Balenciaga Frühjahr Sommer 2025 „Die konformistische Kollektion“. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung: Balenciaga.
Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Balenciaga noch Werbung für Kinder mit BDSM-Motiven und Kollektionen im Frankenstein-Stil aus alten eBay-T-Shirts und Unterwäsche machte? Nun, diese Zeiten scheinen hinter uns zu liegen. Für die Frühjahr-Sommer-Kollektion 2025 hat Kreativdirektor Demna Gvasalia das Undenkbare getan: Er hat sich für tragbare Mode entschieden. Vergessen Sie die kontroversen Stunts oder die modischen Posen – diesmal hat sich Demna auf das festgelegt, was man „Kleidung, die die Leute tatsächlich tragen würden.„Aber machen Sie sich keinen Fehler, das war keine spontane Offenbarung über die Vorzüge der Einfachheit. Der wahre Drahtzieher hier ist Kering, Balenciagas Mutterkonzern, der Demnas kreatives Chaos zugunsten von etwas, das sich, nun ja, verkaufen würde, im Zaum gehalten zu haben scheint.
Es ist fast schon erschütternd, eine Balenciaga-Kollektion ohne Schockeffekt zu sehen. Die Show fand in einem schwach beleuchteten Raum statt, in dem Redakteure und Prominente, von Nicole Kidman bis Katy Perry, an einem polierten Esstisch saßen. Die Show begann mit Dessous und markierte den Versuch der Marke, einen der größten Trends des italienischen Frühlings aufzugreifen. BHs, Teddys und Strumpfbänder, die auf hautfarbene Ganzkörperstrümpfe gestickt waren, zierten die runway. Und das ist vielleicht die größte Überraschung: Es gab nichts Überraschendes. Balenciaga hat anscheinend Marktfähigkeit, wobei Demna Kontroverse gegen Kommerz eintauscht.
Man kann nicht umhin, den Einfluss von Kering bei dieser Wende zu erkennen. Diese Hinwendung zu „zugänglicherer“ Mode ist nicht unbedingt das Ergebnis einer plötzlichen Inspiration; sie ist ein Anstoß (oder eher ein Schubs) von oben. Balenciagas neuer Fokus auf den italienischen Markt, das Herz von Kerings Imperium, erfordert Kleidung, die nicht nur auf dem Markt Aufmerksamkeit erregt, sondern auch auf der Straße. runway sondern tatsächlich in den Läden verkauft werden. Was haben wir also gesehen? BHs, Lederbustiers, Oma-Höschen, übergroße Jacken und hüftlange Jeans – Stücke, die die Leute verstehen, wenn auch nicht unbedingt inspirieren.
Die Silhouette der Kollektion spielte mit Volumen, insbesondere in der „Kokon“-Form, die Demna auf verkürzte Puffer- und Bomberjacken anwandte, kombiniert mit Jeans, die gefährlich an hervorstehenden Hüftknochen hingen. Die Jeans selbst waren übergroß und steif gestärkt und standen für sich allein wie ein Kunstprojekt, das vergessen hat, dass es eigentlich Kleidung sein soll. Aber das sind keine gewagten Innovationen; sie sind zahm und gedämpft, eine verwässerte Version von Balenciagas üblicher Schärfe.
In der Herrenmode haben wir einen „Medici-Kragen aus dem 17. Jahrhundert“ als Korsett in Jacken integriert. Das kam einem Konzeptstück am nächsten, aber selbst hier fühlte es sich eher wie ein Versuch an, ansonsten tragbaren Jacken und Hemden einen Hauch von Raffinesse zu verleihen. Alles wurde so zugeschnitten, dass es in die Form von etwas passt, das die Massen anspricht – nicht zu ausgefallen, nicht zu extravagant, gerade genug, um den Namen Balenciaga in den Regalen der Geschäfte weltweit am Leben zu erhalten.
Diese Kehrtwende hat einen unbestreitbaren Humor. Nachdem er jahrelang die Grenzen von Geschmack und kommerzieller Rentabilität ausgelotet hat, von BDSM-Kampagnen bis hin zu Oberteilen, die aus dem zusammengenäht wurden, was genauso gut der Inhalt des Einkaufswagens eines Online-Secondhand-Shops hätte sein können, fühlt sich dies wie eine plötzliche Kehrtwende an, um „auf Nummer sicher zu gehen“. Aber vielleicht ist das der Punkt. Das Rebellischste, was Demna in einer Landschaft tun könnte, in der jeder Rebellion erwartet, ist vielleicht, sich der Konformität zu unterwerfen.
Aber analysieren wir nicht zu viel: Es ist klar, dass es bei dieser Kollektion darum geht, Kerings kommerzielle Strategie zu unterstützen. Wenn die Tage von Demnas bahnbrechender, geschmackskritischer, konzeptioneller Mode vorbei sind, dann nicht, weil ihm die Ideen ausgegangen wären. Es liegt daran, dass ihn die geschäftlichen Realitäten der Modebranche eingeholt haben. Da Kering ein wachsames Auge auf den Gewinn hat, scheint Balenciaga ein neues Kapitel aufzuschlagen – oder genauer gesagt, es entwickelt sich zu einer Marke, die lieber Kleidung verkaufen will, als BDSM-Pigalle-Läden in die Luxusbranche zu bringen.
Für diejenigen, die auf die Rückkehr des chaotischen, schockierenden Balenciaga warten: Halten Sie nicht den Atem an. Aber für alle anderen, die nur eine übergroße Jacke oder ein „Kokon“-Kleid kaufen möchten, das tatsächlich für den Anlass getragen werden kann, herzlichen Glückwunsch – diese Saison ist für Sie.
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