Emotion der Farbe. Artikel des Exekutivdirektors von RUNWAY MAGAZIN Guillaumette Duplaix.
In einem meiner vorherigen Artikel haben wir über die Kommunikation mit Farbe und die Bedeutung der Verwendung von Farben im Marketing gesprochen branding.
In diesem Artikel möchte ich über EMOTION OF COLORS sprechen.
Wir können mit den Spezialisten über die Farben sprechen: einem Wissenschaftler oder einem Architekten, einem Fotografen oder einem Modedesigner. Nach ein paar Minuten verstehen wir schnell, dass wir nicht über dasselbe reden. Jeder von uns hat eine eigene Definition jeder Farbe, die mit unseren Emotionen und Erinnerungen verbunden ist.
Netz
Jeder von uns hat eine persönliche Assoziation mit den Farben, die auf einer Geschichte, einer Erinnerung basiert …
Fragen Sie einen kleinen Jungen, welche Farbe er für seinen Truck haben möchte …… Er wird ROT antworten !!!
WARUM ?
Die rote Farbe steht in der Kulturgeschichte für Siegeswillen und Leidenschaft. Junge, die in bestimmten Kulturen geboren sind, wie zum Beispiel in Europa und den USA, werden es im erkennenmediaVor allem, weil ihm diese Assoziationen von seinen Eltern und seinem Umfeld vermittelt wurden. Deshalb will er RED, weil er ein Gewinner sein will.
ROT steht für Energie und Dynamik. Es ist typisch für Kinder, die bereits in jungen Jahren einen durch die Umwelt gegebenen Wettbewerb im sozialen Leben wahrnehmen.
Es ist interessant, eine Farbwahl unserer Kinder unter 6 Jahren zu beobachten, da ein Kind in der Lage ist, Ihre kulturellen, sozialen und menschlichen Werte auf instinktiver Ebene zu erkennen. Das ist der erste Schritt des Wissens.
In den meisten englischsprachigen Ländern ist RED eine Kraft der Leidenschaft.
In östlichen Kulturen wird ROT mit Glück assoziiert.
In China ist es eine Farbe des neuen Lebens.
In Indien symbolisiert es Reinheit.
In Russland wird es mit Schönheit in Verbindung gebracht.
BLAU
Jeans – jeder kennt sie, jeder trägt sie!
Aber reden wir über BLAU!
BLAU ist eine beliebte Farbe in verschiedenen Kulturen.
Wussten Sie, dass diese Farbe die Ruhe und Konzentration in den europäischen Kulturen fördert? Es inspiriert auch… Oder gibt Gefühle der Inspiration !!!
Im Iran ist BLAU ein Zeichen der Trauer. In China – Zeichen der Unsterblichkeit
Als die Jeans populär wurden, waren sie blau. Nicht Dunkelblau, nicht Hellblau – Mittelblau mit einem Hauch von Grau.
Heute haben wir die gesamte Palette an Blau und anderen Farben für alle Arten von Kunden, für alle Arten von emotionalen Anforderungen und Kulturen:
« Säure gewaschen », « Schwarz », « Gebleicht », « Brut », « Stein gewaschen », « Stein gebleicht », « Surteint », « Gebraucht», « Bio » etc …
Deshalb sind Jeans so beliebt und auf den verschiedenen Märkten perfekt verkaufbar!
GRÜNE
GRÜN ist eine sehr komplizierte Farbe. Um ein reines Grün zu erzeugen, ist eine vollständige Farbkontrolle bei der Kalibrierung erforderlich.
Grün wird auch in allen Ländern unterschiedlich interpretiert. In Frankreich verwenden wir heute GRÜN als Kommunikationsfarbe, aber diese Interpretation von GRÜN existiert noch nicht lange. In der Welt des Theaters gilt es als böse. Warum gab es eine solche Assoziation mit der Farbe GRÜN? Einfach weil damals das Licht in den Theatern sehr schlecht war und diesen Grünstich hatte.
In angelsächsischen Ländern wird GRÜN mit Ehrgeiz und Prestige assoziiert.
In China ist es die Farbe des Todes, der Lüge und des Exorzismus. Wenn zum Beispiel eine Frau einen GRÜNEN Hut trägt, bedeutet das, dass sie von ihrem Ehemann verlassen wurde.
