Frei Media - Mythos und Realität

















"Frei" Media - Mythos und Realität von Runway Magazin

Frei Media - Mythos und Realität. Ich bin Eleonora de Gray und ich bin Präsident von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Das ist also kein journalistischer Aufsatz oder eine Fiktion. Dies ist eine einfache Analyse der media Markt: Wo wir in der Vergangenheit verloren haben, was wir in der Gegenwart bekommen können und was wir in der Funktion zurückgewinnen können.
Es gibt einen Mythos über Zeitschriften und Online mediaund besonders in der Mode, die kaputt sein sollte und für alle.
Sie haben keine Ahnung, wie oft bekannte Modedesigner, Architekten, Künstler und aufstrebende Designer mich kontaktiert haben und gefragt haben, ob wir einen Artikel über sie in unserem Magazin und auf unserer Webplattform veröffentlichen möchten, der zeigt, wie großartig und talentiert sie und ihre sind außergewöhnliches „Know-how“. Dann schicken sie ihre Lookbooks und erzählen mir, wie außergewöhnlich sie sind. Wunderbar! Und wenn sie unsere Preise erhalten, sind sie sehr überrascht: „Ah… ich wusste, dass ich bezahlen muss, um veröffentlicht zu werden“.
Du wusstest es nicht? Kreieren Sie Ihre Kleider, Designs, Inneneinrichtungen und geben Sie sie dann kostenlos an Kunden weiter? Nein, du verkaufst sie. Es ist eine Marktgrundlage - Sie produzieren und verkaufen Ihre Produktion. Warum sollte es anders sein für media Produkte?

Runway Zeitschriftennachrichten Media

Was genau macht media produziert? Media produziert eine "Stimme" auf dem Markt, eine "Stimme", die jeder in seinem Herzen und Verstand hören kann, ein so geschätztes Bild von sich selbst, das einem Traum entspricht, den jeder hat: "Was will ich sein?". Und als Ergebnis jede Person, die dies hört media "Stimme" und sieht, dass es einem Traum entspricht, möchte dieses Produkt als einen weiteren Schritt zu einem Traum haben. "Willst du jung aussehen - kaufe diese Creme", "Willst du dünn aussehen - kaufst dieses Kleid", "Willst du reich und erfolgreich aussehen - kaufst dein Haus und Auto, und diese Bank wird dir dafür einen Kredit geben" - dort Es gibt viele magische Formeln auf dem Markt.
Sagen wir media produziert ein psychologisches "Produkt". Jeder, na ja ... fast jeder zahlt an einen Psychologen, um sich besser zu fühlen. Jeder zahlt an die media eine „Stimme“ der eigenen Träume zu hören und Schritte zu kennen, wie man sie erreicht. Weil wir diejenigen sind, die tatsächlich diese Formeln besitzen: Bilder und Slogans, sprechen wir über Sie und Ihre Träume.
Wenn Sie also ein Produkt auf dem Markt verkaufen möchten, werden Sie bekannt und etabliert media : Magazin oder Online-Plattform, und Sie möchten es verwenden, weil es beliebt ist, weil es respektabel ist, weil es viele Leser und Anhänger gibt, weil dies ein hohes Fachwissen vorschlägt media, weil am Ende des Tages media ist immer noch ein Trendsetter. Warum sollte es also "kostenlos" sein?
All dies ist ein media Firmen-Know-how. Wie media Unternehmen kann Gehälter bezahlen, Büromieten, drucken, wenn alles media Unternehmen schlägt vor, "frei" zu sein? Ich erwähne nicht einmal online media.
Ich glaube, es ist eine Zeit, darüber zu reden. Und dafür gibt es eine Mythologie und Realität.

