Versace Frühling Sommer 2024 „Fett und kariert“. Geschichte von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT. Foto mit freundlicher Genehmigung: Versace.
Versace, eine Marke mit einer herausragenden und unverwechselbaren Identität, war schon immer ein Synonym für Luxus und Kühnheit. Die ikonischen Medusa- und Labyrinth-Motive prägen dieses Modehaus seit langem. Allerdings ist die jüngste Übernahme von Versace durch Tapestry Inc. am 10. August 2024Sie hat in der Modewelt für Aufsehen gesorgt. Der Übergang schien abrupt, fast so, als ob er ohne Rücksprache mit der kreativen Kraft der Marke, Donatella Versace selbst, stattgefunden hätte.
In der rücksichtslosen Arena der High-Fashion-Akquisitionen löste der jüngste Kauf von Versace durch Tapestry Inc. Schockwellen in der Branche aus. Vor allem, Das Wall Street Journal befasste sich intensiv mit dieser bedeutenden Entwicklung und rückte Tapestry Inc. neben dem beeindruckenden europäischen Mischkonzern LVMH/Louis Vuitton ins Rampenlicht.
Joanne Crevoiserat, die CEO von Tapestry Inc., ist zweifellos eine Finanzstrategin, aber ihre Erfolgsbilanz bei der Förderung von Kreativität und der Wahrung von Markenidentitäten ist bestenfalls fraglich. Es bedarf keiner Kristallkugel, um zu spekulieren, dass sie sich möglicherweise eine Seite aus Louis Vuittons jüngstem Spielbuch entnommen hat.
Die Nachricht von Louis Vuittons Markenzeichenproblemen, der Annullierung und anschließenden Neuanmeldung des Schachbrettmusters oder Damier, erreichte zweifellos Crevoiserats Schreibtisch. In einem Schritt, den man nur als kühn bezeichnen kann, beschloss der neue CEO von Louis Vuitton, Pietro Beccari, die Modewelt mit dem Schachbrettmuster zu überschwemmen und jedes Stück der Louis Vuitton-Kollektion von Pharell Williams zu überziehen.
In einer auffälligen Missachtung des Erbes von Versace scheint Crevoiserat einen ähnlichen Ansatz für die Frühjahr-Sommer-Kollektion 2024 von Versace vorgeschrieben zu haben. Das Schachbrettmuster, ein Symbol für den jüngsten Wiederaufstieg von Louis Vuitton, wurde heimlich in den Stoff von Versace eingewebt, wenn auch auf eine Weise, die Klasse und Raffinesse ausstrahlt.
Aus rein geschäftlicher Sicht ist dieses Manöver geradezu machiavellistisch. Dennoch stellt sich die Frage: Zu welchem Preis? Werden treue Liebhaber der Marke Versace sie weiterhin schätzen, wenn ihr Wesen durch ein trendgesteuertes Motiv in den Schatten gestellt zu werden scheint? Beim unermüdlichen Streben nach finanziellem Gewinn besteht die Gefahr, dass sich das empfindliche Geflecht aus Kreativität und Markenidentität auflöst. Was Crevoiserat angeht, glaubt sie vielleicht, dass allein die Verkaufszahlen ihren Ansatz bestätigen werden. Nur die Zeit wird zeigen, ob sich ihr kalkuliertes Wagnis auszahlt oder ob die Seele von Versace für immer verändert wird.
Man kann nicht anders, als sich zu fragen, ob treue Versace-Fans die Marke weiterhin unterstützen werden, wenn ihre charakteristische Identität zu verblassen scheint. Die Kreativität scheint in den Hintergrund gerückt zu sein, und die Verkaufszahlen sind derzeit vielleicht die einzige Sorge.
Die Show selbst begann unter etwas unangenehmen Umständen. Die Gäste trafen fast im Dunkeln ein und mussten eine halbe Stunde warten. Allerdings ist die Präsentation kickDer Auftritt war kraftvoll, mit einem auffällig karierten schwarz-weißen Boden und Topmodels, die ihn zierten runway. Claudia Schiffer beendete die Show.
Die Kollektion selbst war eine überraschende Abkehr von der traditionellen Ästhetik von Versace. Pastellfarben wie Rosa, Grün und Blau wurden dem dominierenden Schachbrettmuster gegenübergestellt. Es war weit entfernt vom ikonischen Versace-Look und versetzte viele im Publikum in Erstaunen. Backstage erklärte Donatella Versace, dass sie die Codes der Marke neu erfinde, doch ihr Verhalten ließ ein Maß an Unzufriedenheit erkennen, das kaum zu ignorieren war.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2024 von Versace eine mutige Abkehr von seiner ikonischen Identität darstellt. Die Einführung des Schachbrettmusters ist zwar geschäftstüchtig, wirft jedoch Bedenken hinsichtlich der kreativen Ausrichtung der Marke auf. Der düstere Ton von Donatella Versace hinter den Kulissen weist auf die Herausforderungen hin, vor denen sie steht, wenn es darum geht, die Essenz der Marke aufrechtzuerhalten. Nur die Zeit wird zeigen, ob dieser Schritt eine brillante Geschäftsstrategie oder ein Risiko war, das die treue Fangemeinde von Versace verärgern könnte.
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