Guerlain-Kontroverse – Orchidee Imperiale Gold Nobile – Guerlain „Quantum“-Creme und betrügerische Marketingtaktiken – Verteidigung der Wissenschaft gegen die Scharlatane. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung von Guerlain. Kreatives Konzept: Runway Zeitschrift.

Es ist etwas weniger als eine Woche her, seit der Luxusmarkt in Frankreich durch die jüngsten Ereignisse erschüttert wurde. Die zum französischen Luxusriesen LVMH gehörende Kosmetikmarke Guerlain hat am 4. Januar die neue hochpreisige Creme „Quantum“ auf den Markt gebracht. Guerlains Kommunikation rund um diese Creme galt als innovativ. Allerdings wurden von Youtuber wissenschaftliche Meinungen ans Licht gebracht G Milgram (Französisch) legen nahe, dass diese Creme als kompletter Schwindel angesehen wird. Guerlain preist die „Quantenrevolution“ an, um für seine neue Creme zu werben, eine Behauptung, die Wissenschaftler dazu gezwungen hat, die Wissenschaft gegen missbräuchliche Marketingtechniken zu verteidigen.

Was ist „Innovation“ von Guerlains „Quantum“-Creme Orchidee Imperiale Gold Nobile?

Laut der Marke bietet die Creme „einen neuen Weg zur kosmetischen Verjüngung der Haut, der auf der Quantenwissenschaft basiert“, wie wir in ihrer Pressemitteilung lesen. Auf den Websites von Guerlain und Sephora heißt es, dass dieses Produkt das Ergebnis einer „Partnerschaft“ mit der Palacky-Universität in der Tschechischen Republik sei, wobei letztere ein „Experte für Quantenbiologie“ sei. 

„Ich dachte zuerst, es sei ein Schwindel, aber nein“, schrieb der Physiker Etienne Klein auf Twitter (X). „Von hier aus kann ich hören, wie sich die Leichen von Schrödinger, Dirac und Heisenberg in ihren Gräbern umdrehen“, fügte er hinzu und erwähnte dabei die Namen von drei theoretischen Physikern der Quantenmechanik.

„Verjüngung“, „biotechnologisches Verfahren“, „Quantenlicht“. Um die Beschreibung des neuesten Flaggschiffprodukts von Guerlain zu verstehen, benötigen Sie nicht nur ein Französisch-Englisch-Wörterbuch, sondern wahrscheinlich auch ein physikalisch-biologisches Handbuch (und mehr). Vor 6 Tagen hat die LVMH-Tochtermarke a zum Verkauf angeboten neue Anti-Aging-Creme mit dem Titel „Crème Orchidée Impériale Gold Nobile“, zum Preis von 650 Euro für 50 ml. Oder 13,000 Euro pro Liter.

Guerlain gibt an, dass seine Creme nicht nur die Eigenschaften einer im Himalaya heimischen Orchidee vermittelt, sondern auch von der „Quantenrevolution“ inspiriert ist. Wissenschaft, echte Wissenschaft? Sein Produkt bietet ganz einfach „eine neue Art der kosmetischen Verjüngung der Haut, geboren aus der Quantenwissenschaft“.

Experten der Physik und der Quantentheorie sind – angesichts der offensichtlichen Natur des Adjektivs, die für einige Belustigung sorgt – besonders kritisch. Diese Skepsis wird durch die Tatsache verstärkt, dass sich der Begriff „Quantenwissenschaft“ nicht speziell auf ein definiertes Gebiet bezieht, da die im Bereich der Quantentheorie am häufigsten verwendeten Begriffe „Mechanik“ oder „Physik“ sind.

Guerlain behauptet, dass seine Hautpflegelinie in Zusammenarbeit mit Biophysikern der Palacky-Universität (Tschechische Republik) „bemerkenswerte wissenschaftliche Fortschritte im Bereich der Quantenbiologie bei der Anwendung auf Hautzellen nutzt und nachgewiesene Ergebnisse zeigt“, allerdings ohne nähere Erläuterung. Die Antwort der Palacky University weist jedoch auf einen Mangel an wissenschaftlicher Begründung hin. Die Universität stellte klar, dass Guerlain, der Sponsor dieser Forschung, während ihrer Forschungstätigkeit die volle Verantwortung für die gesamte damit verbundene Kommunikation trägt.

