Dior Herbst Winter 2024–2025 „Horror, Horror… Miss Dior kommt in die Stadt“. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung: Dior.
Eine Geschichte über Modeschrecken und Designermängel
Während sich die Blätter verfärben und die Kälte des Herbstes hereinbricht, bereitet sich die Modewelt auf das jährliche Spektakel vor, das die Herbst-Winter-Kollektion 2024–2025 von Dior darstellt. Dieses Jahr erwartete die Besucher jedoch ein besonderes Vergnügen – oder sollten wir besser sagen: einen Trick –, da Maria Grazia Chiuri nebenbei als Dramatikerin für das Theater des Absurden arbeitete. „Horror, Horror … Miss Dior kommt in die Stadt“, und es scheint, als hätte sie eine Sammlung mitgebracht, die so verwirrend ist wie ein verwunschenes Labyrinth.
Auf den ersten Blick könnte man meinen, die Kollektion sei das Ergebnis einer hektischen Modewoche, bei der mehrere Designer, möglicherweise in getrennten Räumen eingesperrt, Pfeile auf ein Moodboard warfen. Den Stücken mit ihren unzusammenhängenden Themen schien die zusammenhängende Handlung zu fehlen, die wir vom traditionsreichen Haus Dior erwarten. Präsentiert zwischen hölzernen Kriegern von der indischen Künstlerin Shakuntala Kulkarni zu den eindringlich sanften Klängen von Serge Gainsbourgs „Je t'aime“ Man könnte sich nur fragen, ob Maria Grazias Vision der Liebe einer Erzählung auf dem Schlachtfeld ähnelte, in der man erst siegen und den Sieg verkünden muss, bevor man süße Dinge flüstert.
Die Kollektion, übersät mit „Miss Dior“-Logos, als ob sie von einem liebeskranken Teenager getaggt worden wäre, schien nach einer Renaissance oder zumindest nach einem zusammenhängenden Thema zu schreien.
Dies war vielleicht eine mutige Strategie, um sicherzustellen, dass der Markenname es sicherlich tun würde, wenn die Designs selbst keinen Eindruck hinterlassen. Die unzusammenhängenden Blöcke der Sammlung hatten keine familiäre Ähnlichkeit miteinander, was auf ein Familientreffen hindeutet, bei dem sich jeder fragt, wie sie miteinander verwandt sind.
Nun zur Vertriebsstrategie, die man nur als Avantgarde bezeichnen kann. Berichten zufolge haben Verkäufer in Dior-Boutiquen ihren Kunden in einer Wendung, die eines satirischen Romans würdig wäre, geraten, lieber einen gemütlichen Spaziergang zu Fendi zu machen. Dieses unerwartete Verkaufsgespräch könnte die neueste Entwicklung der umgekehrten Luxuspsychologie oder vielleicht eine neue Form der Markenzusammenarbeit sein: „Kaufen Sie Ihre Tasche bei uns und Ihre Kleidung woanders.“
Die Ironie war denjenigen nicht entgangen, die die Pressemitteilung lasen, in der Gabriella Crespi als Inspiration gelobt wurde. Crespi, ein Vorbild unabhängiger, bahnbrechender Frauen, schien eine Kollektion inspiriert zu haben, die ebenso wenig mit ihrer Muse wie mit der geschichtsträchtigen Vergangenheit des Modehauses zu tun hatte.
Die Pressemitteilung zeichnete das Bild einer Kollektion in den Farben von Marc Bohan, mit luxuriösen Stoffen und auffälligen Stickereien. Doch was präsentiert wurde, fühlte sich wie ein lebhafter Traum an, der leicht in einen Albtraum überging. Das Marketingspiel schien fast fantastisch, eine kreative Erzählung, die viele fragen ließ, ob das Team die Kollektion tatsächlich gesehen hatte oder ob sie sich Märchen ausgedacht hatten.
Angesichts der Beschreibungen der Farbpalette und Stoffauswahl, die zu einer völlig anderen Kollektion zu gehören schienen, könnte man sich fragen, ob das Presseteam anspruchsvolle Stücke und nicht die tatsächliche Produktpalette beschrieb.
Was die Materialien angeht, wurde uns der Luxus von doppeltem Kaschmir und Gabardine versprochen, in Formen, die von kleinen Kleidern bis hin zu auffälligen Jacken reichten und alle mit der gewagten Präzision geschnitten waren, die ein Kind zum ersten Mal mit Papierpuppen versucht. Das Miss Dior-Logo war keine subtile Anspielung auf die Tradition, sondern wurde als Erkennungszeichen präsentiert – ein mutiger Schritt, der nur als Ruf nach Aufmerksamkeit in einem Meer gemischter Botschaften interpretiert werden konnte.
Die Herbst-Winter-Kollektion 2024–2025 von Dior ist ein Beweis für das Chaos und die Unvorhersehbarkeit unserer Zeit. Maria Grazia Chiuri mit ihrem unübertroffenen Talent für Accessoires und Taschen wird vielleicht doch aufhören, die Kleidung mit schwarzer Farbe zu markieren. Bis dahin werden uns die Erinnerungen an diese Kollektion warm halten – oder vielleicht auch nachts wach bleiben.
Und während die letzte Note von „Je t'aime“ verklingt, müssen wir über die ewige Frage nachdenken: Was genau dachte Maria Grazia Chiuri? Nur die Zeit, eine Kristallkugel und möglicherweise eine Modeséance werden es zeigen.
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