Werfen Sie einen Blick hinter das Schachbrettmuster von Louis Vuitton von Pharrell Williams für die Herrenkollektion Frühjahr/Sommer 2024. Rezension von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung: Louis Vuitton.

Pharrell Williams hat bei seinem Debüt als Kreativdirektor von Louis Vuitton Menswear alles gegeben und die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2024 an der Pont Neuf Bridge in Paris gezeigt. Abgesehen von einigen alten, recycelten Outfits aus seiner eigenen Garderobe und riesigen gelben Pyjamas für Beyoncé gab es eine augenbrennende Tatsache: überall ein Louis Vuitton-Schachbrettmuster.

Das Konzept „zu viel“ deckt nicht annähernd die Konzepte „all over“ und „everywhere“ von Louis Vuitton Damier ab. Alle, und wenn ich „jeder“ sage, meine ich buchstäblich alle 1800 geladenen Gäste, stellten die gleiche Frage: Was ist mit Louis Vuitton Damier überall?

Auch wenn die Show noch nicht zu Ende war, habe ich den Grund bereits erraten: Im Oktober 2022 bestätigte das Gericht die Löschung der Marke Louis Vuittons Schachbrettmuster in Europa, was zur Löschung in den USA führte. Der Grund: Keine durch Gebrauch erworbene Unterscheidungskraft.

IP-Rechtsprechung | Das Gericht bestätigt die Löschung der Schachbrettmustermarke von Louis Vuitton.

In der Rechtssache T-275/21 bestätigte das Gericht die Entscheidung der Beschwerdekammern, die Schachbrettmustermarke von Louis Vuitton mit der Begründung zu löschen, dass sie keine Unterscheidungskraft durch Benutzung im gesamten Gebiet der Europäischen Union erlangt habe.
Das Gericht weist in seinem Urteil darauf hin, dass die Öffentlichkeit aus den Mitgliedstaaten, die anderswo veröffentlichten Werbekampagnen – zB auf Reisen – ausgesetzt ist, nicht als relevanter Beweis für die Beurteilung der öffentlichen Wahrnehmung in den betroffenen Mitgliedstaaten angesehen werden kann.

Sie kommt außerdem zu dem Schluss, dass die Tatsache, dass eine Website, auf der für die Marke geworben wird, in bestimmten Mitgliedstaaten zugänglich ist, nicht ausreicht, um nachzuweisen, dass ein erheblicher Teil der maßgeblichen Verkehrskreise in diesen Ländern damit in Berührung gekommen ist.

Lesen Sie hier mehr: EUIPO (Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum) – Veröffentlichung – Alicante News Dezember 2022, Seite 23-24

Aber ich hatte das Bauchgefühl, dass da noch so viel mehr als nur das war. Zuerst vermutete ich, dass Pharrell Williams irgendein Foulspiel begangen hatte, als ihn jemand darauf aufmerksam machte. Obwohl er als Compiler bekannt ist, ist er nicht so bösartig. Und obendrein ist er nicht in der Mode, alle Codes und Marken zu kennen ... Aber jetzt muss ich es tatsächlich mit einer Entschuldigung bei Pharrell korrigieren. Was ist also eigentlich passiert?

Nach und nach haben wir einige Recherchen zu verschiedenen Markenregistrierungsämtern auf der Welt durchgeführt. Um ganz ehrlich zu sein, haben wir letztes Jahr nichts über diese Streichung des Louis Vuitton-Schachbrettmusters veröffentlicht, einfach weil wir die Idee nicht an Designer wie ihn weitergeben wollten Olive Rousteing und Firma dass sie es jetzt wohl oder übel nutzen können.

Falluntersuchung – Louis Vuitton-Schachbrettmuster von Pharrell Williams

Im wahrsten Sinne des Wortes wurde jedes Stück dieser Sammlung wie Bauernkühe mit „Deposée der Marke Louis Vuitton„. Es bedeutet "Eingetragene Marke von Louis Vuitton„. Die Jacken, die Taschen, die Pochettes, die Stiefel und die Hüte – alles. Der Fototermin war mit Tapeten mit dem gleichen Stempel in verschiedenen Farben beklebt. 

Wenn wir also die Entscheidung des europäischen Markenregistrierungsamts EUIPO vom Oktober 2022 lesen, sehen wir den Grund für die Ablehnung, der hauptsächlich damit zusammenhängt, dass nicht genügend Menschen damit in Berührung gekommen sind, nicht genug Menschen wissen, dass dieses Muster zu Louis gehört Vuitton. Louis Vuitton kann sich dieses Muster also nicht aneignen.

Der Kampf um dieses Muster Louis Vuitton begann vor 10 Jahren in Europa und den USA. Alle Forderungen und Berufungen wurden abgelehnt. Für jemanden, der in vielen Fällen wirklich alle Dokumente studieren möchte, lesen Sie bitte RECHTSFALL BEI CURIA. Die große Zahl der Urteile finden Sie HIER.