"Frei" Media - Mythos und Realität von Runway Magazin

Mythologie

Es war einmal… vor mehr als 100 Jahren, am Anfang von media, als Zeitungen und Magazine zu existieren begannen, brillante kommerzielle Köpfe, Gründer von first media Unternehmen, die schnell herausgefunden haben, dass schnelle Nachrichten Popularität und Popularität bringen - Möglichkeiten, mehr Exemplare zu drucken und zu verteilen, mehr Exemplare eröffnen eine neue kommerzielle, absolut fantastische „Goldmine“ - Werbung.
Jeder möchte Nachrichten über sein Unternehmen oder sein neues Produkt in einer beliebten Zeitung oder Zeitschrift veröffentlichen. Aber wie kann man die Aufmerksamkeit des populären Magazins auf sich ziehen? Skandal. Sie können keinen Skandal verursachen, wenn Sie einen neuen Tee oder eine neue Sahne produzieren. Sie können einen Künstler und seine Aktmodelle für eine Straßenperformance engagieren. Aber… hey, es gibt nicht genug großartige Künstler und Aktmodelle, um für jedes produzierte Produkt aufzutreten, auch nicht heutzutage. Und damals musste man einen großartigen Künstler und seine Aktmodelle auch für eine Aufführung bezahlen. Sie müssen auch essen und ihre Miete bezahlen.
"Kostenlose" Nachrichten waren nie eine einfache Option, nicht in diesen Tagen, nicht in unseren Tagen. "Bezahlte" Nachrichten waren also eine billigere Lösung für die Werbung als die Einstellung eines Künstlers. Sie verkaufen Ihr Produkt, Sie verwenden Ihr Geld für neue Produktion und bezahlte Nachrichten. "Die Leute wissen - die Leute hören - die Leute kaufen", heißt es media Zauberformel. Media Unternehmen machten damals Milliarden dafür. So ist das Erster Mythos geboren.

"Frei" Media - Mythos und Realität von Runway Magazin

Warum sollten Nachrichten über neue Produkte heute „kostenlos“ sein? Wegen neuem "Tool" das Internet? Und jeder kann beliebt sein und seine eigenen "Pappel" -Nachrichten erstellen? Nun, nein! Ich werde später darauf zurückkommen.
50 Jahre nach bezahlten "Nachrichten" - "Werbung" schuf eine eigene Marktnische und wurde ein unabhängiger Teil der Branche. Es reicht nicht mehr aus, nur ein hübsches Mädchen mit der Aufschrift „Kauf mein Getränk, es ist so gut“ herauszubringen. Es gibt so viele andere Unternehmen, die auch hübsche Mädchen mit "buy my drink" -Linien in verschiedenen Zeitungen, Magazinen und Werbetafeln verwenden. Wie mache ich mein eigenes Produkt anders? Schließlich möchte ich, dass die Öffentlichkeit meine Produktion auswählt.
Werbeagenturen, die herausragende Bilder und Werbeslogans schufen, die Millionen berührten und an einer starken soziologischen und psychologischen Strategie arbeiteten, verdienten zu dieser Zeit Milliarden auf dem Markt. Die Produzenten (Designer, Landwirte, alle, die Produkte für den Verkauf auf dem Markt herstellten) wurden abhängig von Image und Slogan, die mit ihrer Produktion verbunden waren. Seitdem hat sich nichts geändert.

Coca Cola, ja Mädchen, Runway Magazin

Aber nach einiger Zeit Verständnis und Kenntnis dieser Marketingstrategien, basierend auf starken Bildern und Slogans, zielen auf Käufer ab, die weg sind. Warum? Einfach, weil das damals entwickelte „Klischee“ so gut funktioniert hat, dass Werbeagenturen dieses Wissen mit der Zeit verloren haben und heute kein Interesse daran haben, nach neuen Strategien zu suchen. Sie verwenden und verwenden nur das, was verwendet wurde, und haben Jahrzehnte nach Jahrzehnten gearbeitet. Warum das „Fahrrad“ neu erfinden?
Deshalb sehen wir auch 50 Jahre später noch im Fernsehen oder in Zeitschriften Werbung mit Kindern oder Mohnblumen und bedeutungslosen Slogans, die nichts mit dem beworbenen Produkt zu tun haben. Und es kommt zurück zu media - media Kontrollieren Sie kommerzielle Bilder und Slogans nicht mehr wie früher. Aber in den Augen der Öffentlichkeit die ZWEITER Mythos wurde geboren, und in Wirklichkeit war dies ein ERSTES Fiasko of media. Media Damals waren Nachrichteninhalte und die Erstellung kommerzieller Bilder mit „bezahlten“ Nachrichten nicht möglich. "Bezahlte" Nachrichten gehörten also nicht zur Produktion von media Unternehmen nicht mehr.

