Fake Famous Dokumentarfilm von Nick Bilton
Einführung von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY MAGAZIN
Genialer unabhängiger Journalist Nick Bilton verbrachte 2 Jahre für ein soziales Experiment, das die wahre Natur des Ruhmes des Influencers enthüllt. Der Dokumentarfilm "Fake Famous" ausgestrahlt im Februar dieses Jahres auf HBO.
In dieser Einführung möchte ich eine Methode zeigen, wie ein Autor erneut veröffentlicht wird. Ich habe diesen Artikel nicht geschrieben. Ich werde es aus CNBC-Quellen erneut veröffentlichen.
In Frankreich, wie in einigen europäischen Ländern, gibt es eine gewisse Tendenz, die Beschaffung für die neuen Marketing-, Geschäfts- und Designideen zu übernehmen und sie an aufstrebende Designer, Modehäuser, Marken usw. zu verkaufen. Ich habe gesehen, dass es von Modeverbänden, von Stilbüros (Bureau of Style) gemacht wurde, je nachdem, wer eine Idee oder ein Design von einem Unternehmen im Ausland auswählt, ist „eine sehr gute Sache, da es sie in Frankreich noch nicht gibt“. . Ich war in der Jury einiger Concurs in Frankreich, in denen Designer Designs der dänischen Marke ausgewählt und den Preis (+ 20 000 Euro) für das ursprüngliche Konzept erhalten haben. Meine Bemerkung, dass diese Entwürfe NICHT diesem Designer gehören, hatte eine überraschende Reaktion - ein anderes Jurymitglied antwortete mir, dass dies in Ordnung sei, da diese Entwürfe nicht zum Verkauf stehen oder in Frankreich nicht existieren… ???…! !!
Ich habe viele Franzosen gesehen “Media”(Ich habe es in Anführungszeichen gesetzt und gleichzeitig Luftzitate gemacht, da sie NICHT Presse oder Journalismus darstellen), die in verschiedenen amerikanischen, englischen und deutschen Ländern recherchieren media Quellen, die Artikel bekannter Journalisten aufgreifen, sie auf Französisch übersetzen und als ihre eigenen präsentieren. Einfach!…. Eine Urheberschaft aneignen! Sie wurden auch von französischen Modeverbänden und mit ihnen verbundenen Regierungsorganisationen für diese „Errungenschaften“ gelobt, für brillante und originelle Entdeckungen, Journalismus, Forschung usw.
Nehmen wir also an, diese Veröffentlichung ist WIE man einen Artikel aus einem anderen respektvoll veröffentlicht mediaDerjenige, den Sie kennen, hat brillante Ideen und Entdeckungen. Partnerschaft zwischen media existieren! Genug, um die Anmeldeinformationen mit dem Link zum Originalartikel anzufordern und zu erwähnen - das reicht völlig aus.
Dieser Artikel von Tom Huddleston Jr. wurde in veröffentlicht CNBC , handelt von einem Dokumentarfilm, der am 2. Februar 2021 auf HBO von uraufgeführt wurde Nick Bilton. Schreckliche Erfolgsgeschichte "Wie Instagram-Influencer ihren Weg zum Online-Ruhm vortäuschen können" zeigt kurz das soziale Experiment, das von Nick Bilton durchgeführt und gefilmt wurde. Apropos menschliches Verlangen, „BERÜHMT“ zu sein… Generation zuvor träumte davon, ein Filmstar zu sein, neue Generation träumte davon, Influencer zu werden. Mehrere große Marken sahen sich bereits schrecklichen Rückschlägen ausgesetzt, weil sie sich auf Influencer stützten - während der Pandemie verloren die größten Häuser fast 80% ihres Umsatzes und 90% des Gewinns. Ich lade Sie ein, die öffentlich veröffentlichten Berichte großer Marken zu überprüfen und sie beispielsweise mit dem Jahr 2019 zu vergleichen.
Mal sehen warum, sollen wir?
Wie Instagram-Influencer ihren Weg zum Online-Ruhm vortäuschen können
Autor Tom Huddleston Jr. CNBC, veröffentlicht am 2. Februar 2021
Die Verlockung, durch das Online-Posten von Bildern große Geldsummen zu verdienen, hat es sich zur Aufgabe gemacht, Vollzeit zu arbeiten Social media influencer in eine der ehrgeizigsten Berufswahlen für junge Menschen auf der ganzen Welt.
