Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Haute Couture-Modewoche Frühjahr/Sommer 2024 oder „The King is Naked“. Juicy Story von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Bilder: Runway Zeitschrift.
Zusammenfassung der Geschichte
Die Haute-Couture-Modewoche Frühjahr/Sommer 2024 stand unter dem Einfluss eines „KI-generativen Algorithmus“ (sehr ausgefallene Worte) namens MIV – Media Impact Value erstellt von Launchmetrics (einem der Partner der Fédération de la Haute Couture et de la Mode). Basierend auf dem von diesem „KI-Algorithmus“ oder „KI-gesteuerter Software“ generierten Bericht einige media hatten einen sehr hohen Wirkungswert, und einige hatten überhaupt keine Wirkung. Es stellte sich heraus, dass das Schicksal von Filmstars und Influencern durch die Launen von MIV bestimmt wurde, wobei einige Einflusspunkte gewannen und andere ihr Impact-Mojo verloren. Dieser Bericht wurde an alle Luxusmodehäuser verteilt. Hat es die Haute Couture Fashion Week wirklich beeinflusst?
Selected media Kurz vor der Haute Couture Fashion Week veröffentlichte sie eine Pressemitteilung mit schreienden Titeln wie „Jenna Ortegas Emmy-Red-Carpet-Look brachte 5.6 Millionen US-Dollar ein Media Bekanntheit für Dior“. Der Haken ist jedoch, dass es nicht das bare Geld ist, das Dior Anfang 2024 mit dem Verkauf von Luxusgütern verdient hat. Nein, nein! Es handelt sich um einen zugewiesenen Geldwert, a Ein Produkt der Fantasie, das sorgfältig entwickelt wurde, um den Ruf von Dior zu stärken, eine Marke, die laut LVMH-Berichten im Jahr 2023 offenbar eine finanzielle Achterbahnfahrt mit einem Sturzflug von -55 % erlebte.
Enter Interbrand, das ehrwürdige globale Markenberatungsunternehmen, das 1974 gegründet wurde und über mehr als 40 Jahre Erfahrung in der Bewertung von Marken verfügt. Der Wert von Dior ist ihrer Einschätzung nach sehr niedrig, im Markenranking liegt das Unternehmen auf Platz 76 und liegt damit deutlich hinter Zara und H&M. Marken werden nach tatsächlichem Umsatz bewertet. Im Jahr 2023 verblasst der Umsatz von Dior mit mageren 9,666.5 Millionen US-Dollar im Vergleich zu den Einzelhandelsriesen.
Das heißt also, dass vor der Haute Couture Fashion Week 5.6 Millionen US-Dollar für Dior angekündigt wurden? Es handelt sich nicht um einen greifbaren Umsatz oder tatsächlichen Umsatz – es ist ein fantastischer Wert, eine vergängliche Illusion. Das darfst du nicht anfassen!
Einleitung – Der König ist nackt
Ja genau, „Der König ist nackt“ oder „Des Kaisers neue Kleider“. Erinnern Sie sich an diese wundervolle Geschichte von Hans Christian Andersen?
Anscheinend Luxusmarken in Paris: Dieser ganze Hof aus Vermarktern, PR-Mitarbeitern, diesen Markenbotschaftern, Geschäftsführern und Designern hat vergessen. Und vor allem haben sie auch vergessen, an wen sie ihre Produkte eigentlich verkaufen. Und die Antwort wäre: für uns… Menschen, die es lieben, gut und vielleicht ein bisschen extravagant auszusehen und von Zeit zu Zeit unser Gefühl von Freiheit und sozialem Status zu zeigen. Versuchen wir, sie daran zu erinnern, ja?
Es gibt so viele Imbissbuden, dass ich gar nicht weiß, wo ich anfangen soll. Und mit „Imbiss“ meine ich „nimm es und wirf es weg“. Beginnen wir also mit der Geschichte „Der König ist nackt“.