In Irland ist GRÜN die fröhlichste und fröhlichste Farbe, die Reichtum und Ruhm repräsentiert. Es ist das nationale Symbol, das auch mit der bestimmten Form verbunden ist: vierblättriges Kleeblatt, Symbol des Glücks.
WHITE ist ein Symbol der Einheit im Westen und der perfekten Balance und Harmonie.
In Japan und China ist WEISS ein Symbol des Todes.
BLACK ist die komplexeste Farbe – eine Emotion, eine Geschichte.
Weit verbreitet in der Mode, um ein Symbol für ultimative Eleganz zu mögen, eine Vorstellung von Immediadas Prestige.
FASHION
Ich arbeite in der Mode. Ich bin einer der Profis, der auf die Modenschauen geht und sich die erstaunliche Arbeit der Designer ansieht, nicht um zu bloggen, sondern um sie zu analysieren, die ich anschließend einem Designer vorlege.
Wenn ich mir eine Modenschau anschaue, weiß ich, dass dahinter mehrere Monate harter Arbeit liegen, nicht nur an den Silhouetten, sondern vor allem an den Farbcodes, die an die „aktuellen“ und „begehrenswerten“ Märkte eines Designers angepasst sind. Meine erste Absicht ist es, eine Strategie des Designers zu verstehen, was er mit den Farbcodes auszudrücken versucht, die er in seiner neuen Kollektion vorschlägt.
Und nachdem ich ihm meine Analyse vorgelegt habe, ändere ich seine Strategie bei Bedarf, um sie präziser und besser an seinen Markt anzupassen.
Ich weiß genau, warum er bestimmte Stoffe und Farben verwendet hat, welcher Teil seiner persönlichen emotionalen Geschichte und seines kulturellen Erbes ihn inspiriert hat, was er erreichen wollte und wen er in seinen Traum einzubeziehen versuchte, seine Emotionen – welchen Markt er berührt.
Meine Analyse ist „Dream Works“ in der Mode. Ich bin derjenige, der analysiert, ob die Farbcodes die richtigen für den gewählten Markt sind. Es ist sehr wichtig für die Designer, die ihre Häuser in verschiedenen Ländern und nicht in ihrem Herkunftsland vermarkten. Ich arbeite mit dem Designer zusammen, ich begleite ihn bei seinen Entscheidungen und bringe seine Farbauswahl den Käufern jedes Marktes, den Designer haben oder planen, nahe.
Heute arbeite ich mit vielen Haute Couture-Häusern in Paris und luxuriösen Pret-a-Porter-Häusern in den USA zusammen, die in Europa präsentiert werden.
Unterschiedliche Länder, persönliche und gemeinsame Geschichte, Kultur nehmen in jeder Situation ihre Farbdefinitionen an. Der Designer, der Rot, Blau, Grün, Weiß und Schwarz einbringt, entfaltet seine persönliche emotionale Arbeit für jede Kultur oder jedes Land, das er studiert und von dem er sich inspirieren ließ.
WIR SENDEN EINE NACHRICHT MIT UNSEREN FARBEN
WIR SCHAFFEN EINEN TRAUM.
Mein Artikel hat nur einen Zweck : mit einigen Beispielen zu erklären, dass die Wahl der Farben nicht so einfach ist, wie wir uns das vorstellen, sondern auf der persönlichen und sozialen Geschichte basiert.
Um zu vermarkten, was wir tun, müssen wir Ihrem Partner zuhören, fühlen, aufmerksam sein; ins andere Land.
Mein Artikel hat 3 Schlüsselsteine:
1) Erinnerung, Geschichte, Emotion
2) Informationen
3) Interpretation
Jede Marketingstrategie muss auf diesem Wissen und Schema basieren.
Melden Sie sich bei mir und holen Sie sich Ihre COLOR MAP, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was Sie tun und was Sie erkunden möchten.
Dieser Podcast ist die Artikelserie von Guillaumette Duplaix, Color Specialist, Executive Director, Global Editor-at Large bei RUNWAY MAGAZIN und widmet sich der Farbkompetenz, den Trends, der Geschichte und den Werten der Farbe in verschiedenen Epochen.