Influencer auf Instagram, die über eine Million Follower haben, können mit Marken mehr als 250,000 US-Dollar pro Post verdienen, während jemand wie Kylie Jenner für einen einzelnen gesponserten Instagram-Post rund 1 Million US-Dollar verdienen kann.
Jetzt soll HBOs neuer Dokumentarfilm „Fake Famous“, der am Dienstag um 9 Uhr (MEZ) Premiere hat, zeigen, wie einfach es sein kann, das Soziale zu spielen media Wirtschaft, um ein berühmter Online-Influencer zu werden.
Hier ist ein Blick auf einige der Taktiken, die der Autor und Regisseur Nick Bilton verwendet, um, wie er es ausdrückte, „einige zufällige Leute mit einer winzigen Anhängerschaft online zu nehmen und sie zu berühmten Influencern zu machen“.
(Spoiler-Alarm: Das Experiment hat funktioniert.)
Follower kaufen
"Sie müssen nicht ins dunkle Internet gehen oder so, Sie gehen einfach ins Internet und können so ziemlich alles kaufen, was Sie wollen", sagt Bilton in "Fake Famous", während er eine Kreditkarte herausnimmt Kaufen Sie Tausende von gefälschten Followern oder „Bots“ für die drei Themen des Dokumentarfilms. Durchgehen der Website Famoid.com (eine von mehreren solchen Websites, die gefälschte soziale Netzwerke verkaufen media Bilton sagt, er habe ungefähr 119.60 US-Dollar bezahlt, um ungefähr 7,500 Follower und 2,500 Likes für eines der Meerschweinchen des Dokuments, die Schauspielerin Dominique Druckman, zu kaufen.
Die Bot-Follower sind "ein Algorithmus, der vorgibt, eine echte Person im Internet zu sein", sagt Bilton. "Diese Bots werden von Hackern und Programmierern erstellt, die Code schreiben, der das Internet durchsucht, um unzählige zufällige Identitäten zu stehlen, indem sie Fotos, Namen und Bios von Menschen stehlen."
Bilton schätzt, dass „Hunderte Millionen“ Bots online sind und für eine beliebige Anzahl von Zwecken verwendet werden können, von der Verbreitung von Fehlinformationen über US-Wahlen im Ausland bis hin zur Bekanntheit von Menschen, einschließlich aufstrebender Influencer und bereits berühmter Prominenter als sie wirklich sind. "
Die von Bilton gekauften Follower rieseln in ein paar Tagen, um nicht von Social Media markiert zu werden media Unternehmen, die regelmäßig gefälschte Konten von ihren Plattformen entfernen. Bilton kaufte weiterhin Bots und engagiert sich gerne für Druckman - und für zwei andere Möchtegern-Influencer: die Studentin Wiley Heiner und den Designer Chris Bailey -, bis sie 250,000 Follower erreichte.
"[S] er bekommt immer noch Anhänger", sagte Bilton zu Variety. "Einige von ihnen sind Bots und einige von ihnen sind real, aber die Prophezeiung hat sich erfüllt."
Einen fabelhaften Lebensstil vortäuschen
Um die Fangemeinde der gefälschten Influencer organisch zu vergrößern und Angebote von Marken für gesponserte Inhalte zu gewinnen, ließ Bilton Fotografen die Motive an scheinbar luxuriösen Orten fotografieren, die jedoch tatsächlich völlig gefälscht sind.
Ein Fotoshooting (unten eingebettet) fand in Biltons Hinterhof in Los Angeles statt, wurde jedoch, wenn es veröffentlicht wurde, mit einem Geotag für die Beverly Hills Four Seasons und das Viceroy Resort in Santa Monica versehen.
Zu den Fotoshootings gehörte auch die Anmietung einer ganzen Villa für den Nachmittag für rund 600 US-Dollar und sogar eines gefälschten Privatjet-Studios für 49.99 US-Dollar pro Stunde.
Laut Bilton wenden unzählige andere Influencer mit massiven Anhängern ebenfalls irreführende Tricks an, um verfolgungswürdige soziale Inhalte zu erstellen.
