Wimbledon mit Ralph Lauren. Bericht von Ana Topi, Redakteurin RUNWAY MAGAZIN. Foto mit freundlicher Genehmigung von Ralph Lauren / GettyImages.
Die Verbindung zwischen den grünen Plätzen von SW19 und zeitlosem Stil vertieft sich jeden Sommer, aber in dieser Saison lieferte die Zusammenarbeit zwischen Wimbledon und seinem offiziellen Ausstatter Ralph Lauren eine bemerkenswert charmante Perspektive auf das Erbe.
Seit 2006 prägt das amerikanische Designhaus das visuelle Erscheinungsbild des Turniers, indem es die Stuhlschiedsrichter, Linienrichter und Ballkinder in sorgfältig geschneiderte Uniformen kleidet, die die Tennistradition respektieren und gleichzeitig zeitgemäße Leistung gewährleisten.
In diesem Jahr ging die Marke jedoch noch einen Schritt weiter und verband filmischen Charme mit ausgefeilter Technologie.
Der Bär und die britische Ikone
Der absolute Höhepunkt der Saison digital Storytelling ist eine clevere, animierte Episodenserie mit dem britischen Schauspieler Tom Hiddleston und Ralph Laurens bekanntestem Maskottchen: dem Polo-Bären. Die Kurzfilme, die durch die kunstvolle Verschmelzung von Realfilmaufnahmen mit CGI-Technologie entstanden sind, vermitteln ein gemeinsames Gefühl von Gelassenheit und trockenem britischem Humor.
In einer denkwürdigen Szene wacht Rufus der Falke – Wimbledons legendärer, ortsansässiger Greifvogel, der die Aufgabe hat, die Plätze freizuhalten – über Hiddleston und den Polobären auf dem Centre Court. Zwischen den Spielen verbringen die beiden eine ruhige Teestunde und tauschen dabei geistreiche Bemerkungen aus.
Der Höhepunkt des Films ist erreicht, als Hiddleston seinen elegant gekleideten Begleiter ansieht und bemerkt:
„Kleider machen Leute, aber in deinem Fall macht der Bär die Kleider.“
Es ist eine charmante Hommage an die Modegeschichte. In der Welt von Ralph Lauren dient der makellos gestylte Polo-Bär seit langem als direkte Anspielung auf Herrn Lauren selbst.
New Yorker Eleganz trifft auf Centre Court
Über den Bildschirm hinaus erweiterte die Marke ihre physische Präsenz auf dem Turniergelände durch ihr Debüt. Die Polo Bar von Ralph Lauren im Centre Court. Zum ersten Mal wurden die raffinierte Herzlichkeit und die ungezwungene Eleganz des berühmten New Yorker Restaurants direkt nach SW19 gebracht.
Die exklusive Suite fing die Essenz des ursprünglichen Standorts an der Fifth Avenue ein, indem sie die klassischen Kunstwerke mit Polo-Motiven durch Bilder mit Tennisbezug ersetzte, während die charakteristischen jägergrünen Wände und die edlen, kunstvoll gealterten Lederbänke erhalten blieben.
Während der Halbfinalspiele im Herreneinzel begrüßte die Suite zahlreiche prominente Gäste, darunter Hollywood-Legende Dustin Hoffman, Jennifer Lopez, Nicole Kidman und Cynthia Erivo. Die Gäste erlebten die exklusive Atmosphäre hautnah und genossen klassische Cocktails und erstklassigen Service, während sie die hochkarätigen Spiele verfolgten.
Von der Bond Street zur Baseline
Für alle, die das Turnier im Herzen Londons verfolgten, reichten die Feierlichkeiten weit über die Tennisplätze hinaus. Der spektakuläre Ralph Lauren Flagship-Store in der Bond Street verwandelte seine historische Fassade in eine visuelle Hommage an die Rasensaison, die durch den festlich geschmückten Ralph's Coffee Pavillon in der Nähe am Sloane Square ergänzt wurde.
Durch die nahtlose Verbindung von maßgeschneiderter Kleidung, exklusiver Gastfreundschaft und einem Hauch filmischer Animation beweist Ralph Lauren immer wieder, dass die Verbindung zwischen amerikanischem Erbe und britischer Tradition auch zwanzig Jahre nach Beginn der offiziellen Partnerschaft nach wie vor perfekt ist.
