definieren» von Jean-Pierre Dubois-Monfort, Analyst für französische und europäische Angelegenheiten.

Doppelte Ausbildung: literarisch. (ENS Cachan, Aggregation of German) und Verwaltung (Sciences PO Paris, ENA). Umfangreiche bilaterale (Singapur, Japan, Deutschland, Türkei, Schweiz) und multilaterale (GATT, OECD) internationale Erfahrung: Herausforderungen, Chancen und Verhandlungen.

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