Wer hat dieses pseudowissenschaftliche und zweifelhafte Marketing für die neue Creme von Guerlain geschaffen?

Was ist mit einem so renommierten Guerlain-Haus mit einer so reichen und makellosen Geschichte passiert? Vor 11 Monaten begrüßte Guerlain den neuen CEO Gabrielle (Rodriguez) Saint-Genisund neuer Marketingleiter Carla Pieretti.

Nun, es scheint, dass die Harvard Business School ihre Lehrbücher gegen zwielichtige Verkaufstechniken ausgetauscht hat. Vielleicht sollte diese Dame über eine Karriere als Launcherin von 360°-Kampagnen im Darknet nachdenken – der perfekte Übergang, oder?

Lernen Sie Carla Pieretti kennen, das Genie hinter dieser „Werbe“-Kampagne für Guerlain. Von der Harvard Business School bis zur Erstellung betrügerischer Slogans auf dem Schwarzmarkt ist Carlas Reise wie eine Meisterklasse für unerwartete berufliche Wendepunkte! Wir erschaffen Marken mit Sinn, nicht wahr?

Sprechen Sie über eine spektakuläre Strategie, um unverschämt teure, mittelmäßige Hautpflegeprodukte zu verkaufen! Die strategische 360°-Markenkampagne für die neueste Creme von Guerlain war ein voller Erfolg – ​​in dem Sinne, dass sie den Ruf von Guerlain zerstörte und den Markenwert auf neue Tiefststände stürzte. 11 Monate, um einen solchen Rekord zu erreichen? Das ist nicht nur Marketing; Es ist eine Meisterklasse in unbeabsichtigter Selbstsabotage!

„Unsere Orchid Impériale Gold Nobile-Hautpflegelinie basiert auf bedeutenden wissenschaftlichen Fortschritten im Bereich der Quantenbiologie, die auf Hautzellen angewendet werden, mit nachgewiesenen Ergebnissen. „Das Gebiet der Quantenbiologie ist ein junges und anerkanntes Gebiet wissenschaftlicher Forschung.“ – liest die Mitteilung auf der Guerlain-Website. 

Carla Pieretti warf einfach alle Vorsicht in den Wind und ließ die ganze „Lasst uns unsere Behauptungen mit tatsächlichen wissenschaftlichen Erkenntnissen beweisen“-Party ausfallen und entschied sich stattdessen für eine wilde Fahrt auf der Achterbahn des reinen Marketing-Chaos. Sie ist so etwas wie die Zauberin der Pseudowissenschaft im Marketingbereich, und wissen Sie was? Sie hat sich den Preis in nur 5 Tagen gesichert und für großes Aufsehen gesorgt!

Und diese „revolutionäre“ Innovation, die sie anpreist? Es handelt sich um ein Versteckspiel auf wissenschaftlichen Konferenzen, das trotz Carlas epischen Marketing-Geschichten nirgends zu finden ist.

Sicher, die Verwendung dieser Creme wird Sie nicht umbringen, aber die Übernahme wissenschaftlicher Begriffe ist zu einem verbrecherischen Trend auf dem Kosmetikmarkt geworden – und sie hat dieses Luxushaus dazu gebracht, sich der Wortspielkriminalität anzuschließen! Wenn das renommierte Unternehmen Guerlain, Teil der LVMH-Elite, in diese Fußstapfen tritt, trägt es im Grunde zur großen Entmarginalisierung der Luxuswelt bei. Wer hätte gedacht, dass die Jagd nach Luxus so unterhaltsam und chaotisch sein kann?

Was Wissenschaftler über diese neue Guerlain-Creme „Quantum“ denken

Youtuber G Milgram kontaktierte mehrere Wissenschaftler und Professoren der Universitäten, die seine Meinung zu diesem Thema äußerten. Alain Aspect ist der Gewinner des Nobelpreises 2022 für Quantenphysik kontaktierte G. Milgram im Anschluss an diesen „Quanten-Buzz“, weil auch er sich nicht darüber im Klaren ist, dass die Wissenschaft auf falsche Weise eingesetzt wird. G Milgram hat diese Meinungen zu seinen Videos aus vielen Gründen anonym abgegeben. 