„Vor langer Zeit lebte in einem weit entfernten Land ein König, der es liebte, in schöne Kleider gekleidet zu sein. Er hatte für jede Stunde des Tages ein Outfit. Eines Tages kamen zwei Betrüger in der Stadt an. Sie behaupteten, sie wüssten, wie man einen Stoff webt, den nur dumme Menschen nicht sehen könnten. Sie boten an, dem König neue Kleider anzufertigen. Der König glaubte, dass es sich um ein außergewöhnliches Kleid handeln würde und dass er die intelligenten Menschen seines Königreichs auf diese Weise identifizieren könne. Anschließend machten sich die beiden Scharlatane an die Arbeit. Einige Tage später kam der neugierige Kaiser, um sich das Weben dieses berüchtigten Kleidungsstücks anzusehen. Er sah nichts, weil es nichts gab. Das verärgerte ihn sehr und er beschloss, es niemandem zu erzählen, denn niemand wollte einen dummen König. Er schickte mehrere Minister, um den Fortschritt der Arbeiten zu überprüfen. Auch sie sahen nichts, trauten sich aber nicht, es zuzugeben, aus Angst, als Narren entlarvt zu werden. Das ganze Königreich sprach von diesem außergewöhnlichen Stoff. Als die beiden Gauner feststellten, dass das Kleid fertig sei, halfen sie dem König beim Anziehen. Daher präsentierte sich der Herrscher „bekleidet“ und in Begleitung seiner Minister seinem Volk, das auch vorgab, seine Kleidung zu sehen und zu bewundern. Nur ein kleiner Junge wagte es, die Wahrheit zu sagen: „Aber der König ist nackt!“ Alle stimmten zu und der König erkannte, dass er getäuscht worden war.“
Hans Christian Andersen
Ja... Mit der Bedeutung der Geschichte wird eine Situation beschrieben, in der die meisten Menschen etwas loben oder zu glauben scheinen, das falsch oder wertlos ist, weil sie Angst haben, sich der allgemeinen Meinung zu widersetzen.
Nun, ich habe keine Angst, und ich werde dieses Mädchen sein, das schreit: „Der König ist nackt“!!!!!!
Zuerst „Nimm es und wirf es weg“ – Sterne
Es ist bekannt, dass die Haute Couture Fashion Week sehr elitär ist. „Elite“ ist eine ausgewählte Gruppe, die dem Rest der Gesellschaft in Bezug auf Fähigkeiten oder Qualitäten überlegen ist. „Star“ bezieht sich normalerweise auf einen Filmstar, der von vielen Menschen für sein Talent bekannt, anerkannt und geschätzt wird. Aber ein Filmstar ist in keiner Weise überlegen, weder für mich noch für Sie.
Ich möchte hier auch hinzufügen, dass „Star“ auch eine Person ist, die Ressourcen verdient hat und über sehr hohe Kapazitäten zum Kauf von Luxusartikeln verfügt und wahrscheinlich häufiger ausgeht als Sie und ich. Daher ist es für eine Luxusmarke unerlässlich, so viele Stars wie möglich einzuladen. Stars können es sich leisten, mehrere Luxusartikel zu kaufen und sie der großen Zahl von Zuschauern häufiger zu zeigen. Es geht doch nur um die Zuschauer, nicht wahr? Und wer sind die Zuschauer? Wir sind es.
So können wir diese Haute-Couture-Modewoche auf den Straßen von Paris sehen: Jennifer Lopez JLo, Glenn Close, Rihanna, Zendaya und der Kardashian-Clan (Fügen wir sie zu den Stars hinzu, da sie bekannter sind als nur Influencer.) Es gab noch einige mehr, die jedoch überhaupt nicht zu den Haute-Couture-Modenschauen eingeladen wurden.
Einmal in Ihrem Leben wollten Sie ein Star sein, oder dieser Gedanke ist Ihnen vielleicht ein- oder zweimal in den Sinn gekommen. Aber dieses Mal sicher nicht. Sie möchten kein Star der Haute Couture-Modewoche in Paris sein. Warum? Weil Sie nicht eingeladen sind, deshalb! Mit all deinem Ruhm, mit all deinen finanziellen Möglichkeiten, etwas zu kaufen – SIE SIND NICHT EINGELADEN!!!! Elitärer geht es nicht.
