Dior Karussell der Träume bei Saks. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung: Dior.

In diesem Jahr hat sich Saks Fifth Avenue mit der legendären französischen Marke Dior zusammengetan, um die Pracht des „Karussells der Träume“ zu enthüllen. Diese extravagante Zusammenarbeit markiert einen historischen Meilenstein, da Saks zum ersten Mal in seiner gefeierten Feiertagstradition exklusiv mit einem angesehenen Luxusmodehaus zusammenarbeitet.

Ein kolossales Unterfangen, das den Einsatz von 100 Handwerkern und einen umfangreichen 10-monatigen Planungsprozess erforderte. Von der sorgfältigen Designphase bis zur Herstellung maßgeschneiderter Elemente in Italien (nicht in Frankreich) und ihrem anschließenden Transport nach New York gilt diese beeindruckende Transformation als die größte Übernahme in der illustren Geschichte von Saks.

Alles ist gigantisch, als zeige es den Geist von Dior heute, der als „Folie de Grandeur“, oder einfach Größenwahn der Luxusmarke, kam. 

Als die 360-Grad-Kampagne an einem großartigen Montag startete, hinterließ die Enthüllung im Flagship-Store von Saks Fifth Avenue in New York die Kunden verzaubert. Diese monumentale Vitrine erstreckt sich über verschiedene Dimensionen und beginnt mit der exklusiven Welt von Dior digital Pop-up auf Saks.com (das im Moment NICHT auf der Website verfügbar ist), das die Weihnachtsfenster enthüllt und in einer 10 Stockwerke hohen theatralischen Lichtshow gipfelt, die die Sinne fesselt.

Delphine Arnault, CEO und Vorstandsvorsitzende von Dior, zeigte sich zutiefst stolz auf diese Zusammenarbeit und erklärte: „Die traditionellen Feiertagsfeiern bei Saks, die mit ihrer wunderbaren Lichtshow auf der legendären Fifth Avenue eröffnet werden, sind eine der mit Spannung erwarteten, spektakulärsten und spektakulärsten bezaubernd auf der Welt.“

Arnault betonte außerdem die symbolische Bedeutung der Zusammenarbeit und führte sie auf den über 70 Jahre andauernden Beginn der Zusammenarbeit mit Monsieur Dior selbst zurück. Sie erklärte: „Die einzigartige Allianz zwischen Saks und Dior … hat für unser Haus einen hohen symbolischen Wert und vereint die unerschütterliche Geschichte, die wir mit den Vereinigten Staaten teilen, und unser ständig neu erfundenes Erbe.“

Die Installation greift die symbolträchtigen Themen von Dior wie den Stern, das Kleeblatt und die Tierkreiszeichen auf und ist eine Hommage an das Erbe und die abergläubischen Neigungen von Christian Dior. Inspiriert von der Dior-Kreuzfahrtkollektion 2024 wirkt die Fassade tagsüber wie eine gigantische Skulptur, geschmückt mit aufwendigen Aquarelleffekten und metallischen Elementen, die von italienischen Kunsthandwerkern gefertigt wurden. Wenn die Nacht hereinbricht, verwandelt sich die Fassade in eine bezaubernde Leinwand, die von einer Lichtshow beleuchtet wird – gewebt aus fast 300,000 LED-Lichtern und einer Symphonie aus Melodien.

Das Dior Carousel of Dreams bei Saks ist nicht nur ein Beweis für den Reichtum dieser Luxusmarke, sondern auch eine Ode an alles Luxuriöse.

Diese Fassade und digital Das Pop-up auf der Website von Saks bleibt bis zum 5. Januar bestehen. Diese Zusammenarbeit ist ein Leuchtfeuer für Luxus, Reichweite und etwas, das weit von der Realität und weit von dem entfernt ist, was es ist Dior repräsentiert heute.

In diesem Jahr erzählen die Weihnachtsfenster von Saks Fifth Avenue die Geschichte von Monsieur Diors Reise von Paris nach New York City. Diese Fenster dienen als visuelles Tableau und verschmelzen ikonische Wahrzeichen beider Städte.

Im Pariser Teil der Fenster sind berühmte Wahrzeichen wie der majestätische Eiffelturm, der ikonische Arc de Triomphe, die ruhigen Jardins du Luxembourg und das historische Flaggschiff von Dior in der Avenue Montaigne 30 zu sehen.