"Sie fälschen alle kostenpflichtigen, kostenlosen Campingausflüge, damit sie später einen kostenlosen, kostenpflichtigen Campingausflug erhalten", sagte Bilton im Film. „Sie fälschen das Wandern in den Redwoods, damit sie versuchen können, kostenlose Wanderausrüstung und Patenschaften zu bekommen. Sie fälschen kostenlose Upgrades für First Class oder Reisen in Privatflugzeugen. “
Tatsächlich gibt es online Tausende von Tutorials, die so tun, als wären Sie in einem ausgefeilten Urlaub, wenn Sie wirklich nur in Ihrem Schlafzimmer sind “, sagte Bilton. Es gibt auch Apps und Websites, die sich dem Photoshopping von gefälschten Urlaubsfotos für soziale Zwecke widmen media.
Im Jahr 2020 veröffentlichte die Influencerin Natalia Taylor, die 2.2 Millionen YouTube-Follower hat, eine Reihe von Fotos auf Instagram, die zeigten, wie sie einen luxuriösen Urlaub in einem Resort in Bali, Indonesien, genoss. Aber wie sie später erklärte, wurden die Fotos tatsächlich in ihrem örtlichen Ikea als Teil einer List aufgenommen, die sie inszenierte, um den Menschen zu zeigen, dass „das Leben im Internet nicht immer so ist, wie es scheint; Besonders in der heutigen Zeit, in der es so einfach ist, sich als jemand auszugeben, den man sein möchte. “
Am Ende gingen die drei Themen von Bilton von nicht mehr als 2,500 Instagram-Followern auf Zehntausende über (und eines hat jetzt fast 340,000 Instagram-Follower). In der Zwischenzeit erhielten sie auch Vergünstigungen von Marken, die in ihren Instagram-Posts vorgestellt werden möchten, von kostenlosen Sonnenbrillen oder Schmuck bis hin zu kostenlosen Trainingseinheiten in einem privaten Fitnessstudio in Beverly Hills.
Fazit von Eleonora de Gray
Etwas, das es aufpeppt ... Die Moral dieser Geschichte ist - Influencer sind das PRODUKT von Marken zur Unterstützung des Verkaufs. Influencer existieren, weil sie von den Modemarken gefordert wurden, die Experten zu ersetzen und media. Wir sind immer noch hier, um für die öffentliche Meinung und Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Aber haben Sie bemerkt, dass Influencer heute ihre Anhänger finden, indem sie Designer beleidigen, Klatsch über Marken verbreiten, Gespräche mit bekannten Designern und Persönlichkeiten vortäuschen und Situationen beschreiben, die nie passiert sind? Haben Sie auch bemerkt, dass Influencer im Zeitraum 2020-2021 nicht mehr zu sehr privaten Präsentationen eingeladen werden? Dafür gibt es einen Grund.
Lassen Sie uns eine kleine Geschichte drehen. Seit dem 1950. Jahrhundert gab es immer Bücher, dann Zeitschriften, die der Mode gewidmet waren und die öffentliche Meinung beeinflussten. In den 1970er und XNUMXer Jahren wurden Redakteure von Modemagazinen von den Designern eingeladen und um Fachwissen gebeten, um die nächste Kollektion zu kreieren. Der einflussreichste, der jemals spezialisiert wurde media und Experten wurden in den 1990er Jahren. Sie waren so mächtig, dass die Öffentlichkeit ihnen die Meinung zu den neuen Trends, Farben, Stilen und der Auswahl der Looks anvertraute. Und die Designer und Häuser lobten media eine hohe Meinung über ihre kreative Arbeit zu geben.
Eine Expertise von Modekritikern und media Bis zum Jahr 2010 wurde Modemarken stark aufgezwungen: Diese Verarbeitung ist nicht gut, oder dieser Look ist definitiv eine Kopie des Looks einer anderen Marke, oder „es ist so letzte Saison“. Nicht gut für den Verkauf. Wer braucht es wirklich, wenn Marken nur wollen, dass Menschen kaufen? Wen interessiert es, ob es sich nicht um einen Tweed handelt oder ob der Look von einem anderen Designer ausgewählt wurde? Von 2010 bis 2020 entschieden sich Modemarken dafür, den Influencern Kollektionen zu zeigen, die weder über Fachwissen noch über Wissen oder Verständnis für irgendetwas verfügen. Sie waren einfach so begeistert, auf der Messe zu sein, und drückten ihre Begeisterung gegenüber den Millionen Anhängern auf vulgärste Weise aus .