Warum??? Wer weiß! Denn einige Luxusmarken wollen Sie nicht sehen und nicht, dass Sie ihre Waren kaufen. Wie genial, nicht wahr?!
Zum Beispiel Jennifer Lopez kam für die gesamte Fashion Week nach Paris. Doch zu ihrer großen Überraschung wurde sie nur zu den Shows von Schiaparelli, Elie Saab und Valentino eingeladen … Aber warum wurde sie nicht zu Modenschauen von Dior, Chanel, Fendi oder Giorgio Armani eingeladen? Anscheinend wollten Dior und Chanel sie nicht unter Gästen sehen und nicht, dass sie etwas von ihnen kaufte. Glaubst du, das ist nur ein Beispiel?
Lassen Sie mich Ihnen eine Liste geben:
Glenn Close wurde nur zu Shows von Dior und Giorgio Armani eingeladen, aber Sie wurde nicht zu den Modenschauen von Chanel, Fendi, Schiaparelli und Valentino eingeladen. Und noch vor einem Jahr begleitete sie der Kreativdirektor von Valentino Pierpaolo Piccioli zur Met Gala. Vielleicht kam Chanel mit ihrer Oscar-würdigen Eleganz nicht zurecht und Fendi dachte, sie könnte ihre Kreationen übertreffen.
Rihanna Ich war nur zur Dior-Show. Wahrscheinlich konnte sie sich den selektiven Einladungen nicht entziehen. Sie hatte einen Soloauftritt bei der Dior-Show und ließ uns fragen, ob sie mehr als nur einen Auftritt erwartete „Regenschirm, ella, ella“ von den anderen Modehäusern.
Zendaya, einst eine Muse von Valentino, sah sich der kalten Schulter von Dior, Chanel, Giorgio Armani und sogar ihrem Lieblingshaus Valentino gegenüber. Sie wurde nur zu Schiaparelli- und Fendi-Shows eingeladen. Vielleicht hat ihre Stylistin aus Versehen Kaffee auf jemandes Couture-Kreation verschüttet, oder vielleicht haben die Modegötter die Euphorie einfach nicht gespürt.
Und übrigens, war es Zendaya oder Fendi, der eingestellt hat Klacker für sie, frage ich mich? Auf Instagram kursieren zahlreiche Videos, in denen einige Leute das Publikum um Applaus bitten, als Zendaya auftauchte. Ja, diese Leute sind angeheuerte „Klacker“. Ich dachte nur Olivier Rousteing von Balmain macht das. WOW… nimm es weg!
Lassen Sie uns unsere Liste fortsetzen: der Kardashian-Clan. Sie alle kamen auch zur Fashion Week nach Paris. Aber was haben sie bekommen?
Kylie Jenner wurde zu den Shows von Schiaparelli, Jean-Paul Gaultier, Valentino und Maison Margiela eingeladen. Kris Jenner: Valentino, Maison Margiela, Jean Paul Gaultier zeigt. Diesmal hatte Kim Kardashian das Glück, sie wurde nirgendwo anders eingeladen als zur Maison Margiela-Show.
Dior, Chanel und Fendi sagten NEIN zu ihnen…. Und wen interessieren schon ihre dramatischen Outfits?
Zweitens „Nimm es und wirf es weg“ – Influencer
In einer Welt, in der das Leben eines jeden nur einen Instagram-Filter von der Perfektion entfernt ist, treten die Influencer in Erscheinung – diese mystischen Wesen, die mit einem Smartphone und einem Händchen für strategisches Posieren unsere Wahrnehmung der Realität prägen. Aber lassen wir uns nicht von der glamourösen Fassade täuschen; Unter den sorgfältig kuratierten Beiträgen verbirgt sich eine Welt aus Rauch, Spiegeln und mehr „WOWs“ als der Hut eines Zauberers.
Was genau ist ein Influencer? Nun, laut dem modernen Wörterbuch der digital In der heutigen Zeit ist ein Influencer eine Person, die ihren ach so beneidenswerten Lebensstil in sozialen Netzwerken präsentiert media. Es ist wie eine Reality-Show, aber mit mehr Filtern und weniger Authentizität. Denn wer braucht schon die Realität, wenn man einen perfekt inszenierten Moment erleben kann, in dem jemand Grünkohl-Smoothies auf einem goldenen Einhorn-Float in einem Infinity-Pool schlürft?