Gilette Raiser lächerliche Werbung

30 Jahre später schufen Werbeagenturen ihre starke Marktnische. Jemand muss dazwischen sein media und Werbeagenturen, einfach um sie miteinander zu verbinden. Es gibt so viele medias, es gibt so viele Werbeagenturen und Produzenten, dass es eine Agentur geben sollte, die korrespondierende "bezahlte" Nachrichten vorschlagen, verknüpfen und verbreiten kann media : Salat zu Salaten, Sahne zu Kosmetik, Kleid zu Kleidern und so weiter. Die Produzenten können selbst nicht die beste Entsprechung finden media für ihre "bezahlten" Nachrichten. Dies ist das DRITTER Mythos und ZWEITES Fiasko of media.
In den Augen der Öffentlichkeit media Unternehmen verdienten viel Geld mit der Platzierung von Werbung in ihren Zeitungen und Zeitschriften. Die Kosten für 1 Seite in den Tagen sind sehr teuer. Aber media Lassen Sie auch diesen Teil des Marktes "Kuchen" gehen, als media Unternehmen waren nicht in der Lage, auf dem Markt zu navigieren, zu suchen und das Vertrauen von Produzenten zu gewinnen, die ihre Nachrichten mit ihnen veröffentlichen möchten.
Außerdem haben Werbeagenturen ihre psychologische Produktberatung entwickelt. Sie haben nichts produziert - sie haben sich nach ihrem Fachwissen und Marketingwissen beraten, wo sie besser „bezahlte“ Nachrichten platzieren können. Dafür haben sie schwer aufgeladen media Unternehmen. Warum? Denn als „Treuhänder“ der Produzenten schlugen sie die „Besten“ vor und wählten sie aus. media für die Platzierung von "bezahlten" Nachrichten.

Frei Media - Mythos und Realität von Runway Magazin

Realität

Vor 15 Jahren berührte ein neues massives Phänomen alle Bereiche des Marktes - das Internet. Mit diesem Phänomen wurden „Türen“ für alle geöffnet, die „beliebt“ sein und ihre Neuigkeiten mitteilen möchten.
Und noch ein Teil von media Markt - Kommunikation, wurde von den Bloggern genommen, je nachdem, wer jeder "beliebt" sein kann. Mit einer 100 Jahre alten Marketingmethode bezahlter "Nachrichten" -Blogger begannen sie, ihre "Nachrichten" in allen sozialen Netzwerken zu veröffentlichen media Netzwerke und ihre eigenen Blogs. Der EINZIGE Unterschied besteht darin, dass Blogger Nachrichten über sich selbst veröffentlichten und ihr eigenes Image und ihren eigenen Traum bewarben: „Schau, ich betrete die VIP-Zone, ich bin mit Kinostars zusammen, ich bin reich und berühmt und schau, was ich trage und wo ich bleibe".
Blogger verwendeten in der Tat das gleiche Klischee wie vor 100 Jahren für bezahlte „Nachrichten“. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es in diesen „Nachrichten“ nicht um Produkte oder Menschen geht, die die Produkte kaufen und ihre Träume verwirklichen, sondern um Nachrichtenverteiler / Blogger und ihren Lebensstil. Egozentrische Wendung des Ereignisses ist a DRITTEund wahrscheinlich größtes Fiasko von media.

