Tommy Hilfiger Herbst Winter 2024-2025 „Affordable Luxury“ Neues Konzept und neuer Erfolg. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung: Tommy Hilfiger.
Tommy Hilfiger wertet die Marke in dieser Weihnachtszeit mit der Einführung eines „Affordable Luxury“-Konzepts auf. In einem mutigen Schritt lud Hilfiger Kunden in New York und Paris exklusiv ein und begrüßte sie in seinen Flagship-Stores zu einem aufwendigen Event. Diese Initiative markiert den ersten Vorstoß der Marke in die oberen Luxussegmente. Das Erlebnis war erstaunlich erstklassig, mit einer Reihe von Personal Shoppern, erstklassigem Champagner und bezaubernden Darbietungen von Frank Sinatra-Liedern durch bezaubernde Sänger. Für einen Hauch persönlicher Opulenz wurden den Teilnehmern mit Gold geprägte Lederbrieftaschen geschenkt, eine Geste, die an die hohen Standards erinnert, die bei Luxusmarken wie Louis Vuitton gelten. Dieser strategische Wandel verdeutlicht nicht nur das Bestreben von Tommy Hilfiger, seine Marktposition neu zu definieren, sondern zeigt auch sein Engagement für ein unvergleichliches Einkaufserlebnis.
Und ich muss hier hinzufügen, dass dieser mutige Schritt absolut funktioniert hat. Meine Kreditkarte „rauchte“ hundertmal durch den Automaten.
Die Herbst-Winter-Kollektion 2024–2025 von Tommy Hilfiger, die im Rahmen des „Affordable Luxury“-Konzepts eingeführt wurde, stellt einen wichtigen Dreh- und Angelpunkt in der Positionierung der Marke dar und verbindet hochwertige Handwerkskunst mit Zugänglichkeit. Die Enthüllung fand in der legendären Oyster Bar im Grand Central, New York, statt und verwandelte sie in einen „The Tommy“-Club für einen Abend, der die tiefen Wurzeln der Marke in der New Yorker Modekultur hervorhob. Die Veranstaltung beinhaltete Auftritte von Questlove und Jon Batiste.
In dieser Saison greift Hilfiger die Prep-Klassiker der 90er-Jahre mit einem frischen Blick auf und legt dabei Wert auf weite Passformen und bequeme Stoffe. Die Kollektion umfasst Rugby-Shirts, Blazer, Chinos und College-Jacken aus Cord und Fischgrätenmuster sowie maßgeschneiderte Damenmäntel aus Wolle, Karos und Tweed. Der Schwerpunkt lag auf der Schaffung vielseitiger Stücke, die den traditionellen amerikanischen Preppy-Stil mit zeitgenössischen Designelementen verbinden. Dieser Ansatz spricht nicht nur langjährige Fans der Marke an, sondern auch ein neueres, jüngeres Publikum, das Qualität und Stil in seiner Alltagsgarderobe sucht.
Ein bemerkenswerter Aspekt dieser Kollektion ist die fortgesetzte Verwendung des „Jetzt sehen, jetzt kaufen“-Modells durch Hilfiger, das es den Teilnehmern ermöglicht, Artikel im Voraus zu kaufenmediaFernsehen. Diese Strategie entspricht den modernen Verbrauchererwartungen an Immediacy und spiegelt die Anpassung der Marke an die sich ändernde Marktdynamik wider.
Das „Affordable Luxury“-Konzept stellt einen strategischen Schritt von Tommy Hilfiger dar, High-End-Mode integrativer zu gestalten. Durch das Angebot von sowohl stilvollen als auch zugänglichen Stücken positioniert sich die Marke, um ihre Attraktivität zu steigern und ein breiteres Publikum zu erreichen. Diese Kollektion steht für die Verpflichtung, den Verbrauchern greifbare Luxuserlebnisse zu bieten, und unterstreicht die Bedeutung des Werts auf dem Luxusmarkt.
Der Erfolg der Veranstaltung und die Resonanz auf die Kollektion unterstreichen die Fähigkeit von Tommy Hilfiger, in der wettbewerbsintensiven Modebranche relevant zu bleiben und Innovationen voranzutreiben. Durch die Nutzung seines New Yorker Erbes und die Anpassung an aktuelle Trends und Verbraucheranforderungen schafft Hilfiger einen Präzedenzfall dafür, wie sich etablierte Marken weiterentwickeln und gleichzeitig ihren Kernwerten treu bleiben können.
Die Herbst-Winter-Kollektion 2024–2025 unterstreicht Tommy Hilfigers Engagement für die Demokratisierung von Luxusmode und bietet eine Mischung aus Qualität, Stil und Zugänglichkeit, die bei einer breiten Bevölkerungsgruppe Anklang findet. Diese strategische Ausrichtung stärkt nicht nur die Marktposition der Marke, sondern setzt auch einen neuen Standard für das Konzept „Affordable Luxury“ in der Modebranche.
Erfolg! Bravo!
Alle Looks von Tommy Hilfiger Herbst Winter 2024–2025 ansehen
