Ein weiterer Blick auf die Chanel Metier d'Art 2023-2024 Show in Manchester. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung: Chanel.

Die Chanel Métiers d'Art-Ausstellung in Manchester war ein bedeutender Moment für das Luxushaus und verdeutlichte seine strategischen Bemühungen, auf neuartige Weise mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten. Diese dreitägige Veranstaltung sollte Chanels Haute Couture mit der kulturellen Essenz von Manchester verbinden, einer Stadt, die historisch in der Schwerindustrie verwurzelt war, heute aber Kunst und Handwerkskunst umfasst.

Unter der Leitung von Global CEO Leena Nair hat Chanel innerhalb relativ kurzer Zeit schnelle und bemerkenswerte Veränderungen durchgemacht. In Nairs Amtszeit, die im Januar 2022 begann, hat die Marke neue Paradigmen des Engagements eingeführt und Chanels Werte mit zeitgenössischen gesellschaftlichen und ökologischen Belangen in Einklang gebracht.

Wert und Erfolg der Marke Chanel

Der Erfolg und der Wert einer Luxusmarke wie Chanel werden nicht nur an den Verkaufszahlen gemessen, sondern auch an ihrer Fähigkeit, bei der Öffentlichkeit Anklang zu finden, ihr Interesse zu wecken, sich zu engagieren und sich an der Erzählung der Marke zu beteiligen. Im Gegensatz zu LVMH, das erhebliche Umsatzeinbußen hinnehmen musste, hat sich Chanel durch die Priorisierung von Inklusivität, kultureller Wertschätzung und ökologischem Bewusstsein in seinem strategischen Ansatz von der Masse abgehoben.

Kurz gesagt, sie steigerte den Markenwert. Welchen Wert hat die Marke, die Sie fragen? Der Wert einer Marke geht über die Verkaufszahlen hinaus; Es beruht in erster Linie auf dem öffentlichen Interesse, dem Wunsch, sich für sein Erbe zu engagieren, es zu erwerben und Teil davon zu werden. Im Gegensatz dazu mussten die Hauptmarken von LVMH, Louis Vuitton und Dior, im Jahr 53 einen erheblichen Umsatzverlust von 2023 % hinnehmen, der auf strategische Fehler zurückzuführen ist, wie aus Berichten und Analysen von LVMH hervorgeht. Diese Fehler sind darauf zurückzuführen, dass die Öffentlichkeit zunehmend unzufrieden mit der Art und Weise ist, wie diese Marken ihre Produkte vermarkten. Sie richten sich an ein schmales Publikum und vernachlässigen gleichzeitig drängende ökologische und soziale Bedenken.

Chanel Métiers d'Art-Ausstellung in der Thomas Street in Manchester

Die Métiers d'Art-Show in Manchester zeigte Chanels Engagement für Authentizität und gesellschaftliches Engagement. Durch die Integration von Elementen wie einem Fußballspiel und einem Konzert verknüpfte die Veranstaltung auf kunstvolle Weise Haute Couture mit dem kulturellen Gefüge der Stadt und feierte Manchesters Erbe und modernes Ethos.

Es war geplant, dass Chanels Show in Manchester darauf ausgerichtet sein sollte, ein breiteres Publikum anzusprechen, ohne den Markenkern zu verwässern. Die Veranstaltung sollte die Fähigkeit der Marke unterstreichen, mit unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen in Kontakt zu treten und gleichzeitig authentisch und kulturell sensibel zu bleiben. Anstatt sich auf auffällige Taktiken zu verlassen, wollte Chanel einen Ansatz verfolgen, der sich auf die Förderung echter Verbindungen und eines differenzierten Luxuserlebnisses konzentriert.

Es war geplant, dass Chanel sich bewusst bemüht, ein breiteres Publikum anzusprechen und gleichzeitig seinen Grundwerten treu zu bleiben, um ein bedeutungsvolles und integratives Luxuserlebnis zu fördern.

Aber es war nur ein Plan….

„Manchester“-Looks von Chanel Metier d'Art 2023–2024

Im Zustand von ist etwas faul Chanel – Proteste gegen die Chanel-Show

Die Chanel-Show stieß in Manchester trotz ihres Glamours und der Anwesenheit von Prominenten auf Kritik. Die Stadt steht vor großen Herausforderungen wie hohen Obdachlosenraten und komplexen sozioökonomischen Verhältnissen issues, sah eine negative und etwas protestartige Reaktion seiner Bewohner.