Aber warten Sie, es gibt noch mehr! In der Welt des Marketings ist ein Influencer eine Person, die eine Horde von Followern auf Instagram besitzt und die magische Fähigkeit besitzt, Menschen zum Kauf zu bewegen, indem sie die tiefgründigen Worte „WOW, ich liebe es!“ ausspricht. Vergessen Sie Fachwissen oder vernünftige Meinungen; Diese Influencer sind hier, um uns alle zu gedankenlosen Konsumenten zu machen, die sich nur von ihren hypnotisierenden „WOW“-Gesängen beeinflussen lassen.
Vor allem Luxusmarken beherrschen die Kunst, beim Gedanken an Meinungen vor Angst zu zittern. Alles, was sie sich wünschen, ist eine Armee von Influencern, die ihre Produkte mit begeisterten „WOWs“ überschütten. Natürlich spielt es keine Rolle, ob die Hälfte dieser Influencer ungefähr so echt ist wie eine gefälschte Designerhandtasche, die bei einem zwielichtigen Straßenhändler gekauft wurde.
Hier ist die kickähm – diese Marketingtechnik ist nicht gerade auf dem neuesten Stand. Tatsächlich stammt es aus dem 18. Jahrhundert, einer Zeit, als gepuderte Perücken in Mode und Gesellschaft waren media bedeutete, sich in der örtlichen Taverne zu treffen. Haben wir die Ära der Schlangenölverkäufer und zweifelhaften Marketingtaktiken nicht hinter uns gelassen?
Man könnte es meinen, aber der Reiz des „WOW“ herrscht immer noch im Vordergrund digital Alter. Offenbar sind die Menschen mehr als bereit, ihren Unglauben aufzugeben und Influencern in ein Paralleluniversum zu folgen, in dem jedes Produkt ein Game-Changer ist und jeder Lebensstil einem Märchen entsprungen ist.
Während Influencer uns weiterhin mit ihrem perfekt inszenierten Leben begeistern, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich hinter den Filtern und strategisch eingestellten Aufnahmen ein zeitloser Marketingtrick verbirgt – einer, der zwar alt ist, uns aber dennoch kollektiv macht ausrufen, „WOW, sie haben uns wieder erwischt!“
Lassen Sie mich Ihnen noch eine kleine Geschichte erzählen:
Es war einmal im 18. und 19. Jahrhundert, im sagenumwobenen Reich Frankreichs, da lebte ein legendärer Perückenmacher namens Léonard Autié – der große Zauberer der Frisuren, der Meister der Haartheater. Léonard, mit einem Gespür für das Dramatische, kreierte nicht nur Perücken; Er fertigte extravagante Meisterwerke mit Blumen, Bändern, Juwelen und sogar winzigen Schiffen. Jede Perücke war eine fesselnde Saga, eine tragbare Novelle, die darauf wartete, beobachtet zu werden.
Aber wie kam dieser Perückenmeister zu Ruhm, fragen Sie sich? Nun ja, er spannte seinen Perückenwagen geschickt an den aufstrebenden Stern der Comédie-Française an – eine Schauspielerin, deren Leistungen nur durch die Grandiosität von Léonards Perücken übertroffen wurden. Die Hofdamen, immer auf der Suche nach den neuesten Modetrends, waren Zeugen dieses Spektakels und erklärten prompt: „Wir wollen bei diesem Follikelfest dabei sein!“ Und so war die Ära der extravaganten Perücken geboren.
Wenn wir in die Gegenwart vorspulen, stellen wir uns die Frage: Ist die uralte Strategie des „Auswanderns“ im 21. Jahrhundert noch gültig? Die Antwort, meine Freunde, ist ein klares NEIN! Wer möchte bei klarem Verstand einem Instagram-Influencer ähneln, während er lässig vom Büro zum Lebensmittelgeschäft schlendert? Es ist der Inbegriff der Absurdität. Wir lachen, als wir an diesen Street-Fashion-Opfern vorbeigehen, Opfern des Influencer-Wahns, gekleidet in geschmacklose Ensembles, die uns die Anonymität vernünftiger Kleidung schätzen lassen.
