Dior Influencer-Marketing-Taktiken 2024 – Untersuchung von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT.

Einleitung

Unter den Marken der LVMH-Gruppe dominiert Dior das Influencer-Marketing auf Instagram vollständig. Laut der von HypeAuditor durchgeführten Studie erzielt die Luxusmarke allein die besten Ergebnisse in Bezug auf Erwähnungen mit 15,626, eindeutige Benutzerbesuche mit 53,450 und Impressionen mit 2 Millionen oder EMV in Höhe von 716 Millionen US-Dollar. EMV bezieht sich auf „media Bewertungsäquivalent“ oder das „Werbeäquivalent“ – KEIN ECHTES GELD.

Kürzlich, kurz vor der Fashion Week, sahen wir alle errötende Falten: „Jenna Ortegas Emmy-Red-Carpet-Look brachte 5.6 Millionen US-Dollar ein.“ Media Belichtung für Dior“. Der Fang? Es ist kein Bargeld; Es handelt sich um einen erfundenen Wert, der sorgfältig ausgearbeitet wurde, um den Ruf von Dior zu stärken, insbesondere nach einem turbulenten Jahr 2023 mit einem Umsatzrückgang von -55 %, wie LVMH berichtet. Das ist ein MYTHOS... Entschuldigung, falsch geschrieben, MIV – Media Impact Value, reine Marketing-Erfindung von Launchmetrics – KEIN ECHTES GELD.

Also, was ist der Haken?

Dior Influencer-Prüfungsmaßnahmen 2023 – 329 Millionen US-Dollar an EMV

In der schillernden Galaxie der Luxusmarken gilt Dior als unangefochtener Souverän und übt seinen Einfluss auf Instagram wie ein königliches Zepter aus. HypeAuditor, ein mysteriöses Wesen, das in Geheimhaltung und fragwürdige Praktiken gehüllt ist, beschert Dior eine atemberaubende Fülle an Statistiken – 15,626 Erwähnungen, 53,450 einzelne Benutzerbesuche, 2,716 Millionen Impressionen und extravagante 329 Millionen US-Dollar an EMV (das mystische „media Bewertungsäquivalent“).

Schauen HypeAuditor – „100 % KI-gestützte Influencer-Marketingplattform.“” (KI-betrieben – wieder dieses Zauberwort), ein Werkzeug, das so schwer zu fassen ist, dass selbst James Bond Schwierigkeiten hätte, seine Geheimnisse aufzudecken. Die Website agiert im Verborgenen und bombardiert Besucher mit Marketinglinien, die mit denen konkurrieren könnten runway zeigen. Was ist HypeAuditor, du fragst? Nun, es ist ein Werkzeug. Niemand weiß, mit welcher Technologie es arbeitet oder was es tut. Ihre Website präsentiert schreiende Marketinglinien und Dior-/LVMH-Logos, die auf jeder einzelnen Seite platziert sind – und zwar zweimal.

In einer exzentrischen Wendung der Ereignisse beschließt Dior, die Dienste von in Anspruch zu nehmen HypeAuditor, ein Unternehmen mit Niederlassungen in Limassol, Zypern, Eriwan, Armenien und Indianapolis, USA, unter der Leitung von Alexander Frolov. Statt Rat bei seriösen Beratungsfirmen einzuholen, stürzen sie sich in die Abgründe dieses dubiosen Kleinunternehmens.

TrustPilot ist eine großartige Website, um die Reputation zu überprüfen. TrustPilot 80 % der schlechten Bewertungen zeichnen ein düsteres Bild – „Dieses Tool ist schrecklich“, „Schlechte Marktpraktiken“, „Vermeiden Sie diese betrügerischen Händler“, „Bestenfalls absolute Betrüger“, „Dieses Tool ist Betrug“, „Nutzloser illegaler Spam“.

Kunden Bewertungen über HypeAuditor :

„Sie sind ein totaler Betrug und Sie wurden angelockt und für Ihre Daten ausgewechselt und missbraucht. Dieses Unternehmen ist widerlich und seine Praktiken sind schlichtweg illegal und beschämend. Ich werde diese Woche mit einem Anwalt über eine Sammelklage sprechen.“

„Dieses Tool ist nichts wert, ich empfehle niemandem, Hypeauditor zu kaufen. Es macht keinen Unterschied, nur nach Schlüsselwörtern in sozialen Netzwerken zu suchen media Plattformen. Wir müssen kein Geld für dieses Betrugstool verschwenden.“

Trotz alledem sprang Dior in diese fragwürdige Partnerschaft ein und sammelte 329 Millionen US-Dollar in EMV (nicht in echtes Geld umwandelbar).