Mir ist auch aufgefallen, dass einige der Schachbrettmuster 2018-2019-2020 von Louis Vuitton zur Registrierung angemeldet wurden. Das ist noch gar nicht so lange her.

Und ich werde einfach einige Urteile aus diesen Fällen herausgreifen und zusammenfassen: „Der Beschwerdeführer hatte nicht nachgewiesen, dass die angefochtene Marke durch ihre Benutzung in allen Mitgliedstaaten der Europäischen Union Unterscheidungskraft erlangt hatte.“ Und so weiter und so fort. Und wieder: „Keine durch Gebrauch erworbene Unterscheidungskraft“. Das bedeutet, dass dieses Muster nicht besonders mit Louis Vuitton in Verbindung gebracht werden kann und Louis Vuitton das Markenrecht für dieses Muster nicht beanspruchen kann. Im Allgemeinen kann es jeder bei der Herstellung seiner Produkte verwenden, da es nicht besonders mit Louis Vuitton in Verbindung gebracht wird.

Wir können sehen, dass Louis Vuitton in den letzten Jahren weltweit mehrere Hundert Markenanmeldungen eingereicht hat. Sie können sie alle HIER sehen.

STORNIERT, NEU EINGELEGT, NICHT REGISTRIERT

Ich verstehe den Kampf und den Kampf. Was ich aber nicht verstehe, ist, was passierte, als die letzte Entscheidung im Oktober 2022 fiel – Das EUIPO weigerte sich, das Damier-Muster von Louis Vuitton als Marke einzutragen. Im Februar 2023 gab es einige große Veränderungen im Management der LVMH-Modemarken. Peter Beccari der bis Februar 2023 CEO von Dior war, wurde CEO von Louis Vuitton. Seinen Platz als CEO übernahm Delphine Arnault. 

Der trügerische Plan wurde also tatsächlich vom neuen CEO von Louis Vuitton, Pietro Beccari, ausgeheckt. Er fand Anfang Februar 2023 statt. Zwei Wochen später gab Louis Vuitton einen neuen Kreativdirektor für Herrenmode, Pharrell Williams, bekannt. Das heißt – nutzen wir den Ruhm von Pharrell Williams für einen guten Zweck.

Ich gehe also davon aus, dass Louis Vuitton darauf besteht und die Registrierung erneut beantragt hat. Nur muss sich Louis Vuitton dieses Mal wirklich etwas Ernstes einfallen lassen öffentliches Bewusstsein und Beweis dafür, dass die Öffentlichkeit dieses Muster mit Louis Vuitton verbindet. Riesige Verkaufsunterlagen werden nicht funktionieren ... schon wieder.

Oh… diese Vermarkter von New Yorker Schulen. Was genau lernt man da unten? Dies ist kein Film mit Michael Douglas. Wir sind im wirklichen Leben. Und im wirklichen Leben sieht es... nun ja... so aus... EUGH... Und ich möchte nicht respektlos klingen.

Daher fiel die Wahl nur auf Pharrell Williams, um alle Looks, Handtaschen und Stars von Louis Vuitton mit dem „LOUIS VUITTON REGISTERED TRADEMARK“-Ding zu versehen. Aber die Marke ist nicht eingetragen…. 10 Jahre Kampf waren verloren. Ok, die Marken wurden erneut angemeldet ... ABER NICHT REGISTRIERT! Das EUIPO-Markenregistrierungsamt wollte, dass die Öffentlichkeit weiß und akzeptiert, dass dieses Muster mit Louis Vuitton in Verbindung steht und nicht, dass diese Marke von Louis Vuitton eingetragen ist. Sehen Sie den Unterschied?

Also Herr Pietro Beccari, wissen Sie, dass diese ganze Show, all diese Stempel und Muster überall …. ist einfach... GROSSE FETTE LÜGE! Warum sollten Sie sich für diese billige „Marketingkampagne“ entscheiden und ein so wunderbares Haus wie Louis Vuitton so günstig anbieten???!!! 

Ich hoffe, Sie erkennen, worüber die Leute Bescheid wissen? Stellen Sie sich vor, Jay-Z oder all diese Basketballspieler, die Pharrell Williams mitgebracht hat, werden sich darüber im Klaren sein, dass sie manipuliert und einfach ausgenutzt wurden ... schon wieder? Ich bezweifle ernsthaft, dass Sie auf diese Weise gewinnen werden. Es gibt kreative Möglichkeiten, dies zu tun ... 

Spitze. Wenn das Gericht von öffentlichem Bewusstsein spricht, meint es Menschen, die keine Luxusgüter kaufen. Und das wären 70 % der Bevölkerung des Planeten Erde. Diese Leute haben vielleicht von Louis Vuitton gehört, schauen sich aber weder die Nachrichten an noch verfolgen sie die Trends. Wie kann man sie also darauf aufmerksam machen? Sicherlich nicht, indem man Basketballspielern das „Louis Vuitton Trademark Registered“-Schild stempelt. 

CHECK AND MATE, Mr. Big Shot!