Aber das ist noch nicht das Ende des Wahnsinns! Die sogenannten „Influencer“ von heute sind nicht nur hirnlos „WOW“-Maschinen; Sie haben eine neue Ebene der Kreativität erreicht – kriminelle Aktivitäten. Frankreich, das stets an der Spitze kultureller und rechtlicher Innovationen steht, hat polizeiliche Ermittlungen in den trüben finanziellen Gewässern dieser sozialen Netzwerke eingeleitet media Mavens. Wer hätte gedacht, dass Einflussnahme rechtliche Konsequenzen haben könnte? Sicherlich nicht Chiara Ferragni, die italienische Influencerin der Extraklasse.
Chiara, einst die Königin des Gramms mit fast 30 Millionen Followern, geriet wegen einer gefälschten Wohltätigkeitskampagne in Schwierigkeiten. Ihr Imperium, das auf Selfies und gesponserten Pandoro-Kuchen aufbaute, sah sich einem Sturm der Kontroversen ausgesetzt, nachdem ihr eine Geldstrafe von einer Million Euro wegen „unkorrekter Geschäftspraktiken“ auferlegt wurde. Anscheinend erwies sich ihre wohltätige Pandoro-Kampagne als fiktiver als die Bestrebungen ihrer Anhänger.
Als ihr Prestige schneller zerfiel als ein eintägiges Croissant, beschloss der Brillenhersteller Safilo, dass sie genug von ihren Eskapaden hatten und kündigte ihren Vertrag. Die Mailänder Staatsanwaltschaft mischte sich sogar in die Sache ein und ermittelte gegen sie wegen mutmaßlichen Betrugs im Zusammenhang mit anderen Kampagnen.
Von der Extravaganz der Perücken bis hin zur Absurdität der Influencer, eines bleibt wahr: Das Streben nach Eitelkeit und Täuschung kennt keine Grenzen. Was also im 18. Jahrhundert begann, wurde im 21. Jahrhundert zum Betrug.
Doch dieses Mal wurden Influencer massenhaft zu den Haute-Couture-Shows eingeladen. Lassen Sie uns sehen und fragen, warum?
Drittes „Nimm es und wirf es weg“ – Media Impact Value (MIV®) oder Big Fat Yoy
Meine Damen und Herren, versammeln Sie sich, während wir in die schillernde Welt der Haute Couture und der algorithmischen Illusionen eintauchen, in der die Könige unsichtbare Kleidung tragen und das Geld so imaginär ist wie das Sommerferienhaus eines Einhorns.
Das Beste habe ich mir zum Schluss aufgehoben. Und jetzt muss ich wirklich schreien: „Der König ist nackt, Leute!“ Das Geld ist einfallsreich! Dies ist keine Kryptowährung, mit der Sie Geld verdienen können media Buchungen auf Ihre Bankkonten!“
Unsere Geschichte beginnt kurz vor der Fashion Week, mit der Begeisterung, die aus renommierten Publikationen wie folgt Hollywood Reporter, WWD und CNEWS (Frankreich). Der Protagonist? Nichts anderes als das Rätselhafte Media Impact Value, eine Kreation des amerikanisch-französischen Duos namens Launchmetrics.
Launchmetrics ist ein Zusammenschluss zweier Unternehmen und der beiden Gründer Eddie Mullon und Michael Jaïs, die seit 15 Jahren verschiedene Dienstleistungen auf dem Modemarkt anbieten (genauer gesagt B2B).
„Welche Dienstleistungen?“ fragen Sie mit einer Skepsis, die eines erfahrenen Detektivs würdig ist. Machen Sie sich auf die Genialität gefasst – sie bieten einen Kalender für Ihre Veranstaltungen. Ja, ein Kalender. Bahnbrechend, nicht wahr?