Aber niemand dachte an eine andere Seite dieser magischen „Münze“. Influencer sehen vielleicht sexy aus, aber nicht zu viel für ein „sexy“ Gehirn. Nicht kitschig zu sein oder so, aber Marken haben vergessen, dass „große Köpfe über Ideen diskutieren, kleine Köpfe über Ereignisse“. Meistens drücken Influencer ihre Aufregung aus, zur Show eingeladen zu werden, mehr nicht. Sie zeigen Interesse an sich selbst und nicht an der Kollektion oder dem Designer. Also mit digital zeigt, dass Influencer ihr Interesse völlig verloren haben. Worüber können sie tatsächlich kommunizieren? Sie sind nicht da.
Und es gibt auch "Ein kleiner Geist und ein breiter Mund gehören normalerweise zusammen". Die brillanten Marketingideen kosten nichts, wenn die öffentliche Meinung von entsetzlich dummen und leisen bösartigen Instagram / Twitter-Influencern erzeugt wird. Noch besser ist, dass die verschiedenen Instagram-Influencer, die ich kenne, tatsächlich Millionen von Anhängern verdient haben, indem sie großartige und sehr talentierte Designer beleidigt haben, die 20 bis 30 Jahre gebraucht haben, um ihre Marke aufzubauen.
Das Ergebnis? Diese Häuser mussten Produkte vom Markt nehmen, massive Verluste bei der Anzahl der Verkäufe, verlorene Märkte und Länder ... all dies ist das Ergebnis einer sehr negativen öffentlichen Meinung, basierend auf Klatsch und irgendwo ausgewählten Beleidigungen, die von Influencern verbreitet wurden, und einigen anderen media , der sich entschied, den Influencern zu folgen. Und das ist unkontrollierbar. Klagen in dieser Situation werden nicht helfen, es wird sich nur verschlechtern.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Häuser im Jahr 2020 erkannten, dass sie keinerlei Kontrolle über die öffentliche Meinung haben, die auf Klatsch oder Wut über eine Marke oder deren Produkt beruht, das von den Instagram-Influencern entwickelt wurde. Und das alles, weil ein Influencer kein zusätzliches Geschenk, keine schicke Tasche oder Superschuhe bekommen hat? Das Fachwissen von Fachleuten war also doch nicht so schädlich, und obendrein kann man immer mit einem Experten oder argumentieren media.
Bereits in den letzten Jahren haben Modemarken versucht, sich von allem zu „lösen“ und selbst zu kommunizieren, ihr eigenes Publikum, ihre Anhänger und engagierten Käufer zu vergrößern. Aber es funktioniert nicht sehr gut. Leute, die nichts über eine Modemarke wussten, wissen immer noch nichts über diese Marke. Daher ist in absehbarer Zeit keine wachsende Zahl von Käufern zu erwarten. Und obendrein sucht die Öffentlichkeit immer noch nach den Geschichten von media oder Influencer, und stützen Sie die Meinung auf Klatsch und Wut, die so gut von „weiten Mündern“ auf das Soziale getrieben werden media Netzwerke.
In 2020 digital Präsentationen haben die Modemarken nicht beeinflusst. Sie haben einfach das Interesse verloren, da es keine Ereignisse mehr gibt, die anwesend sein und angeben können. Und Modehäuser kehrten zurück media. Im Jahr 2021 war dies eine unerwartete Wendung der Ereignisse. Wir sind wieder in die "Most Wanted" -Liste der Modehäuser aufgenommen worden. Aber wer hat gesagt, dass Fachwissen nicht schaden wird? Zurückkehren zu media bringen nur die gleichen alten Probleme mit sich: Eine Expertise sind eigentlich die Analysen, die kreative Fundstücke, Finishing und Trends offenlegen, die Häuser dazu zwingen, Tarif zu spielen. Marketing-Tricks und „Picks“ anderer Marken funktionieren also nicht.
Lassen Sie uns professionell werden! Und Happy End, alle zusammen!