Dior Influencer-Prüfungsmaßnahmen 2024 – 5.6 Millionen US-Dollar an MIV

Spulen wir vor bis zum Jahr 2024, wo die Haute-Couture-Modewoche im Takt eines „KI-generativen Algorithmus“ mit dem Namen tanzt MIV – Media Auswirkung Wert, Mit freundlicher Genehmigung von Launchmetrics. Dieser raffiniert klingende Algorithmus spielt die Rolle eines Puppenspielers, bestimmt das Schicksal von Filmstars und Influencern und verwandelt sie in bloße Schachfiguren in einem hochriskanten Spiel um Einflusspunkte.

Media Kurz vor der Modewoche prahlen die Outlets mit den monumentalen Errungenschaften von Dior, mit Schlagzeilen wie „Jenna Ortegas Emmy-Red-Carpet-Look brachte 5.6 Millionen US-Dollar ein.“ Media Bekanntheit für Dior.“ Der Fang? Es ist kein Bargeld; Es handelt sich um einen erfundenen Wert, der nicht in echtes Geld umwandelbar ist und sorgfältig ausgearbeitet wurde, um den Ruf von Dior zu stärken, insbesondere nach einem turbulenten Jahr 2023 mit einem Umsatzrückgang von -55 %, wie LVMH berichtet.

Machen Sie sich bereit, denn ich sage den nächsten Einzug voraus Launchmetrics' Marketing-Ballett. Wenn Sie ihre Liste der einflussreichsten Stars zieren möchten, media, oder Influencer, wissen Sie was? Du wirst dafür bezahlen müssen – um Launchmetrics, Natürlich! Es ist der neueste Trend, um zum Modekönig zu werden: Bezahlen Sie Ihren Weg zur Prominenz und lassen Sie es zu Launchmetrics Booste dich wie ein Couture-Aschenputtel.

Lesen Sie mehr darüber, wie sich diese Geschichte während der Haute Couture Fashion Week in entwickelte Die wichtigsten Erkenntnisse aus Haute Couture 2024 oder The King is Naked.

Realitätscheck – Interbrand

Und hier ist der Realitätscheck: Treten Sie ein Interbrand, das ehrwürdige globale Markenberatungsunternehmen, das 1974 gegründet wurde und über mehr als 40 Jahre Erfahrung in der Bewertung von Marken verfügt. Nach ihrer Einschätzung ist der Wert von Dior sehr niedrig, im Markenranking liegt das Unternehmen auf Platz 76 und liegt damit weit hinter Zara und H&M. Marken werden nach tatsächlichem Umsatz bewertet. Im Jahr 2023 verblasst der Umsatz von Dior mit mageren 9,666.5 Millionen US-Dollar im Vergleich zu den Einzelhandelsriesen.

Hier finden Sie eine Tabelle zum Markenwert. 

Was ist ein Markenwert, fragen Sie? Es ist der monetäre Wert einer Marke, der auf dem funktionalen Wert (er spart Ihnen Zeit), dem sozialen Wert (er wird Ihre Kunden beeindrucken) und dem emotionalen Wert (er wird Ihnen Freude bereiten) basiert.

Sehen wir uns also an, wie es Dior in dieser Hinsicht ergeht und welchen Wert diese Marke hat. Tatsächlich, laut der Interbrandsowie viele Forschungs- und Beratungsunternehmen, Dior verlor gegen Chanel, Hermes, Adidas, Dior verlor sogar gegen Zara und H&M!

Die Modemarken Chanel und Hermes liegen weit vor Dior und belegen in dieser Wertung die Plätze 22 und 23. Auch Dior liegt weit hinter Gucci (34. Platz), Adidas und Zara – 42 und 43 Plätze. Sogar H&M ist eine wertvollere Marke als Dior – sie belegte Platz 56. Wer ist weniger wertvoll als Dior, fragen Sie? Nur Prada – 86 Plätze und Tiffany & Co – 89 Plätze. 

In diesem Fall beschloss Dior, EMV und MIV zu erhöhen.

Aber EMV und MIV sind keine greifbaren Umsätze oder echten Umsätze – es ist eine fantastische „Währung“, die der Öffentlichkeit im Kommunikationseifer verkündet wird, um sie davon zu überzeugen, dass es überall Millionen gibt. In der komplizierten Welt der Influencer-Marketing-Eskapaden von Dior, in der Illusionen frei tanzen und die Realität in den Hintergrund tritt, findet man ein fesselndes Rätsel, in dem Glamour und Mystik verschmelzen.

Willkommen auf der satirischen Expedition durch die rätselhaften Gefilde von Diors Influencer-Odyssee, wo Illusionen vorherrschen und die Realität ein bloßer Zuschauer ist.