Kerings Erwerb von 30 % von Valentino – die verderbliche Macht unkontrollierten Ehrgeizes. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT.

Beginnen wir damit: Macbeth – die Zerstörung, die entsteht, wenn der Ehrgeiz nicht durch moralische Zwänge kontrolliert wird.

Einleitung

27. Juli 2023, Kering, der französische Luxuskonzern unter der Führung von Francois-Henri Pinault, hat seine Vereinbarung zum Erwerb einer 30-prozentigen Beteiligung am italienischen Luxusmodehaus Valentino bekannt gegeben. Der Erwerb im Wert von 1.7 Milliarden Euro in bar, stammt vom katarischen Investmentfonds Mayhoola, der sich als strategischer Partner für Kering bei der zukünftigen Entwicklung der Maison de Couture positioniert. Die Vereinbarung beinhaltet auch eine Option für Kering, bis 2028 die vollständige Kontrolle über Valentino zu übernehmen.

„Kering und Mayhoola schließen eine verbindliche Vereinbarung über den Erwerb einer 30-prozentigen Beteiligung an Valentino durch Kering für eine Barzahlung von 1.7 Milliarden Euro. „Die Vereinbarung beinhaltet eine Option für Kering, bis spätestens 100 2028 % des Aktienkapitals von Valentino zu erwerben. Die Transaktion ist Teil einer umfassenderen strategischen Partnerschaft zwischen Kering und Mayhoola, die dazu führen könnte, dass Mayhoola Aktionär von Kering wird.“ – Kering-Pressemitteilung.

Siehe Pressemitteilung HIER

Diese strategische Übernahme könnte für Kering zu keinem entscheidenderen Zeitpunkt erfolgen, da die starke Marke Gucci in den letzten Jahren mit Herausforderungen zu kämpfen hatte und der Umsatz im Jahresvergleich nur um magere 1 % stieg. Und Balenciaga verlor nach der völligen Zerstörung der Markenidentität und kontroversen Werbekampagnen dramatische Einnahmen. Da Gucci 50 % des Umsatzes der Kering-Gruppe und zwei Drittel des Betriebsgewinns ausmacht, ist die Bewältigung der Probleme von entscheidender Bedeutung für den zukünftigen Erfolg von Kering. Nach der Entlassung von Kreativdirektor Alessandro Michele als Geschenk zu seinem Geburtstag und der ungeahnten Anziehungskraft des neuen Chefdesigners Sabato De Sarno sieht sich Kering mit Unsicherheiten bei der Wiederbelebung von Guccis einst überragender Leistung konfrontiert.

„Kering wird ein bedeutender Aktionär mit Vertretung im Vorstand. Mayhoola bleibt mit 70 % des Aktienkapitals Mehrheitsaktionär und wird die erfolgreiche Strategie zur Markenerweiterung weiterhin umsetzen. Im Rahmen der umfassenderen Partnerschaft werden Kering und Mayhoola potenzielle gemeinsame Möglichkeiten im Einklang mit ihren jeweiligen Entwicklungsstrategien prüfen. Der Abschluss der Transaktion wird voraussichtlich bis Ende 2023 erfolgen, vorbehaltlich der Genehmigung durch die zuständigen Wettbewerbsbehörden.“ – Kering-Pressemitteilung.

1.7 Milliarden Euro in bar

Die Übernahme des Anteils von Valentino ist ein klarer erster Schritt in Kerings umfassenderer Strategie, letztendlich die gesamte Marke zu besitzen. Während Kerings Absicht offensichtlich ist, bleiben der genaue Zeitpunkt und die Bedingungen des Übergangs ungewiss. Nichtsdestotrotz markiert die Tatsache, dass Kering ein bedeutender Anteilseigner mit Vertretung im Vorstand von Valentino werden soll, den Beginn einer wichtigen Partnerschaft zwischen den beiden Luxusgiganten.

Rachid Mohamed Rachid, CEO von Mayhoola, zeigte sich begeistert von der Partnerschaft und betonte Valentinos Status als eine der führenden italienischen Luxusexperten. Da Mayhoola mit 70 % des Aktienkapitals weiterhin Mehrheitsaktionär bleibt, zielt die Zusammenarbeit darauf ab, die Marke Valentino zu stärken und potenzielle gemeinsame Möglichkeiten im Einklang mit ihren jeweiligen Entwicklungsstrategien zu erkunden.

