Kann Matthieu Blazys Minimalismus mit der Eleganz von Chanel mithalten? Ein riskantes Glücksspiel. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY MAGAZIN. Foto mit freundlicher Genehmigung: Bottega Venetta / Matthieu Blazy.
Matthieu Blazy – Der Mastermind hinter Bottegas Milliardenboom
Matthieu Blazy wurde zum neuen Kreativdirektor von Chanel ernannt. Blazy, der für seinen Fokus auf zeitgenössisches Design bekannt ist, wird die Haute Couture-, Prêt-à-porter- und Accessoire-Kollektionen von Chanel betreuen. Seine Ernennung markiert ein neues Kapitel für die Kultmarke und es wird erwartet, dass er eine frische Perspektive einbringt und gleichzeitig Chanels Erbe respektiert.
Matthieu Blazy wurde 1984 in Paris geboren und studierte an der La Cambre in Brüssel, wo er 2007 seinen Abschluss machte. Er begann seine Karriere als Herrenmodedesigner bei Raf Simons und wechselte später zu Maison Martin Margiela, wo er an der Linie „Artisanal“ arbeitete. Danach arbeitete er als leitender Designer im Team von Phoebe Philo bei Céline, bevor er als Vizepräsident für Design für Damen- und Herrenmode bei Raf Simons zu Calvin Klein wechselte.
In 2020 Matthieu Blazy kam als Design Director zu Bottega Veneta und wurde im November 2021 zum Creative Director befördert. Bei Bottega Veneta revitalisierte er die Lederwaren der Marke. Während seiner Amtszeit verzeichnete die Marke ein signifikantes Wachstum, wobei Lederwaren zu einem wichtigen Umsatztreiber wurden und sowohl auf dem italienischen als auch auf dem US-Markt eine starke Leistung zeigten.
Während seiner Zeit bei Bottega Venetaverzeichnete die Marke einen stetigen Umsatzanstieg und überschritt im Jahr 1.5 die Marke von 2021 Milliarden Euro – ein Anstieg von 24 % gegenüber dem Vorjahr. Dieses Wachstum war auf eine starke Leistung in allen Vertriebskanälen zurückzuführen, wobei die direkt betriebenen Geschäfte im Vergleich zum Vorjahr einen Zuwachs von fast 30 % verzeichneten.
Matthieu Blazy für die letzte Kollektion von Bottega Veneta.
Von Bottega zu Chanel: Passt Matthieu Blazy zu?
Lederwaren, ein Markenzeichen von Bottega Veneta, wurden unter Matthieu Blazy zu einem Schwerpunkt und machten über 75 % des weltweiten Umsatzes der Marke aus. 2023. Diese Produkte unterstrichen sein Engagement für Qualität und Handwerkskunst und fanden großen Anklang bei den Verbrauchern. Der nordamerikanische Markt erwies sich als bedeutender Umsatzträger und machte rund 17 % des weltweiten Umsatzes aus, während Italien weiterhin eine solide Grundlage für die Verkäufe der Marke bildete.
Jetzt setzt Chanel darauf, dass Blazy seine Magie wirken lässt. Erwartungen … Erwartungen … Erwartungen …
Kann Matthieu Blazys Minimalismus mit der Eleganz von Chanel mithalten? Ein riskantes Glücksspiel
Chanels Entscheidung, Matthieu Blazy zum Kreativdirektor zu ernennen, scheint eher von Zahlen als von Nuancen bestimmt zu sein. Während Matthieu Blazys Erfolgsbilanz bei Bottega Veneta unbestreitbaren finanziellen Erfolg zeigt, scheint seine kreative Essenz – die in zeitgenössischem Minimalismus und einem Gespür für Herrenmode verwurzelt ist – auffallend im Widerspruch zu Chanels Erbe zu stehen.
Matthieu Blazy ist ein Designer, der in der Schule von Raf Simons geformt wurde und für moderne, strukturierte Designs gefeiert wird, die traditionelle Silhouetten in Frage stellen. Bei Bottega führte dies zu innovativen Stücken wie Hybrid-Designs aus Röcken und Hosen, langen grauen Mänteln und scharfen, androgynen Hosenanzügen. Bei Chanel hingegen kommt dieser Ansatz möglicherweise nicht an. Chanel lebt von Weiblichkeit, Eleganz und zeitloser Handwerkskunst. Die verspielten Tweeds, zarten Blumenmuster und der unverwechselbare Sinn für Luxus, die die Marke ausmachen, fühlen sich weltenweit von Blazys gedämpfter Palette aus Grau, Schottenmuster und minimalistischen Herrenmode-Einflüssen entfernt.
Sogar sein Erfolg mit Lederwaren bei Bottega gibt Anlass zur Sorge. Blazys herausragende Technik – die Herstellung übergroßer Ledertaschen, die geflochtenen Rattankörben ähneln– passte hervorragend zur zeitgenössischen Ästhetik der italienischen Marke. Aber dieselbe Logik auf Chanels zeitlose gesteppte Handtaschen anzuwenden? Das ist eine andere Geschichte. Chanel-Taschen sind Kult, weil sie Eleganz und Raffinesse ausstrahlen – Eigenschaften, die möglicherweise nicht mit Matthieu Blazys Philosophie und Designs nach dem Motto „Weniger ist mehr“ übereinstimmen.
Das Problem liegt im Kern darin, dass Blazys modernistischer Stil und Chanels Bekenntnis zu Tradition und Luxus nicht zusammenpassen. Ja, er wird Zugang zu Chanels riesigen Archiven haben, aber kann er die komplexe Welt der Haute Couture mit der erforderlichen Finesse neu interpretieren? Bei Haute Couture geht es nicht um graue Tanktops oder Schottenhemden. Es geht um sorgfältige Handwerkskunst, Geschichtenerzählen durch Verzierungen und eine Feier der Weiblichkeit – alles Bereiche, in denen Blazys Lebenslauf dürftig erscheint.
Chanels Entscheidung wirkt eher wie ein Glücksspiel mit finanziellem Potenzial als mit kreativer Ausrichtung. Was für eine italienische Marke mit zeitgenössischer Designsprache funktionierte, lässt sich möglicherweise nicht auf ein französisches Haus übertragen, das als Inbegriff klassischen Luxus gilt. Die strukturierte, intellektuelle Ästhetik, die Blazy so hervorragend beherrscht, läuft Gefahr, mit Chanels sanftem und romantischem Erbe zu kollidieren. Und obwohl Gewinne wichtig sind, ist es wichtig zu verstehen, dass sie auf der spezifischen Markenidentität basieren, für die Chanel berühmt ist. Ohne diese Identität müssen wir uns die Frage stellen, ob es überhaupt finanzielle Gewinne geben wird, wenn die Identität entfernt oder in graue Tanktops umstrukturiert wird.
Im Moment werden alle Augen auf Matthieu Blazy gerichtet sein, um zu sehen, ob er sich anpassen kann, aber die Chancen scheinen gegen ihn zu stehen. Chanels Entscheidung, so mutig sie auch sein mag, könnte sich als kostspieliger Fehltritt erweisen – nicht für den Gewinn, sondern für die Identität des Unternehmens.
