H&M Herbst 2023–24 „Eine anspruchsvolle Evolution“. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung von H&M.
H&M hat zum ersten Mal öffentlich seine Studio-Kollektion für die Herbst-Winter-Saison 2023–2024 angekündigt. Ja, es passiert. Nehmen wir an, es ist ein völlig neues Kapitel für H&M. Von einer „Fast Fashion“-Marke zu einer seriösen Prêt-à-porter-Marke mit eleganten Looks, Lookbooks, Kollektionen und kreativem Konzept. Das ist in der Tat ein großer Schritt.
H&M ist schon seit einiger Zeit auf dem internationalen Markt tätig. Die ursprünglich aus Schweden stammende Marke expandiert seit etwa 20 Jahren in ganz Europa und den Vereinigten Staaten. Es ist bekannt für giftige Produkte, Fälschungen und die unlizenzierte Verwendung der Bilder. Und Schritt für Schritt wurde die Produktion verbessert, die „Fast Fashion“-Produktion ist verschwunden, gefälscht issueEs gibt keine Lizenzen mehr, Lizenzen wurden von Disney oder den Lakers usw. erworben. Vor ein paar Jahren beschloss H&M, auf ein neues Niveau zu gelangen, die Kommunikation wurde professioneller und sie begannen, in professionelle Fotoshootings, Models, Fotografen und Lookbooks zu investieren.
H&M Studio gibt es nun schon etwas mehr als ein Jahr. Und zum ersten Mal stellten sie der Presse offiziell eine Kollektion vor. Und ich denke, es ist an der Zeit, dass wir die Wiedergeburt von H&M oder die Geburt einer neuen Prêt-à-porter-Marke mit eigenem Stil, eigenem Look und eigener Ästhetik ankündigen.
Als der Vorhang für die Herbst-Winter-Kollektion 2023–2024 von H&M Studio fiel, wurde deutlich, dass die Modemarke Neuland betreten und eine neu entdeckte Raffinesse und Ausgewogenheit angenommen hatte, die die Modewelt in Staunen versetzte.
Der Hingucker der Kollektion war zweifellos das kurze schwarze Kleid mit quadratischen Schultern und einem strahlend weißen Kragen und Manschetten. Dieses Stück strahlte unerwartete Raffinesse aus und verschmolz Klassik mit Zeitgenössischem in einem faszinierenden Tanz der Kontraste. Es war ein Beweis für die Entwicklung des H&M Studios und signalisierte eine Abkehr von seinen früheren Stilen.
In dieser Saison präsentierte uns H&M Studio eine Reihe von Kleidungsstücken, die eine bemerkenswerte Balance zwischen minimalistischer Schneiderkunst und glitzernder Partykleidung zeigten. Vor allem der lange Mantel stach als Inbegriff minimalistischer Eleganz hervor. Die Studio-Linie ist ein Synonym für Glamour und Überschwang, mit einer Vorliebe für auffällige Schmuckaccessoires. Doch dieses Mal war die Stimmung gehobener und ein Gefühl der Veränderung lag in der Luft.
Ann-Sofie Johansson, die Kreativberaterin des Unternehmens, erklärte: „Wir versuchen, Studio als Marke innerhalb [einer Marke] aufzubauen.“ Diese Aussage unterstreicht den tiefgreifenden Wandel, der im Gange ist. Auch wenn Studio ein kapselartiges Unterfangen bleiben wird, liegt der Fokus nun eher auf dem Zeitlosen als auf dem Trendigen.
Die Vielfalt der Kollektion zeigte sich im starken Kontrast zwischen Teilen wie dem Emo-Jeansstoff mit Tränenmuster und Strassbesatz, der extrovertierte Energie ausstrahlt, und der spitzenbesetzten Damenbluse, die einen Hauch raffinierter Ironie ausstrahlt. Die Tatsache, dass solch unterschiedliche Elemente in dieser kleinen Sammlung harmonisch nebeneinander existieren, spricht Bände über die klare Vision, die sie leitet.
Die Herbstkollektion 2023–24 von H&M Studio ist eine Offenbarung und verkörpert eine neu entdeckte Reife und einen mutigen Wandel hin zu zeitloser Eleganz. Es hat geschickt gezeigt, dass Mode sowohl klassisch als auch zeitgenössisch sein kann, und einen neuen Standard für die Marke gesetzt. Während die Modewelt die zukünftige Entwicklung des Studios erwartet, ist eines sicher: Diese Kollektion markiert einen bedeutenden Wendepunkt und es ist eine Veränderung, die Modebegeisterte in den kommenden Saisons in ihren Bann ziehen wird.
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