Während sich die Geschichte entfaltet und Herr Dior in New York ankommt, werden seine Abenteuer durch lebendige Fensterprojektionen und animierte Displays dargestellt. Er flitzt in einem Boot, das einem Dior-Schuh ähnelt, den Hudson River entlang und gleitet anmutig auf einem Schlitten, der wie die berühmte Parfümflasche von Miss Dior geformt ist, über die Rockefeller-Eisbahn. Inmitten seiner Eskapaden haben die Freiheitsstatue, die Brooklyn Bridge und das ikonische Flaggschiff Saks Fifth Avenue New York entzückende Auftritte.

Eine Schaufensterausstellung zeigt Miniaturtruhen, die entscheidende Momente in der Geschichte von Dior hervorheben. Dazu gehören die monumentale Modenschau des Luxushauses im Jahr 1972 in der Saks Fifth Avenue und die Christian Dior-Ausstellung im Metropolitan Museum of Art im Jahr 1996. Die letzten Szenen zeigen übergroße Dior-Lippenstifte, die zur Silvesterfeier in Richtung Times Square strömen und ihren Höhepunkt in Mr. Dior finden das neue Jahr mit Stil begrüßen.

Die Fenster sind mit Elementen wie Schneekugeln, Mikrowelten, Karussells und Kuckucksuhren geschmückt. Die mit Sternzeichensymbolen verzierte Uhr mit Himmelsmotiv an der Außenseite des Geschäfts verkörpert die wichtigsten Einflüsse von Christian Dior und Maria Grazia Chiuri, mit Motiven, die in Zusammenarbeit mit Pietro Ruffo in der Kreuzfahrtkollektion 2024 entstanden sind, und Designelementen an der Fassade.

Im Erdgeschoss befindet sich eine faszinierende Karussellinstallation, in der einzigartige Haute-Couture-Kleider von Christian Dior ausgestellt sind, die choreografiert sind, um sich elegant zu drehen. Diese Kleider tragen Namen wie „New York“, „Amérique“ und „Fifth Avenue“ und verkörpern Silhouetten, die sich Christian Dior zwischen 1949 und 1955 vorgestellt hat.

Saks und Dior erweitern ihre Feiertagskooperation und führen ein Augmented-Reality-Social (AR) ein media Erfahrung. Benutzer auf Instagram, Snapchat und Facebook können mit einem interaktiven AR-Filter interagieren und Designelemente von Diors Carousel of Dreams bei Saks auf ihren eigenen Fotos verwenden. Dieses AR-Erlebnis ist jetzt bis zum 5. Januar verfügbar (aber noch nicht zu sehen) und verstärkt den verzweifelten Wunsch der Luxusmarke Dior, jeden zu erreichen und überall zu sein.

Diors Größenwahn und Markenwert

Hier finden Sie eine Tabelle zum Markenwert. 

Was ist ein Markenwert, fragen Sie? Es ist der monetäre Wert einer Marke, der auf dem funktionalen Wert (er spart Ihnen Zeit), dem sozialen Wert (er wird Ihre Kunden beeindrucken) und dem emotionalen Wert (er wird Ihnen Freude bereiten) basiert.

Sehen wir uns also an, wie es Dior in dieser Hinsicht ergeht und welchen Wert diese Marke hat. Tatsächlich, laut der Interbrandsowie viele Forschungs- und Beratungsunternehmen, Dior verlor gegen Chanel, Hermes, Adidas, Dior verlor sogar gegen Zara und H&M! Überraschung, oder?

Die Modemarken Chanel und Hermes liegen weit vor Dior und belegen in dieser Wertung die Plätze 22 und 23. Auch Dior liegt weit hinter Gucci (34. Platz), Adidas und Zara – 42 und 43 Plätze. Sogar H&M ist eine wertvollere Marke als Dior – sie belegte Platz 56. Wer ist weniger wertvoll als Dior, fragen Sie? Nur Prada – 86 Plätze und Tiffany & Co – 89 Plätze. 

Glauben Sie, dass dieses Karussell der Träume von Dior bei Saks in New York dazu beitragen wird, der Marke mehr Wert zu verleihen?