Denn wer will schon riskieren, die Finanzierung seiner Forschung zu verlieren oder mit der Axt der mächtigen LVMH konfrontiert zu werden?

Sich zu Wort zu melden, setzt nicht nur Ihren Ruf aufs Spiel, sondern könnte auch bedeuten, dass Sie ein riskantes Spiel spielen, bei dem es darum geht, betrügerische Marketingstrategien aufzudecken. Es ist eine große Herausforderung, wenn zu den potenziellen Konsequenzen finanzielle Auswirkungen und möglicherweise die Entlassung aus dem Labor gehören.

Hier beziehe ich einfach diese Standpunkte ein und übersetze sie vom Französischen ins Englische.

„Guerlain sagt, dass ihre neuen Behandlungen „effektiv auf bedeutenden wissenschaftlichen Fortschritten im Bereich der Quantenbiologie basieren, die auf Hautzellen angewendet werden (Messung der ultraschwachen Photonenemission) und nachgewiesene Ergebnisse liefern.“ Diese Emission von UPE durch Zellen wurde 1923 von Gurwitsch entdeckt, aber die Mittel zur ordnungsgemäßen Erkennung dieser Art von Lichtemission wurden erst in den 1960er Jahren entwickelt. Wenn Guerlain sagt: „Das Gebiet der Quantenbiologie ist ein neues und anerkanntes Gebiet wissenschaftlicher Forschung. Er hat gezeigt, dass lebende Zellen über Moleküle hinaus viel kleinere Photonenteilchen oder UPE aussenden. Wir sind uns nicht sicher, was die jüngste, sehr junge Entdeckung von UPE angeht, außer vielleicht auf geologischen Zeitskalen. Unter „jüngste Fortschritte“ versteht man eher, dass „in der Welt der Hautpflegeprodukte in letzter Zeit noch niemand davon gehört hat“. O, ist nicht weit von „Halt die Klappe, das ist Quanten!“ entfernt. » aber unter Verwendung real dokumentierter Phänomene, die den Einsatz eines beeindruckenden Vokabulars ermöglichen. Ich kann nicht anders, als zu glauben, dass es darauf ausgelegt ist, ein Publikum anzusprechen, das für „Quanten“-Bullshit empfänglich ist, in einer Art Pseudo-Versöhnung zwischen Wissenschaft und Wellness.“

„Ich denke, wir können ihre Werbekampagne so zusammenfassen: Ihre neue Anti-Aging-Creme ist absolut nicht quantitativ. Andererseits scheint es möglich (auch wenn dies aufgrund der Komplexität biologischer Systeme immer noch umstritten ist), die Oxidation der Haut durch die Messung der Strahlung, die als ultraschwache Photonen bezeichnet wird, zu messen. Wahrscheinlich haben sie sich bei Guerlain gesagt: „Ha, Oxidation ist Altern, wenn wir diese Alterung durch die Messung von Photonen (= Quanten in ihren Köpfen) messen können, wenn ja, dann haben wir eine Quantencreme.“ Sie setzen wahrscheinlich auf den Quantenboom, um mehr zu verkaufen, indem sie ihre Kunden zum Narren halten.“

„Abgesehen von der missbräuchlichen Verwendung der berühmten „Halt den Mund, das ist Quanten“-Technik sehe ich einen echten Mangel an Verständnis für das Thema. Und darunter leiden leider die Quantenmechanik und die theoretische/moderne Physik sehr.
Die Mathematik der Quantentheorie ist für den durchschnittlichen Pegu ziemlich abstrakt, und oft haben einige Popularisierer in ihren Erklärungen recht ehrwürdige Abkürzungen gewählt. Das Problem ist, dass wir den Menschen die Vorstellung vermitteln, dass es sich um magische Dinge handelt, die aus wilden Hypothesen entstehen und dann aufgezeichnet werden. In Wirklichkeit ist die Quantenphysik vor allem eine brillante Revolution in der Mathematik. Die Mathematik sagt Dinge voraus, die unserer klassischen Intuition widersprechen, und das hat zu Interpretationsproblemen geführt. Die traurige Realität ist, dass die Quantenmechanik alles andere als magisch ist und im Gegenteil sehr strengen Regeln unterliegt.
Gerade wegen dieser Regeln können wir unsere gewohnte Intuition nicht anwenden.
Aber der Einsatz dieser Wissenschaft, des Quanten-Bullshits im New-Age-Jargon, durch die Unternehmen ist unerträglich. Meine Kollegen und ich haben oft Spaß daran, neue Quantentechnologien zu erfinden, die online verkauft werden könnten. Und wir haben zwei Dinge erkannt: Wenn wir es so verkaufen würden, wie die Quantenmechanik wirklich ist, würde sich niemand dafür interessieren. Das wäre nicht ausgefallen oder verträumt genug. Wenn wir andererseits eine richtige Idee, einen etablierten und präzisen Begriff, nehmen und ihn gerade so weit verdrehen, dass er keinen Zusammenhang mehr mit seiner Definition hat, können wir schnell zu Millionären werden. Auf diese Weise wurden Wörter wie Energie, Frequenz, Schwingungen, Felder und dergleichen aus ihrem eigentlichen Verwendungszweck entführt, um Menschen Blasen zu verkaufen.“

