Pepsi x Dapper Dan sponsern die New York Fashion Week. Rezension von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT.

Pepsi x Dapper Dan Footballwatching Capsule Collection

Pepsi und Dapper Dan Partnerschaft, die Fußballbekleidung auf die nächste Stufe hebt. Ist es wirklich?!
Pünktlich zu zwei der Events des Jahres – NFL Kickoff und New York Fashion Week – Pepsi hat sich mit dem in Harlem ansässigen Designer Dapper Dan zusammengetan, der für seine Abzocke großer Markenlogos bekannt ist, um die Pepsi x Dapper Dan Football Watching Capsule Collection zu kreieren. Bringen Sie das NFL-Fanbekleidungsspiel auf die nächste Stufe. Liegen, Hoodies und Bucket Hats machen Fußballfans zu Dapper Dans.

Und da Pepsi heute offizieller Sponsor der New York Fashion Week ist. Die American Fashion Federation CFDA kündigte diesen „gesponserten Inhalt“ überall während der New York Fashion Week an, um für Pepsi und Dapper Dan zu werben.
Dies ist eine Ironie und Perversität dessen, was heute in der Modebranche in New York vor sich geht und wie die Fashion Federation CFDA Mode und ihre kreativen Wege sieht.

Wer ist Dapper Dan?

Daniel Day, bekannt als Dapper Dan, der ursprüngliche Schneider der Hip-Hop-Könige. Dapper Dan's Boutique, die 125 in der 1982th Street in Harlem, New York, eröffnet wurde, baute ihren Ruf auf, indem sie mit der Mode das tat, was Hip-Hop damals mit Musik machte – ABZOCKE.

Dapper Dan war bekannt für sein abgerissenes Logo-Design und seinen Textildruck, die er selbst herstellte, um europäischen High-End-Modehäusern wie Louis Vuitton, Fendi, MCM und Gucci zu ähneln. In den 1980er Jahren waren seine erste Kundenwelle Stricher und lokale Drogendealer.

Die Luxuslabels, die Dapper Dan nie mit ihrer Ware beliefern wollten, begannen rechtliche Schritte einzuleiten. Sie führten effektiv einen Rechtsstreit bei Dapper Dan (Paywall) und zwangen es 1992 zu schließen.

Dapper Dan und Gucci 2017

25 Jahre nachdem Luxusmarken seine Boutique in Harlem verklagt haben, sucht Gucci nach Inspiration. Im Jahr 2017 beschloss Gucci, Dapper Dan als Nachbestellungsstudio für kundenspezifische Stücke neu zu starten. Dapper Dan selbst spielte auch in Guccis neuer Werbekampagne für Herrenschneider, die in Dapper Dans Haus in Harlem gedreht wurde.

Gucci wurde weithin dafür kritisiert, dass er in seiner Kreuzfahrtkollektion einen Look zeigte, der eine exakte Nachbildung eines Dapper Dan-Designs war, das 1989 von der Brooklyner Olympiateilnehmerin Diane Dixon getragen wurde. Der Hauptunterschied bestand darin, dass das Original von Dapper Dan das ineinandergreifende Logo von Louis Vuitton für seine Puffärmel verwendete, während Gucci eigene ersetzt.

Alessandro Michele, Creative Director von Gucci, nannte es „kreative Wiedergeburt“. Es ist seine Erforschung von „faux-realer Kultur“ und „kreativer Aneignung“ und Guccis neue Art des „Erschaffens“. Außerdem verlangte er auch die Museum of Modern Art mit Werken von Dapper Dan in seiner Herbstshow „Items“.

New York Times veröffentlichte 2017 eine E-Mail der leitenden Kuratorin für Architektur und Design des MoMA, Paola Antonelli. Sie nannte Dapper Dan einen „Wegbereiter“, der „selbst den Hütern der Originalmarken die Kraft der kreativen Aneignung zeigte, das neue Leben, das eine authentisch „illegale“ Verwendung einem altbackenen Logo einhauchen könnte, sowie das kommerzielle Potenzial eines schwerfälligen Logos Monogramms Spaziergang auf der Hip-Hop-Seite.“

Vogue veröffentlichte 2018 einen Artikel „Gehen Sie mit Naomi Campbell in das Gucci-Atelier von Dapper Dan“, der Dapper Dans „TRUE GENOUS“, wie es die Vogue ausdrückte, und sein Multi-Million-Dollar-Atelier in Harlem prämiert. Es ist bekannt, dass Vogue Sie so oft bemalt, wie Sie möchten, und Sie in allen Farben zu einem großartigen Designer macht, je nachdem, wie viel Geld Sie dafür bezahlen.