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Blogger zeigten allen mit Zugang zum Internet und sozialen Netzwerken media Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Instagram, in denen jeder beliebt sein und Nachrichten über seine Produkte verbreiten kann - eigene Bilder oder Produktion, egal. Kein Marketing nötig - schreien Sie einfach laut. Anfangs hatten Blogger enormen Erfolg, weil ihre „Stimme“ als die Stimme der Öffentlichkeit, der Käufer und nicht der Experten angesehen wurde, basierend auf der einfachen Formel der Blogger „Ich mag oder mag das nicht“. Aber 10 Jahre später zeigten fehlende Marketingstrategien und egozentrische Tendenzen in der Kommunikation, dass es einfach unmöglich ist, neue Produkte auf Internetplattformen zu vermarkten, wenn die Öffentlichkeit über sich selbst schreit. Niemand sieht oder liest oder bekommt sogar die Nachrichten. Das Phänomen des Erfolgs auf Facebook oder Instagram wird heute von vielen Menschen gerne verstanden: „Auf Facebook berühmt zu sein, ist wie reich an Monopoly zu sein“.
Also, wenn Sie denken, dass Sie nicht bezahlen müssen media Unternehmen für die Kommunikation über Ihr neues Produkt auf Social media, du kannst es einfach selbst machen oder es Facebooker "kostenlos" geben, und es wird funktionieren - da liegst du falsch. Ich kann 100% garantieren, dass NEIN, es wird nicht funktionieren. "Arbeit" bedeutet - Sie verkaufen Ihr Produkt. Mit der „kostenlosen“ Kommunikation für Facebooker oder Blogger werden Sie Ihre Produkte niemals verkaufen. Die Leute sind sehr großzügig, wenn es um Komplimente geht: „Was Sie tun, ist so großartig“. Aber niemand wird jemals kaufen.
Der egozentrische Facebooker wird wie jeder Blogger über sich selbst und darüber sprechen, wie er Ihr Produkt ausprobiert hat. Deshalb kann er Ihr Produkt nicht verkaufen - er kann nicht einmal seinen Standpunkt verkaufen! Er ist kein Experte, er kennt keine Qualitäten, er hat keine Assoziationen zur historischen Vergangenheit - er ist nur ein „Tester“ auf einem Markt von heute. Blogger ist heute nicht mehr unter allen schreienden Bloggern zu hören, die verschiedene Produkte ausprobieren. "Kostenlose" Nachrichten haben "kostenlose" Verkäufe. Sie können Ihre Produkte erst nach dieser Mitteilung „kostenlos“ an einen anderen Blogger weitergeben, der sie auch für Sie bewirbt. Und Sie als Produzent verlieren, weil Sie Ihre Produkte tatsächlich „kostenlos“ gegeben haben.

Frei Media - Mythos und Realität von Runway Magazin

Einige Blogger haben es geschafft, ein bestimmtes Maß an Fachwissen zu erreichen und die Produkte tatsächlich zu bewerben und zu verkaufen. Das war vor 5 Jahren ein Meilenstein im Marketing, als Blogger mithilfe von Kommunikation Produkte direkt aus ihren Blogs verkaufen konnten. Sie wurden zu einem starken Online-Kommunikationsinstrument für den offenen E-Commerce.
In der schreienden Online-Community haben sich viele Menschen verlaufen, weil sie einfach nicht mehr wissen, wem sie folgen sollen. Die Leute bleiben also bei dem, was sie wissen - bei der alten Mode, bei Experten.
Und das ist wo media ist heute. Nach drei verlorenen Marktstücken „Kuchen“: Image- / Slogan-Erstellung von „bezahlten“ Nachrichten, Marketing-Know-how und Kommunikation media Unternehmen versuchen immer noch, ihre Position auf dem Markt zu halten. Mythos über media Unternehmen, die aufgrund der produzierten und platzierten Werbung in ihren Zeitungen oder Magazinen sehr reich sind, sind eine absolute Mythologie, insbesondere heute.
Media Unternehmen produzieren heute einen Inhalt. Dafür braucht das Unternehmen professionelle Journalisten, Fotografen und Experten mit dem Wissen, um die Öffentlichkeit und das Interesse zu wahren. Diese Positionen werden bezahlt. Niemand schreibt "kostenlos" und vor allem keine Profis. Media Das Unternehmen muss Miete zahlen und mit neuen und neuen Technologien Schritt halten media Tools wie die Suchmaschinenoptimierung sollen durch all dieses Chaos an Informationen sichtbar sein. Und dafür braucht man wieder Profis. Niemand wird eine Website erstellen und auf dem neuesten Stand halten, SEO (Suchmaschinenoptimierung) "kostenlos" erstellen.