„Der Begriff „Quantenlicht“ ist reines Marketing: Licht ist ein Naturphänomen, das wie viele andere durch die Quantenphysik beschrieben werden kann. Quantenlicht ist einfach Licht, junge Haut und alte Haut strahlen dasselbe aus. „Zellulare Lichtemission korreliert mit Jugend“, das ist völliger Blödsinn, es gibt keinen Zusammenhang. Zwischen der Jugend der Zellen und der Lichtemission, die a priori nur mit ihrer Temperatur zusammenhängt.“

„Es ist immer noch gut, dass eine hübsche Blume wie die Orchidee in der Lage ist, „im Maßstab des Unendlichen Kleinen zu wirken“. Es wäre weniger ein Verkaufsschlager gewesen (für Guerlain-Creme), wenn in diesem Werbegag behauptet worden wäre, dass die Creme auf Entenleber basiert (obwohl sie in der Homöopathie gut wirkt …)
Auch hier kann ich mir nicht vorstellen, in welcher Welt es auch nur die geringste Bedeutung haben könnte, „das zelluläre Quantenlicht der Haut ins Visier zu nehmen“. Vor allem, wenn wir uns daran erinnern, dass diese vermeintliche technische Meisterleistung von einer Orchidee vollbracht wird.
Da ist absolut nichts Wissenschaftliches, es ist nichts anderes als klassische pseudowissenschaftliche Kommunikation. Kosmetikkonzerne sind daran durchaus gewöhnt, aber hier erreichte es ein Ausmaß, das ich noch nie zuvor gesehen hatte.“

„Es ist derzeit einfach unmöglich, Quanteneffekte auf eine ganze lebende Zelle (und mit einer Salbe …) zu erzeugen. Das Maximum, das erreicht wurde, war die Verschränkung zweier Moleküle vor einigen Wochen.“

„Guerlain erwähnt ein Quantenteilchen, das kleiner als das Atom ist, verliert aber jede Glaubwürdigkeit, wenn er behauptet, dass „dieses Quantenteilchen Licht ausmacht“.
Objekte, die kleiner als das Atom sind, wie zum Beispiel Elementarteilchen, sind allgemein bekannt und werden durch das Standardmodell beschrieben. In diesem Modell, das zu den fortschrittlichsten in der modernen Physik zählt, besteht Licht nichts, und bisher ist kein Wesen kleiner als ein Quark, ein Elektron oder ein Boson.“
„Objekte, die kleiner als das Atom sind, wie zum Beispiel Elementarteilchen, sind gut bekannt und werden durch das Standardmodell beschrieben. In diesem Modell, das zu den erfolgreichsten der modernen Physik zählt, besteht bisher nichts aus Licht, und kein Wesen ist kleiner als ein Quark, ein Elektron oder ein Boson.
Eine hypothetische Theorie stellt sich alle Elementarteilchen als noch grundlegendere, schwingende Energiestränge in mindestens 11 Dimensionen vor (vielleicht kennen Sie die Stringtheorie?)? Leider fehlt dieser Hypothese ein experimenteller Beweis, da sie völlig außerhalb der experimentellen Reichweite liegt. Deshalb bin ich sehr gespannt, auf welches Quantenteilchen sie sich beziehen.
Könnte die Orchidee die Leistung des besten Teilchenbeschleunigers übertreffen? Ist es ihnen gelungen, die rein hypothetische Singularität des Schwarzen Lochs in einem Glasgefäß einzukapseln?
Ohne wissenschaftliche Beweise ist es schwierig, ein ausgesetztes Urteil mit solch schwachen Argumenten aufrechtzuerhalten. Ich neige zu der Annahme, dass sie dabei sind, eine Vorstellung zu konstruieren, in der es ihnen gelungen wäre, „Licht in eine Röhre zu bringen“.

