Versace-Haus. Expertenartikel von Guillaumette Duplaix, Color Specialist, Executive Director, Global Editor-at Large bei RUNWAY ZEITSCHRIFT.
Ich fing an, einen Artikel über die Farbauswahl des Hauses VERSACE zu schreiben, aber meine Nachforschungen führten mich viel weiter und ich tauchte in die Geschichte des Hauses ein. So viel gibt es über die Reise des Hauses VERSACE zu entdecken!
VERSACE hat keine spezifische Farbidentität, VERSACE arbeitet mit ALLEN FARBEN.
Sie werden sorgfältig durch einen Rhythmus gemischt, orchestriert durch die Drucke und die Materialien.
VERSACE ist eine GESCHICHTE, die Geschichte eines Bruders und einer Schwester, die eine Marke, ein Schicksal aufgebaut haben. Donatella Versace war seit 1978 Giannis rechte Hand. Damals hieß das Haus Gianni Versace Donna.
Nach dem tragischen Tod von Gianni Versace ging es weiter mit Santo VERSACE und Donatella Versace, die auf bemerkenswerte Weise die künstlerische Leitung des Hauses VERSACE übernahmen, ohne selbst nähen oder Kleider herstellen zu können.
Egal, Donatella Versace brachte ihr „Flair“, ihren Sinn für Marketing, für Mode mit. Sie ist eine charismatische Person, treu in ihren Überzeugungen und in ihren Freundschaften.
Lady Gaga, Muse der Marke VERSACE im Jahr 2013, schrieb einen Song über Donatella Versace aus dem Album ARTPOP. In Bezug auf dieses Lied sagt sie, es sei ihr Liebesbrief an Donatella gewesen:
„…… Es geht darum, eine furchtlose Frau zu sein und sich nicht darum zu kümmern, was die Leute über dich sagen – stolz darauf zu sein, wer du bist, und den Weg zu gehen, egal was passiert.
Donatella!
Schau es dir an, nimm es an
Denn diese Hündin ist so dünn (Ooh, la-la-la)
Sie ist so reich und so blond
Sie ist so fabelhaft, es ist jenseits
…. Oder vielleicht ist sie brillant, vielleicht ist sie schlau, vielleicht ist sie stark, vielleicht ist sie alles, vielleicht ist sie DONATELLA.“
Analysieren wir das VERSACE-Symbol, erkennbar und emblematisch.
Der Kopf von Gorgona Medusa, einer Frau aus der griechischen Mythologie, die von der Göttin Athene in eine Medusa verwandelt und später von Perseus getötet wurde.
Warum diese Wahl?
Das Logo stammt vom Boden der Ruinen in der Region Reggio Calabria, wo die Versace-Brüder und -Schwestern als Kinder spielten.
Es war Gianni Versace, der sich für Medusa entschieden hat, weil sie Menschen dazu brachte, sich in sie zu verlieben, und sie keine Möglichkeit hatten, zurückzugehen.
Gianni Versace bot farbenfrohe und entschieden sexy Kollektionen an. Seine Kühnheit spiegelte sich auch in der Materialwahl wider, er zögerte nicht, Seide und Leder, Metall und Kunststoff oder Stickereien und Druckmuster zu mischen.
Gianni und Donatella Versace hatten die gleiche Vision, sie kreierten zusammen…
„Es ist sehr wichtig, dass die Marke über die Jahre hinweg eine Identität darstellt, aber es ist genauso wichtig, dass sie sich weiterentwickelt, denn die Zeiten ändern sich so schnell.“
Donatella Versace
Nach dem Tod ihres Bruders Donatella entwickelte Versace die Marke VERSACE weiter, baute sie aus und bewahrte dabei diese Kühnheit und diese Identität.
Ist VERSACE ihr größter Erfolg?
Das Haus VERSACE ist heute eine Marke mit großer Zukunft im 21. Jahrhundert.
Das Haus VERSACE ist durch ein Testament von Gianni Versace gut strukturiert.
Donatella Versace besitzt 20 % des Unternehmens.
Santo Versace hält 35 %.
Den Rest hält Allegra, Donatellas Tochter.
Dadurch wurde sie die Erbin des Hauses VERSACE.
Ein Familienhaus, das von einem Team von Fachleuten orchestriert wird, die bereit sind, die kreativen Ideen von Donatella Versace zu verfolgen und umzusetzen.
Die wichtigen Termine:
Mit der Linie VERSACE Atelier wurde erneut „Eingeladenes Mitglied“ der Chambre Syndicale de la Haute Couture seit 2012 und Shows während des offiziellen Kalenders der Paris Fashion Week.
Im März 2018 gab Donatella Versace das von Tierschutzverbänden begrüßte Ende der Verwendung von Naturpelz in den Kollektionen der Marke bekannt.
Für ihre Spring Summer 2018 Show lud Donatella Versace die Stars der Laufstege der 1990er Jahre ein.
Nostalgie für die Zeit von Gianni Versace, der die Models zu Supermodels erhob: Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Helena Christensen, Carla Bruni.
Dank Gianni Versace haben diese Supermodels auch heute noch bemerkenswerte Karrieren.
Auf der letzten Menswear Spring Summer 2023 Show Donatella Versace eingeladen für runway die Söhne einiger Topmodels.
Durch diese Aktionen, durch diese Entscheidungen, durch diese Kreationen sagt uns Donatella Versace, dass Mode eine ewige Erneuerung ist.
Guillaumette Duplaix, Chefredakteurin RUNWAY MAGAZIN