Rachid Mohamed Rachid, CEO von Mayhoola und Vorsitzender von Valentino, betonte: „Valentino ist eine der führenden italienischen Luxusexperten und wir freuen uns sehr, Kering als strategischen Partner für die zukünftige Entwicklung der Maison de Couture begrüßen zu dürfen.“ Unter unserer Führung hat Valentino sein Fundament als äußerst begehrenswerte Luxusmarke gestärkt und wir werden die Marke im nächsten Kapitel mit Kering weiter stärken. Wir freuen uns auf unsere Partnerschaft mit Kering in Valentino und auch auf andere potenzielle Möglichkeiten, gemeinsam Investitionen zu erkunden.“

Der Deal bietet Mayhoola, einem Unternehmen der katarischen Königsfamilie, auch einen Einstiegspunkt in den Luxusriesen und schafft die Voraussetzungen für mögliche weitere gemeinsame Investitionen mit Kering. Mayhoolas langfristiger Investitionsansatz in der Luxusbranche umfasst den Besitz anderer namhafter Marken wie Balmain, Pal Zileri und Beymen.

Durch die Verringerung der Abhängigkeit von Gucci und die Diversifizierung seines Portfolios durch die Aufnahme von Valentino möchte Kering seine Position auf dem Luxusmarkt stärken. Da das Wachstum von Gucci hinter Konkurrenten wie LVMH zurückbleibt, ist die Übernahme ein strategischer Schritt, um Kering seinen Platz als führender Akteur in der Modewelt zu sichern.

Epilog

Lassen Sie mich dies kurz wie ein Bild zusammenfassen: Die katarische Königsfamilie, die Thani-Dynastie, möchte in den europäischen Luxusmarkt eintreten und sich LVMH (Luxuskonzern, zu dem Louis Vuitton, Dior usw. gehören) widersetzen. Es gibt einige Luxusgruppen, die eine Überlegung wert sind Capri Holdings Limited (gegründet von Michael Kors), Tochtergesellschaften: Versace, Jimmy Choo, Michael Kors, oder Luxuskonzern Richemont, Tochtergesellschaften: Cartier, Chloé, Montblanc, Van Cleef & Arpels, Delvaux und viele andere. Es gibt einige Möglichkeiten. 

Kering, im Besitz von Francois-Henri Pinault, sollte nicht dazu gehören. Wer möchte Anteile an diesem Unternehmen erwerben?

Warum?

Anders als jeder andere Luxuskonzern ist Kering ein Konzern, der die Marken, die Identität und das historische Erbe der Marke zerstört. Ich habe immer eine unbeantwortete Frage: Warum eine Haute-Couture-Marke mit einer schönen Geschichte und einer königlichen Kundenliste kaufen und daraus einen Müllwagen machen? Beispiele? Gucci und Balenciaga. 

Ich mochte Gucci nie. Familienangelegenheiten, Morde innerhalb der Familie wegen des Erbes und des Geldes sind absolut nicht mein Ding. Diese Ereignisse haben überall Blutflecken hinterlassen. Aber seien wir ehrlich: Taschen, Sneakers und Sonnenbrillen von Gucci haben immer funktioniert. Auch die Wahl des bisherigen künstlerischen Leiters Alessandro Michele war nicht besser. Vielleicht war es irgendwann ein Hit für den Trend. Nur einzelne. Das ist alles. Kein Wunder also, dass es immer noch dieselben klassischen Gucci-Taschen, Sneakers und Sonnenbrillen gibt, die wir aus den 50er und 60er Jahren kennen und die die Konten von Gucci mit Bargeld füllen.

Und obendrein ist Francois-Henri Pinault derjenige, der eine Fälschungspandemie auf der Welt ausgelöst hat, indem er den Schneider Dapper Dan aus Harlem für gefälschte Waren freigelassen und gefördert hat. Er investierte einfach in Dapper Dan und gab einem bekannten Modemagazin und Fernsehsender, darunter dem Modeverband in den USA, eine sehr große Summe für die Werbung. Hat es funktioniert? Nicht wirklich, nein…. Lesen Sie die ganze Geschichte HIER.

Wenn Francois-Henri Pinault nun Valentino bekommt, geben Sie ihm ein paar Jahre Zeit und Sie werden einige Schrecken, Perversitäten und hässliche Mülltüten sehen. Und es fühlt sich traurig an. Valentino Garavani ist immer noch bei uns ... Letztes Jahr übertrug er sein Erbe an Pierpaolo Piccioli, in der Hoffnung, dass die Eleganz und Anmut seines Hauses fortbestehen wird. Aber wäre es mit Francois-Henri Pinault? Würde er Pierpaolo Piccioli im Jahr 2028 überhaupt als künstlerischen Leiter behalten? Eleganz und Anmut sind nicht wirklich im Stil von Francois-Henri Pinault. Und es wird alles gleich sein …. 

Das ist also meine Prognose für Maison Valentino unter der Kering-Herrschaft: Bis 2028 wird es ein weiterer Müllcontainer mit Müllsäcken als Zubehör sein, getragen von gepiercten Models mit gebrochenen Zähnen.

Ende einer weiteren schönen Geschichte…