Aber das ist nicht alles! Sie gehören auch Ihnen digital Assistent, der Ihre wertvollen Kontaktlisten sammelt, wenn Sie sich für die Organisation einer Veranstaltung entscheiden. Müssen Sie Einladungen verschicken? Keine Angst, Launchmetrics erledigt das für Sie. Gäste können als Antwort auf „JA“ oder „NEIN“ klicken und so bequem die Datenbank Ihres sozialen Imperiums füttern. Oh, und sie sammeln übrigens alle Ihre Kunden- und Kontaktlisten.
Oh, aber da ist noch mehr! Für die Modemarken da draußen stellt Launchmetrics das Glanzstück vor – eine Plattform, auf der Sie Ihre Lookbooks hosten und Bilder zeigen können. Wirklich ein fabelhafter Service! Stellen Sie sich Folgendes vor: Eine Luxusmarke beauftragt einen Fotografen, jeden Look einzufangen, bezahlt den Auftrag, beansprucht das Urheberrecht und teilt diese Bilder dann großzügig mit dem media (natürlich kostenlos).
„Aber warte“, sagen Sie, „wo ist der Haken?“ Nun, hier ist es – Launchmetrics schleicht sich still und leise in den Teil ein, an den sie Ihre urheberrechtlich geschützten Bilder verkaufen media, Blogger und alle, die bereit sind zu zahlen. Und wer bekommt die Bezahlung? Nicht du, die Marke, Dummerchen! Es landet direkt in der Kasse von Launchmetrics. Abonnementgebühren, jemand?
Vergleichen wir dies nun in der großen Tradition der Aufdeckung von Täuschungen mit der Saga von „My Lawyer“, einer App für 60 US-Dollar pro Monat. Die Werbung für diese App wurde den Influencern gegeben, die Marketingzeilen mit ausgefallenen Phrasen wiederholten wie „KI-Algorithmus“, „Mein Anwalt ist in meiner Tasche“, „Ich muss meinem Scheidungsanwalt keine große Summe zahlen“, „Alles, was ich über das Gesetz wissen muss, gibt es hier nur für 60 Dollar“. Es stellte sich heraus, dass der Ersteller der App kein Technikexperte oder juristischer Koryphäe war, sondern ein Sportler, der ChatGPT einsetzte und einige „Marketingtechniken“ einsetzte, um die Leute davon zu überzeugen, sich von ihrem hart verdienten Geld zu trennen. Spoiler-Alarm: ChatGPT ist kostenlos, Leute!
Ja, der König ist nackt! Kehren wir also zu dieser Haute-Couture-Modewoche zurück. Kurz bevor Launchmetrics eine riesige Marketingkampagne zu MIV® startete, wie sie es nennen. Ein Markenzeichen, nicht weniger!
Was ist MIV, fragen Sie sich vielleicht? MIV ist Media Impact Value, reine Marketing-Erfindung von Launchmetrics. Was tut es? Was macht es nicht? „MIV ermöglicht es Marken, jedem Beitrag, jeder Interaktion oder jedem Artikel einen Geldwert zuzuweisen, um dessen Wirkung zu messen und Beiträge zur Markenleistung über Stimmen, Kanäle und Regionen hinweg zu identifizieren.“ Mit diesem einzigen Messstandard können Sie vergleichen und verstehen, welche Strategien die meisten Ergebnisse erzielen media Wirkung in Printmedien, online und in den sozialen Medien, indem die Perspektive des Publikums widergespiegelt wird.“
Ja, das ist es!!!!! Weisen Sie den Beiträgen, Artikeln und Wörtern Geldwerte zu. Dabei handelt es sich nicht um Geld auf Ihrem Bankkonto, sondern um Fantasiegeld, einen Wert. Aber wer bewertet das schon und gibt dem diesen Wert media Artikel, Beiträge, Wörter, Ereignisse? Nochmal Launchmetrics. Machen Sie eine Pause, bevor Sie mit dem Lesen fortfahren. Denken Sie nach. Wirklich?