Das Konzept, die Show in Manchester zu veranstalten und sie nicht der Öffentlichkeit zugänglich zu machen, ist weder vielversprechend noch die geplante Strategie. In Anbetracht der vorherrschenden lokalen issueAufgrund von Problemen wie Obdachlosigkeit und Not könnte es für die Organisatoren von Chanel ratsam sein, die Veranstaltung anders anzugehen. Die Umsetzung von Initiativen wie einer Wohltätigkeitsveranstaltung zur Unterstützung von Organisationen, die Obdachlosen helfen, oder die Entwicklung von Möglichkeiten für die Einwohner von Manchester, sich an der Show zu beteiligen, könnte konstruktiv sein. Durch lokal media Beobachtungen und Meinungen, es scheint eine Wahrnehmung zu geben Eindringen, wobei das Ereignis eher wie eine Invasion wirkt und die Realitäten der örtlichen Gemeinschaft außer Acht lässt. Chanel könnte seinen Ansatz bei der Organisation von Veranstaltungen in diesen Bereichen erheblich verbessern, um besser auf die Bedürfnisse und Anliegen der Community einzugehen.

Eine lokale unabhängige Marke namens „Drama Call“ hatte einen unerwarteten Auftritt außerhalb der Chanel-Show und verschenkte überraschend neue T-Shirts. Die Veranstaltung lockte eine große Menschenmenge an, Hunderte von Menschen wollten unbedingt diese T-Shirts erwerben. Diese T-Shirts tragen das Chanel CC-Logo, das typischerweise auf Grafik-T-Shirts zu finden ist, begleitet von den Worten „Gentrification“ und „Posh C*nts“..

Dieser Schritt von „Drama Call“ unterstreicht auf subtile Weise seine Präsenz in den Straßen rund um das Northern Quarter und zielt darauf ab, eine Botschaft an das französische Modehaus zu übermitteln. Indem man sich außerhalb des Chanel aufstellt runway, erregte die Marke in Manchester erneut Aufmerksamkeit und verteilte 250 T-Shirts an Menschen und Spenden für Obdachlosigkeit in der Stadt sammeln. Diese Aktion diente als Reaktion auf die „unerwartete „Invasion“ der Luxusmarke in die Stadt.

Die Interpretation der Show löste Kontroversen hinsichtlich der beabsichtigten Strategie aus. Lokale Gemeinschaften und Journalisten charakterisierten es als „Reiche kamen in arme Viertel, um sich zu amüsieren.“ 

Lokale Künstler zeigten vielfältige Ausdrucksformen. Sofia Coppolas scheinbar distanzierte und gleichgültige Darstellung von Manchester schürte nur die umliegenden Proteststimmungen im Zusammenhang mit der Chanel-Show. Der Künstler Hey Reilly, bekannt für seine subtile und satirische Herangehensweise an Chanel, wurde von Coppola eingeladen, an ihrem Kurzfilm für die Show mitzuwirken. Allerdings schien es Coppola nicht gelungen zu sein, die Satire oder den „sehr englischen“ schwarzen Humor zu begreifen, der in Reillys Kunst steckt. Reilly drückte seine Gefühle auf Instagram in seinem Dankesbrief aus „Ich bin davon überhaupt nicht begeistert!“

Das Ziel des neuen Chanel-Managements, „nah an die Öffentlichkeit zu kommen“ und „an die Menschen zu denken“, hat sich im Management völlig geirrt. Die Thomas Street war vor der Show mehrere Wochen lang geschlossen, was die Aktivitäten vor Ort störte. Chanel sperrte auch die umliegenden Straßen, die zur Thomas Street führten, wo die Show stattfand. Das Modehaus entschädigte Geschäfte, die an diesem Wochenende schließen mussten, mit nicht genannten Zahlungen und verlangte von den Eigentümern die Unterzeichnung von Geheimhaltungsvereinbarungen, um zu verhindern, dass Einzelheiten an das Modehaus weitergegeben werden media.

Chanel Metier d'Art 2023–2024 Fotoaufnahme von Jamie Hawkesworth, Regie: Sofia Coppola

Chanel-Kontroverse

Drei Wochen vor der Show erhielten alle Bewohner der Thomas Street den Brief mit der Aufforderung, ihre Fenster zu schließen, das Licht zu dimmen und ihre Balkone während der Show nicht zu benutzen, wie sie gegenüber der lokalen Presse gestanden hatten. Kurz gesagt, der Öffentlichkeit war es nicht gestattet, dieser privaten Veranstaltung beizuwohnen, da die Bewegungsfreiheit und der Zugang zu den eigenen Fenstern streng eingeschränkt waren.

Ich habe mir eine einfache Frage gestellt: Was wäre, wenn einer der Bewohner einen Herzinfarkt hätte und einen Krankenwagen bräuchte? Also wird auch einem Krankenwagen die Zufahrt verboten, was für diese „private Veranstaltung“ möglicherweise das Leben eines Menschen riskiert?

Sollte eine Luxusmarke nicht mit der Öffentlichkeit interagieren? Und war das nicht von Anfang an vom globalen CEO von Chanel so geplant? Oder habe ich mich völlig geirrt?

Etwas zum Nachdenken….