Jonathan Andersons „Plastic Fantastic Dior“ – Harzringe für 450 Dollar aus der neuen Kollektion. Bericht von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung: Dior.
Der Begriff „Savoir-faire“ hat offiziell eine Hightech-Abwertung erfahren.
Während die internationale Modepresse in Seoul wegen eines isolierten Einzelhandelsdramas in helle Aufregung gerät – wo eine opportunistische Anwaltskanzlei versucht, eine nationale Krise herbeizuführen, weil eine panische Verkäuferin einer Gangnam-Boutique gegen das Protokoll verstieß und einen örtlichen Schuster beauftragte, ein paar lose Perlen wieder auf ein Lady Dior-Kunstwerk aus dem Jahr 2016 zu kleben –, findet der wahre Firmenzaubertrick ganz offen in Diors globalem Schaufenster statt.
Warum einen theatralischen Rechtsstreit um die Reparatur eines einzelnen Vintage-Stücks inszenieren, wenn man Plastikfantasien direkt aus einer Maschine in Massenproduktion herstellen, sie als „Kulturerbe“ kennzeichnen und zusehen kann, wie sie innerhalb von Sekunden ausverkauft sind?
In Jonathan Andersons Debüt Frühling-Sommer 2026 und Herbst 2026 Bei den Accessoires-Linien von Dior ist das ultimative Werkzeug luxuriöser Handwerkskunst nicht mehr ein Meisterhandwerker, der an einer traditionellen Werkbank mit kostbaren Materialien arbeitet. Es handelt sich um einen industriellen Polymerdrucker.
Eine Übersetzung der offiziellen Beschreibungen dreier neu erschienener Ringe offenbart die genaue Ökonomie des modernen Luxus:
Die materielle Täuschung, transkribiert:
- Dior Rocks Ring (Variante mit Steineffekt): Das Haus rühmt sich stolz damit, dass sich dieses zeitgenössische Design durch seine „3D-gedrucktes Kunstharz in Steinoptik, sorgfältig poliert.“
- Dior Rocks Ring (Kristallvariante): Diese Version besticht durch ein goldfarbenes Metallarmband, das von einem funkelnden Kristall in der Mitte verziert wird und direkt von der „Energie von Jonathan Andersons Debüt-Modenschau“ inspiriert ist. Es ist doch nur grünes Harz, Mann!
- Dior Medaillon Ring: Ein silberfarbenes Schmuckstück mit einem Medaillon, das mit einem „Detailzeichnung einer Taube aus weißem Kunstharz“ und ein blauer Lack-Moiré-Effekt.
Die Materialkosten für hochwertiges, UV-härtendes Industrieharz liegen bei etwa 1 bis 2 US-Dollar. Durch das Einfüllen flüssiger synthetischer Polymere in einen 3D-Drucker, das Aushärten der Masse durch eine Maschine und das anschließende manuelle Polieren erzielt Dior eine astronomische Preissteigerung bei Artikeln, die zwischen 400 und 450 Euro verkauft werden.
Vom Massenmarkt bis zum Billigmarkt, aber mit Luxuspreisen
Das Unternehmen verheimlicht nicht einmal den mechanischen Charakter des Verfahrens. Sie vermarkten offen 3D-gedruckten Kunststoff neben ihrem Logo und setzen darauf, dass der moderne Konsument viel mehr Wert auf das Markenimage als auf das eigentliche Material legt.
Die neue Luxusmathematik: Früher wurde Seltenheit durch die Knappheit des Rohmaterials bestimmt – Krokodilleder, Seide, Edelsteine. Heute, im Zeitalter der riesigen Modekonzerne, besteht der ultimative Luxustrick darin, erdölbasierte Kunstharze mit einem Aufschlag von 44,900 % zu verkaufen und sie als Haute Couture zu bezeichnen.
