Dior Cruise 2027 Kampagne „Die Kunst der inszenierten Offenheit im LACMA“. Bericht von Ana Topi, Lifestyle-Redakteurin. RUNWAY MAGAZIN. Foto mit freundlicher Genehmigung von Dior / Sam Rock.
Die Umwandlung einer altehrwürdigen Kunstinstitution in eine Kulisse für Hollywood-Botschafter ist ein altbekanntes Marketingritual. Für Diors Cruise-Kampagne 2027 richteten Jonathan Anderson und Fotograf Sam Rock ihr Studio im Los Angeles County Museum of Art (LACMA) ein und inszenierten eine Studie in hochkonzeptioneller Selbstreflexion.Die Besetzung vereint bekannte Gesichter des Hauses: Jennifer Lawrence, Greta Lee, Taylor Russell und Drew Starkey, die beim Umherwandern durch die Galerien gefilmt wurden, während sie angeblich sich selbst „spielten“.Sie kichern zwischen vergoldeten Rahmen, posieren nachdenklich vor holländischen Landschaften und blicken mit kalkulierter Ehrfurcht in die Ferne.Die Prämisse besagt, dass Hollywood als Traumfabrik dient, während das Museum als Spielplatz für den umherschweifenden Geist fungiert..
Vor Wänden in tiefem Kobalt- und Burgunderrot wirft das Bildmaterial eine offene Frage auf: Bewundern diese Schauspieler tatsächlich europäische Meister oder führen sie lediglich eine weitere Anweisung auf dem Drehplan aus?Das Ergebnis spielt mit dieser Ambivalenz. Anderson nutzt sonnenverwöhnte kalifornische Farbtöne, das goldene Zeitalter des Technicolor-Kinos und die Ironie der Pop Art, um die öffentliche Galerie als polierte Filmkulisse neu zu interpretieren..
Ed Ruscha Plaid und die niederländischen Meister
Der visuelle Dialog zwischen zeitgenössischer Mode und bildender Kunst findet seinen schärfsten Kontrast in Drew Starkey, der sich an eine strukturierte blaue Wand lehnt, zwischen einer niederländischen Panoramalandschaft und einem Stillleben mit Kirschen.Starkey trägt ein lässiges blau-weiß kariertes Flanell-Arbeitshemd, das aus Diors Zusammenarbeit mit dem typisch amerikanischen Künstler Ed Ruscha entstanden ist.Umgedrehte und verstreute schwarze Zahlen – 6, 1, 9, 7, 8 – sind direkt auf das Baumwollgewebe aufgestempelt und verwandeln ein klassisches amerikanisches Kleidungsstück in eine tragbare Leinwand..
Getragen über verwaschener Jeans und einer übergroßen, hellbraunen Dior Double-Up Messenger Bag aus Wildleder, die er über der Brust trägt, stellt das Styling robuste amerikanische Elemente neben Frans Hals' ernstes Porträt von Pieter Dircksz aus dem 17. Jahrhundert.Der visuelle Kontrast ist bewusst gewählt: Das Hemd gibt sich als Gemälde aus, das Gemälde dient als Tapete, und der Schauspieler fungiert als Bindeglied zwischen zeitgenössischer Straßenschneiderei und Museumskultur..
Geriffelte Falten und Abendkrustentiere
Die Kampagne nimmt eine surrealistischere Wendung, als die drei Frauen sich vor der Präsentation der formellen Abendgarderobe der Kollektion versammeln.Vor einer pflaumenfarbenen Trennwand in der Galerie posierend, tragen Greta Lee, Taylor Russell und Jennifer Lawrence ärmellose, plissierte Säulenkleider mit Stehkragen.Jedes Outfit wird an der Hüfte durch eine skulpturale Girlande aus übergroßen Stoffblumenrosetten betont, die die Taille wie ein Schwimmkörper umhüllt.Greta Lee strahlt in leuchtendem, elektrischem Lila; Taylor Russell steht in klösterlichem Schwarz im Mittelpunkt; Jennifer Lawrence leuchtet in blassem Buttergelb..
Die Accessoires tragen diese unbeschwerte Verspieltheit direkt zum Meeresgrund.Taylor Russell trägt eine Abend-Minaudière in Form einer Nautilusmuschel, verziert mit polierten Perlmuttstreifen, an einer feinen Silberkette.Das maritime Motiv taucht erneut auf Jennifer Lawrences beigefarbener Lady Dior aus Leder auf, verziert mit einem beweglichen Schneckenanhänger, der sich über das Ledergewebe schlängelt.Greta Lee trägt eine Miniaturversion der Tasche aus lockigem, wolkenartigem, hellblauem Shearling, verziert mit einer adretten Schleife.Die Gegenüberstellung ist herrlich skurril: elegant gekleidete Galeriebesucher, die die Ausstellungsräume für Antiquitäten so behandeln, als wären es Strandhütten..
Monets Lilien und ausgefranster Tweed
Der Dialog zwischen Kunst und Atelier gipfelt vor Claude Monets Wasserlilien (um 1908), ständige Ausstellung im LACMADas Gemälde schließt bewusst einen Kreis zurück nach Paris, indem es an den permanenten Zyklus im Musée de l'Orangerie erinnert und die Blumenbesessenheit widerspiegelt, die Christian Diors gartenliebendes Erbe prägte..
Im Dreiviertelprofil vor Monets aquatischer Leinwand trägt Jennifer Lawrence einen einreihigen Reitblazer aus gesprenkeltem Salz-und-Pfeffer-Tweed, dessen Saum in lange, kaskadenartige Fransen ausläuft, die den lässigen Denim streifen.Über ihrer Schulter hängt das neueste geometrische Accessoire des Hauses: eine hellrosa, strukturierte Ledertasche mit einer origamiartig gefalteten Umschlagklappe, die mit einem skulpturalen goldenen Schleifenverschluss gesichert ist..
In einer Gesamtansicht sieht man Lawrence, eingehüllt in einen übergroßen weißen Kunstpelzmantel mit auffälligen schwarzen Zebrastreifen, neben Greta Lee in einem eleganten Hosenanzug mit spitzem Revers aus türkisfarbenem Prince-of-Wales-Karo und Taylor Russell in einem schulterfreien Kleid, das mit flüssigen silbernen Pailletten übersät ist..
Dior nutzt die LACMA-Kampagne, um bildende Kunst in ein aktives Accessoire zu verwandeln. Indem es sich die Würde jahrhundertealter Ölmalerei zunutze macht, um neue Handtaschen, Wildledertaschen und Hemden mit grafischen Pop-Art-Motiven zu gestalten, kreiert Dior einen unterhaltsamen Dialog, in dem die Grenze zwischen Kunstsammlung und Luxuskonsum im reinen Kino verschwimmt.