„Dapper Dan hat ein Gucci-Auto und einen Louis Vuitton-Trainingsanzug hergestellt, während er versucht hat, Umgehen Sie das FBI, das entschlossen war, das, was es als Fälschungsoperation ansah, einzustellen. Jeder mit Verstand könnte Ihnen sagen, dass Day keine Nachahmungen macht – er nennt sie „Knock-ups“. Die Muster oder Referenzen mögen aus der Luxusmode stammen, aber die Anwendung und die Kreativität liegen ganz bei ihm“, schrieb Vogue.

Dapper Dan und Pepsi 2021

Und jetzt gibt es einen weiteren Schritt in Richtung „kreative Aneignung“, für den Pepsi entschieden hat, eine neue Ebene der Abzocke zu gehen – beauftragen Sie Dapper Dan, eine Kapselkollektion mit Pepsi-Logos zu produzieren. Denn was Pepsi interessiert, sind die Designs. Und tatsächlich sind die Designs selbst von Dapper Dan die kreativen Designs, die ab den 90er Jahren bekannt wurden und heute so berühmt sind, dass alle großen Luxusmarken sie gerne verwenden, um ihre neue Linie ihrer Kleidung zu produzieren. Die Designs von Dapper Dan gelangten mit Gucci-Verstärkung in die Kunstmuseen…

Epilog

Wie ironisch in „Möbius-Schleife“ Art von Weg! Eine Seite ist auf den Kopf gestellt, eine Art euklidischer Raum mit „nicht negativer ganzzahliger Dimension“ in der Modegeschichte, die wir heute sehen können. Es ist eine schreckliche Perversität, der Designer von gestern, der vom FBI wegen Produktfälschung und Reproduktion von Logos von Luxusmarken verfolgt wurde, heute von der American Fashion Federation CFDA als Designer und „wahres Genie“ platziert wurde, um die New York Fashion Week im September 2021 zu sponsern.

Heuchelei ist ein kleines Wort dafür, und besonders nachdem CEO & Präsident der CFDA Steven Kolb zusammen mit dem Vorsitzenden Tom Ford im Februar 2021 einen offenen Brief an Präsident Joe Biden schrieb mit der Forderung, eine Sonderkommission zu organisieren und einen Senator für den Umgang mit Fälschungen zu ernennen, Urheberrechts- und Markenrechtsverletzungen.

Und diese Geschichte „im Kaninchenbau“ nimmt kein Ende, denn das Fallen nimmt kein Ende. Und ich weiß nicht, ob man es wirklich Erfolg nennen kann…

PS. Ich stelle mir eine Frage – ist das eine seltsame Art von Kering, LVMH zu „überlisten“? Gucci gehört zur Gruppe Kering, einem Luxusgüterunternehmen. Louis Vuitton gehört zu LVMH – einem weiteren Luxusgüterunternehmen. Und in den 90er Jahren verwendete Dapper Dan hauptsächlich Louis Vuitton-, Gucci- und Fendi-Logos, mischte sie und passte sie an. Es ist bekannt, dass Kering und LVMH mehr als 50 Jahre lang einen Krieg um Territorien auf dem Luxusmarkt führten. Als Gucci 2017 investierte, um ein Atelier in Harlem für Dapper Dan wieder zu eröffnen, investierte, um seinen Ruf zu verbessern, bezahlte media (und speziell zu einem), ihn zum Sponsor der New York Fashion Week gemacht hat, dafür gibt es einen Grund. Schneidermethode, oder wie Dapper Dan es nennt "Designs", die mit Louis Vuitton-Logos verwendet wurden, heute mit den Logos von Gucci umgestaltet. Ist es ein anderer Weg, stiller Perverser, könnte ich hinzufügen, LVMH Territorium zu nehmen? Die Perversität von allem, Gedankenspiele, wenn Sie so wollen, wäre diese Investition in Dapper Dan von François-Henri Pinault, CEO von Kering, mit dem Wunsch, Bernard Arnault, CEO von LVMH, zu „überlisten“ und das „Territorium“ zu übernehmen, das ist definitiv außerhalb des Gesetzes, in der dunklen Seite, gehörte in der Vergangenheit zu LVMH. Obwohl dieses Gedankenspiel von Francois-Henri Pinault einen sehr dunklen Ausgang hat. Er dachte nicht über die Umstände nach, wie sich das auf die Sozialität auswirken wird und welche destruktiven Folgen dies nur 3 Jahre später weltweit haben könnte. Bringt Dapper Dan auf die helle Seite und zahlt die media um seinen Ruf zu bereinigen, ihn als "wahres Genie" zu bezeichnen, ihn zum Sponsor der New York Fashion Week zu machen, ihm 2021 den Preis für sein Lebenswerk von der CFDA zu verleihen, eröffnete einen Weg, um alle illegalen Produzenten und gefälschte Designer zu legitimieren. Und startete „Fälschungspandemie“. 

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