Beste Looks von 2020 für Sommer 2021 von Chefredakteur von RUNWAY MAGAZIN Eleonora de Grey. Dieses Jahr war für die ganze Welt besonders anders. Schwierigkeiten im Zusammenhang mit Coronavirus führten zu besonderen Einschränkungen in Bezug auf unser soziales Leben, die Art und Weise, wie wir Dinge sehen, wie wir unsere Sozialität sehen und wie wir uns entwickeln sollten. Wir brauchen wahrscheinlich keine langen Kleider mehr, da es keine Veranstaltungen mehr gibt, um sie zu tragen. Aber wir haben das Leben nicht verschoben. Freizeitkleidung stieß auf großes Interesse und das Einkaufen wurde zum einzigen gesellschaftlichen Leben. Obwohl die großen und kleinen Ladenbesitzer nicht dazu bereit waren. Grundsätzlich wurde die Modebranche vom Schöpfer bis zum Einzelhändler eingefroren und versuchte, die Positionen zu halten, anstatt sich vorwärts zu bewegen.

Ich hatte den Eindruck, dass niemand wirklich die verschiedenen Möglichkeiten sehen wollte oder wie groß die Öffentlichkeit unter diesen Umständen bewerten würde. Niemand wollte in der amerikanischen und europäischen Modebranche vorankommen. Alle betrachteten diese Umstände so, als ob nichts wirklich passiert oder eine Art vorübergehende Verschiebung. Was ich gehört und gesehen habe, ist eine massive Menge an Beschwerden, die an die Regierungen gerichtet sind, an die Ministerien gerichtet sind, Forderungen nach finanzieller Unterstützung, gefolgt von den wichtigsten „Wimmernden sind Gewinner“. Aber diesmal hat es nicht funktioniert. Noch heute hat das große Publikum das Einkaufen nur als soziale Interaktion verlassen, und das große Publikum hat vor langer Zeit großes Interesse an der Mode hinterlassen. Und es geht nicht um Massenproduktion oder Fast Fashion, es geht um Distanz und verlorene Verbindung zwischen Modehäusern und großem Publikum.

"Do it yourself" ist heute eine bevorzugte Methode der Modehäuser in Kommunikation und Marketing. Die Öffentlichkeit folgt nicht. Es hilft nicht, falsche Follower zu kaufen oder vulgäre Influencer zu engagieren, um ihr Produkt kleinen Communities oder geilen Männern zu präsentieren. Fashion Houses bringen keine Kommunikations- und Marketingfachleute mehr dazu, dies für sie zu tun. Das Ergebnis - massiver Verlust. Viele große Unternehmen haben ihren Umsatz um mehr als 80% verloren, viele kleine Unternehmen verschwinden einfach.

Was könnte sich im Jahr 2021 ändern, einem zweiten Jahr der sozialen Distanzierung, Einschränkungen und dem Beginn eines neuen sozialen Lebens? Zunächst müssen Modehäuser vereint sein, lernen, zusammenzuarbeiten, alle Wirtschaftssysteme verstehen, wissen, wie alles funktioniert, und sehen, wie alle Branchen vereint sind, genauso wie das Ökosystem. Wenn beispielsweise eine Branche von der Einbindung von Kommunikations- und Marketingfachleuten aus der Modebranche ausgeschlossen wird, wird dies nur zu finanziellen Verlusten, Insolvenz und Verschwinden führen. „Ich kaufe Milch von dir, du kaufst Eier von mir“ – die älteste „Erfolgsformel“ der menschlichen Sozialität. „Ich kaufe Milch von dir, aber du weigerst dich, Eier von mir zu kaufen, weil du beschlossen hast, selbst Hühner zu züchten, ohne eine Ahnung zu haben, wie“ führt nur zu mehrfachem sozialem Versagen. Trennung und Individualismus sind niemals eine Lösung.

Heute ist Mode wie ein von den Menschen verlassenes „Traumland“. Wir müssen uns damit abfinden – die breite Öffentlichkeit will keine Massenware oder Fast Fashion mehr kaufen, will kein Geld mehr für teure Artikel von geringer Qualität ausgeben und kümmert sich nicht mehr um die „Marke“, da alle großen Marken nicht mehr ihrer Identität folgen und nicht mehr in der Lage sind, die Qualität zu liefern, für die sie bekannt sind. Die „Marke“ verliert immer mehr an Wert. Viele dieser großen Modehäuser haben aus diesen Gründen 80 % ihrer Kunden verloren. Die Leute kaufen heute etwas Einzigartiges und suchen nach Qualität und akzeptablen Preisen. So ist es beispielsweise ein Fehlschlag, einen Synthetikmantel für 700 Euro anzubieten. 2020 Das Jahr zeigte, dass Marken oder weniger bekannte Modedesigner diese „Gewohnheit“ beibehalten haben. Das Ergebnis, nehmen wir traurige Beispiele: Bloomingdale's verlor das Geschäft und schloss die Türen in New York, meldete im Januar Insolvenz an 2020und kündigte an, dass alle seine Geschäfte im Jahr 2021 geschlossen würden; die Galerie La Fayette füllte sich mit massiv reduzierten Stücken großer und bekannter Modehäuser, deren Preise um bis zu 95 % gesenkt wurden.

Die Lösung im Jahr 2021 besteht darin, das wirtschaftliche System wieder auf „Ich kaufe bei Ihnen, Sie kaufen bei mir“ zu bringen, das Preissystem auf die „realen“ Kosten zu reduzieren, die Qualität zu verbessern und sich mit den Fachleuten aus verschiedenen Branchen (und) zu vereinen Fragen Sie die breite Öffentlichkeit nicht nach Marketing- und Kommunikationsempfehlungen als Geldwäschelösung.

In diesem fröhlichen Sinne lasse ich hier nur Blicke von den Modehäusern fallen, die sich während „Lockdown“ die Mode im Jahr 2021 vorgestellt haben und die ich kreativ, interessant oder einfach erwähnenswert finde, „modisch“ korrekt zu sein. Nehmen wir an, ich werde aus vielen Stimmen, die ich dieses Jahr gehört habe, einen Stil machen.