„Ich zitiere: „Die Ergebnisse der Creme: 10 verstärkte Zeichen der Jugend: Falten, feine Linien, glattes Aussehen, pralles Aussehen, Festigkeit, Elastizität, Dichte, Lifting-Effekt, Feinheit der Hautstruktur, Poren.“ 6 wiederbelebte Lichtfaktoren: Leuchtkraft, Strahlkraft, Homogenität, Farbfehler, Perfektion des Teints, Transparenz.“
Was die Zeichen verstärkter Jugend betrifft, befinden wir uns in der Pseudowissenschaft der üblichen Kosmetika, was das wiederbelebte Licht betrifft, ist dies nicht wissenschaftlich und macht keinen Sinn.
Es scheint, dass die Messungen nach Augenmaß erfolgen. Was bedeutet homogenes Licht?
Ein glattes Emissionszepter? In welchem ​​Bereich? Ein Zepter mit homogener Emission würde einfach bedeuten, dass der betreffende Bereich die Wellenlänge emittiert, nicht das, was jünger ist (RIP-Personen, die mit Hautfehlern geboren wurden..) Was ist ihre Helligkeits-Grundlinie? Das ist pseudowissenschaftlich. Kleiner Spaß beiseite: Wenn sie „wiederbelebt“ anzeigen, erhöhen sie nicht die Intensität der emittierten Strahlung, sondern die Frequenz der Photonen. Das würde bedeuten, dass wir mit genügend Creme jemanden bestrahlen könnten, indem wir ein Vermögen an UV-Strahlen aussenden, was nicht schlecht ist für 600 Euro.
Sollte es dagegen zu einer Erhöhung der Strahlungsintensität kommen, würde das bedeuten, dass wir mit genügend Creme eine Nachttischlampe herstellen können, die im Dunkeln leuchtet, für 600 Euro wiederum eine sinnvolle Investition…“

„Quantenbiologie; Also ja, es ist ein Forschungsgebiet, das ernsthaft existiert und nicht pseudowissenschaftlich ist. Andererseits, und hier weisen wir auf Guerlains Täuschung und völligen Schwachsinn hin: Die Quantenbiologie ist eine sehr junge Disziplin, die sich noch im Stadium der Grundlagenforschung befindet, sowohl theoretisch als auch experimentell, einschließlich des Ziels, die Quantenaspekte der Biologie zu verstehen Phänomene wie die Photosynthese oder die Orientierung von Zugvögeln. Daher gibt es in der Literatur überhaupt keine wissenschaftliche Arbeit, die über diese Art der Forschung hinausgeht, und schon gar nicht in einer Pseudoanwendung der Quantenbiologie auf Kosmetika.“

„Fordern Sie einen Slot an. Die Tatsache, dass Guerlains Forschung auf diesem Kongress am 6. Dezember 2023 als Poster präsentiert wird, ermutigt uns daher zu der festen Überzeugung, dass ihr Ergebnis nichts Außergewöhnliches ist … Zumindest ist dies die Meinung der Zellbiologie-Community.“

Zusammenfassung

Die Landschaft rund um Guerlains „Quantum“-Creme ist zu einem komödiantischen Wirbelsturm geworden. Während wir uns durch diesen Karneval aus Pseudowissenschaften und Marketing-Possen bewegen, wird uns klar, dass das Streben nach Wahrheit in der Luxusbranche eine ganze Reihe unerwarteter Wendungen mit sich bringt. Die Saga geht weiter und wir fragen uns, welche Überraschungen uns in der stets unterhaltsamen Welt des Luxus erwarten. Dieses Produkt ist weiterhin zum Verkauf verfügbar. 

Geh und glühe!