Wenn Sie immer noch nicht davon überzeugt sind, dass ein Artikel davon media oder ein anderes kann eine monetäre Zuordnung haben (nicht das Geld, das Sie dafür bezahlt haben), sollten Sie den Bericht von Launchmetrics lesen, der intelligent ausgearbeitet ist. Und noch besser: Lesen Sie die neueste Marketingkampagne, die sie gemeinsam mit Hollywood Reporter und WWD gestartet haben. Unser Kerl media habe die „Pause“ nicht gemacht…
"Eine wichtige Erkenntnis ist, dass Influencer und Prominente die Stimmen waren, die im Jahresvergleich das größte Wachstum verzeichneten.
Launchmetrics-Marketingkampagne
Die erste Kollektionsankündigung von Pharrell Williams mit Louis Vuitton brachte über 38 Millionen US-Dollar ein. Hailey Bieber hat auch Fashion MIV® deutlich vorangetrieben und Auswirkungen auf Fila und Saint Laurent gehabt. Und Sportler haben die Branche als ambitionierte Botschafter neu definiert – etwas, worauf man bei den bevorstehenden Olympischen Spielen in Paris achten sollte.
Eines ist sicher: Marken müssen unvergessliche Kampagnen machen und Meinungsführer in ihre Marketingstrategien einbeziehen, um sie zu verstärken Media Stimmenecho.
Erfahren Sie in unserer Datenanalyse für die Segmente Luxus, Massenmarkt und Premium-Mode die Top-Kooperationen 2023, Voice-Mix-Taktiken der gesamten Branche und erfolgreiche Go-to-Strategien.“
„Jenna Ortegas Emmy-Red-Carpet-Look brachte 5.6 Millionen US-Dollar ein Media Bekanntheit von Dior bei den Emmys. In der neuesten Red Carpet Power Rankings von THR war der „Wednesday“-Star zusammen mit Ayo Edebiri, Pedro Pascal und Jeremy Allen White die am meisten umworbenen Frauen und Männer bei den 75. Emmy Awards und bescherte den Marken, die sie verliehen, Millionen an Aufmerksamkeit trug laut Launchmetrics.
Hollywood Reporter
Mithilfe eines proprietären Algorithmus verfolgt das KI-gesteuerte Software-, Daten- und Analyseunternehmen die media-Impact Value (MIV) der verdienten Präsenz, der dem kombinierten Einfluss von Marken online und in sozialen Netzwerken einen monetären Wert zuweist media Beiträge und redaktionelle Geschichten.“
„Algorithmus“, „KI-gesteuerte Software“ – ausgefallene Worte … kommen Ihnen bekannt vor?
CNEWS (Frankreich) hat diese Marketingkampagne als reale Zahl auf dem Bankkonto angenommen:
„EMMY AWARDS: DER UNGLAUBLICHE GELDBETRAG, den JENNA ORTEGA DEM BERÜHMTEN MODEHAUS DIOR ZURÜCKGEBRACHT HAT
CNEWS (Frankreich)
Bei der letzten Emmy-Verleihung war es die Schauspielerin Jenna Ortega, die das Ranking mit einem geschätzten Preis von 5.6 Millionen Dollar (5.14 Millionen Euro) für ihren Auftritt auf dem roten Teppich, gekleidet in einem von Dior entworfenen Kleid, dominierte.
Der Star der Serie „Der Bär“, Ayo Edebiri, belegt mit 3.3 Millionen Dollar für Louis Vuitton (im Besitz der LVMH-Gruppe, wie Dior) den zweiten Platz bei den Frauen. Jessica Chastain landete mit 2.7 Millionen US-Dollar auf der dritten Stufe des Podiums media Einfluss auf die Marke Gucci.
Bei den Männern führt Pedro Pascal die Rangliste mit 1.2 Millionen US-Dollar für Valentino an. Jeremy Allen White, Star der Serie „The Bear“ und derzeit im Abspann des Films „The Iron Claw“, belegt mit 998,000 US-Dollar, die er für Armani erwirtschaftete, den zweiten Platz. Schauspieler Tyler James Williams aus der Serie „Abbott Elementary“ belegte mit 596,000 US-Dollar für Dolce & Gabbana den dritten Platz (mit 4 US-Dollar für Cartier belegte er ebenfalls den vierten Platz).“
„Paris erreicht neuen Aufmerksamkeitsrekord, Marken posten weniger, aber besser, sagt Launchmetrics.“
WWD
Die Modehauptstadt stieg um 30 Prozent und erreichte 499 Millionen US-Dollar media Impact Value, während Dior, Gucci und Prada zu den meistgesehenen Häusern der Saison zählten.