Frei Media - Mythos und Realität von Runway Magazin

Damit media Unternehmen kreiert angeblich ein Image / einen Slogan für eine Marke - selten. Media Das Unternehmen erhält angeblich einen enormen Gewinn aus der veröffentlichten Werbung. In Wirklichkeit media Unternehmen erhält nur 30% der Werbung, 70% der veröffentlichten Werbung geht an Werbeagentur. Media Unternehmen erhält angeblich Gewinn aus dem Verkauf der Zeitschriften. Wieder nicht im wirklichen Leben. Eine qualitativ hochwertige Produktion erfordert große Investitionen. Die Leute kaufen heute keine teuren Zeitschriften, die Leute kaufen minderwertige, aber billigste oder lesen online „kostenlos“. Der Händler hält 70% vom Verkauf ab. Die Realität tut also weh: 30% aus der Werbung decken nicht einmal die Miete, 30% aus dem Verkauf decken nicht einmal die Produktion. Und wie media Unternehmen sollte die Gehälter an Journalisten, Experten, Fotografen, Marketing- und Vertriebsleiter zahlen?
Millionen verlieren, alte Strategien und alte Marketingmethoden beibehalten media Unternehmen überleben nur. Und wieder nicht wirklich. Große Unternehmen verlieren Jahr für Jahr Millionen, mittlere und kleine Unternehmen tun etwas anderes, nachdem sie es versucht haben media Geschäft für ein paar Jahre.
Hat jemand auch nur die Börse von Conde Nast gesehen? Ich empfehle Ihnen dringend, dies zu tun. Und das ist eine große Firma. Was ist mit mittleren und kleinen? Sie können nicht überleben, wenn sie nicht zur Quelle zurückkehren - der Quelle, wo media begann und gewann ihre Macht. Die „Quelle“ ist die Rückgewinnung von Kapazitäten für Marktforschung, Fachwissen, die Schaffung von Image- / Slogan-Werbung, die Kontrolle und die direkte Zusammenarbeit mit den Kunden.
Media Das Unternehmen sollte „von vorne anfangen“, das „Fahrrad“ nicht neu erfinden, sondern das Wissen über alle verfügbaren sozialen und psychologischen Marketinginstrumente wiedererlangen, neue Forschungsarbeiten starten, Arbeitsklischees untersuchen, neue erstellen, Marketingkenntnisse über sich schnell ändernde Technologien erwerben und sich damit vertraut machen Die Herzen und Gedanken neuer Generationen werden gehört und geliebt, erhalten „Tür-zu-Tür“ -Techniken usw .: alles, was es erlaubt media wieder ganz werden und das Monopol erlangen.

Karl Lagerfeld geht zu RUNWAY Offizielle Party des MAGAZINS im WHSmith-Laden in der Rue Rivoli, Paris
Karl Lagerfeld geht zu RUNWAY Offizielle Party des MAGAZINS im WHSmith-Laden in der Rue Rivoli, Paris

Und genau das machen wir!

Das aware_ RUNWAY MAGAZIN und wir haben diese Reise begonnen! Wir haben damit begonnen, alle Dritten zwischen uns und den Produzenten von Produkten zu trennen: Designer, Architekten, Künstler, Bauern, Köche und so weiter und so fort. Zum Beispiel haben wir die Werbung gekürzt. Seit 2013 gibt es keine Werbung in unserer Zeitschrift oder auf unserer Webplattform. Warum? Weil wir keine Drittfirmen mehr bezahlen wollen. Warum sollten wir? Wer hat gesagt, wir brauchen sie zwischen uns und den Produzenten? Wer kann nachweisen, dass sie über ein höheres Fachwissen verfügen als wir? NIEMAND! WIR BEWEISEN ANDERWEITIG! Wir kopieren oder reproduzieren keine Klischees. Wir gehen direkt zu den Produzenten und erstellen ein Bild ihres Produkts mit neuem Aussehen, basierend auf den emotionalen Bedürfnissen der Menschen HEUTE. Wir nutzen kreative Wege, um Produkte auf den Markt zu bringen - das sind NACHRICHTEN. Wir sind diejenigen, die Marketingtechnologien erneuern! Wir sind auf dem neuesten Stand! Und Hersteller brauchen keine Drittunternehmen, um ihr Produkt auf den Markt zu bringen.

WIR HABEN ALLES, WAS PRODUZENTEN BRAUCHEN!

Eleonora de Grey
Präsident / Chefredakteur
RUNWAY MAGAZINE
www.RUNWAYZEITSCHRIFTEN.com