Laut den am Dienstag von Launchmetrics veröffentlichten Daten erzielte die französische Hauptstadt einen Nettogewinn von 499 Millionen US-Dollar media Impact-Wert dank steigender Star-Besucherzahl, insbesondere A-Prominenten aus der Asien-Pazifik-Region; der nahezu unbegrenzte Zugang, den soziale Plattformen bieten; und die Breite seines Modekalenders.
In einem Webcast mit Launchmetrics-Chef Michael Jais über die Pariser Modewoche führte der geschäftsführende Präsident der Fédération de la Haute Couture et de la Mode, Pascal Morand, die Bedeutung von Paris auf die Präsenz „großer Gewinner“ zurück, zu denen globale Marken gehörten auch auf die Vitalität eines Ökosystems, das Marken aller Größen und „zusammenarbeitende Stakeholder“ wie Presseagenturen und den Verband selbst umfasst.
(MIV) erfasst die Auswirkungen relevanter media Platzierungen auf allen Kanälen (Online, Social Media und Print), einschließlich bezahlter, eigener und verdienter Medien.
Was in dieser Saison für Marken funktionierte, war die Förderung der Beziehungen zur A-Liste, da die Stimmen von Prominenten in Paris ein Wachstum von 93 Prozent verzeichneten und in dieser Saison 63.6 Millionen US-Dollar erreichten, gegenüber 32.9 Millionen US-Dollar im Frühjahr 2023.“
Hans Christian Andersen, wo bist du, wenn wir dich am meisten brauchen?
Erinnern Sie sich an die Geschichte, die ich Ihnen am Anfang erzählt habe, über zwei Kerle, die im Königreich auftauchten und dem König „vermarkteten“, dass sie einen erstaunlichen, luxuriösesten Stoff hätten, den nur kluge Leute sehen können?
Erinnern Sie sich an diese skurrile Geschichte? Der, bei dem sie mit der Schere in der Luft schwangen und eine unsichtbare Garderobe kreierten, die einem König würdig wäre? Spoiler-Alarm: Am Ende marschierte der König völlig nackt durch die Straßen.
So wie diese Haute-Couture-Modewoche…
Und ich lache nur ... Der König ist nackt, Leute!!!! Dior hat keine 5.6 Millionen Dollar verdient, es ist nur „ein Auftrag“. media Wert“ von Lanchmetrics. Aber wo ist das echte Geld?
Das ist ein wirklich saftiges „Imbiss“.
Machen Sie sich bereit, denn ich prognostiziere den nächsten Schritt im Marketingballett von Launchmetrics. Wenn Sie ihre Liste der einflussreichsten Stars zieren möchten, media, oder Influencer, wissen Sie was? Dafür müssen Sie bezahlen – natürlich an Launchmetrics! Das ist der neueste Trend, um zum Modekönig zu werden: Bezahlen Sie Ihren Weg zur Prominenz und lassen Sie sich von Launchmetrics wie ein Couture-Aschenputtel ankurbeln.
Vielleicht wurden die Stars nicht eingeladen, weil sie nicht in den Bericht von Launchmetrics passten, oder? Das ist ein Kinderspiel.
Oh, Paris, die Stadt des Luxus, wo die Luft vom Duft der Extravaganz erfüllt ist und die Straßen mit imaginärem Gold gepflastert sind.
Aber leider, nimm es weg! Ich habe es satt, diesem König in seinem Geburtstagskostüm dabei zuzusehen, wie er herumparadiert. Schließlich geht es bei Mode um Kleidung und nicht darum, nackte Algorithmen zur Schau zu stellen. Hier gibt es nichts zu sehen, Leute – nur einen König mit einer Vorliebe für unsichtbare Stoffe und einen technisch versierten Schneider namens Launchmetrics, der webt digital Illusionen im Namen der Haute Confusion.
